近年來，復(fù)古風(fēng)潮席卷著各大行業(yè)領(lǐng)域的熱門消費(fèi)品。追憶某個(gè)年代的個(gè)性化設(shè)計(jì)日益盛行起來。白酒市場(chǎng)也不例外，自去年開始，復(fù)古化已經(jīng)成為該行業(yè)主流品牌的生產(chǎn)趨勢(shì)，越來越多的品牌著眼于這類個(gè)性化設(shè)置。其中，以紅星紅色系列的蘇扁二鍋頭最受歡迎。很多消費(fèi)者認(rèn)為，無論其個(gè)性化的包裝，還是與特色文化的對(duì)接，紅星蘇扁正刮起一陣猛烈“復(fù)古時(shí)尚”風(fēng)。

   據(jù)了解，紅色文化是紅星品牌的靈魂，這也是其貼合市場(chǎng)脈搏的主要原因。紅色系列是紅色文化的演繹，其一方面深入挖掘紅星的紅色特質(zhì)，另一方面把握消費(fèi)需求，利用紅色特有的先鋒感與個(gè)性感，創(chuàng)造時(shí)尚、流行的品牌體驗(yàn)。紅星蘇扁二鍋頭作為其代表，憑借復(fù)古時(shí)尚的蘇式扁瓶造型，早在上市之初就受到了眾多消費(fèi)者追捧。與此同時(shí)，也在網(wǎng)絡(luò)上刮起了一股蘇扁復(fù)古風(fēng)潮。

   紅星二鍋頭相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，蘇扁形狀是一種復(fù)古的時(shí)尚造型，宣揚(yáng)了一種酷文化，因其復(fù)古的特點(diǎn)，也表達(dá)了一種懷舊的情懷，是年輕，熱血，激情，活力的象征。其規(guī)格包括500毫升、248毫升、150毫升，單只150ml規(guī)格的蘇扁能放進(jìn)口袋中，易于隨身攜帶，表現(xiàn)于年輕一代特立獨(dú)行的態(tài)度。另外，蘇式軍用水壺形狀，非常簡(jiǎn)約大氣，一個(gè)紅色五角星更是迎合大眾審美，讓消費(fèi)者很自然地聯(lián)想起“爺們兒”、“熱血”等感性符號(hào)。

   “時(shí)尚復(fù)古”的定位，似乎與年輕消費(fèi)者的需求一拍即合。據(jù)悉，自紅星蘇扁二鍋頭上市以來，其市場(chǎng)表現(xiàn)可謂節(jié)節(jié)攀高。有經(jīng)銷商表示，蘇扁的包裝設(shè)計(jì)沖擊感太強(qiáng)了，“紅五星+REDSTAR”標(biāo)識(shí)有著無窮的魅力，很多消費(fèi)者剛開始都是沖著這種“有點(diǎn)酷”的外形來的，先鋒感與個(gè)性感十足，經(jīng)常賣斷貨。在贏得市場(chǎng)一片叫好之后，北京紅星方面也表示，今后要重點(diǎn)運(yùn)作高端二鍋頭代表產(chǎn)品，特別是以蘇扁為代表的紅色系列。

   另外，“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”等紅星蘇扁的廣告語(yǔ)，也引起眾多消費(fèi)者共鳴。尤其是“有兄弟，才有陣營(yíng)”、“年輕就要紅”，里面的霸氣和熱血更是戳中了年輕消費(fèi)者的淚點(diǎn)。有市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，紅星蘇扁二鍋頭承載著青春與熱血的DNA，喝一口感覺醇厚甘冽、清香純正，是兄弟之間傳遞情義的最佳飲品。(劉廣來)