??? 近日，2016第三屆“CCTV慈善之夜”在京啟動(dòng)。北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠(chǎng)作為本屆“CCTV慈善之夜”的公益合作伙伴，參與了啟動(dòng)儀式。

“CCTV慈善之夜”啟動(dòng)儀式中的授牌環(huán)節(jié)，右一為牛欄山酒廠(chǎng)副廠(chǎng)長(zhǎng)陳世俊

??? 作為深受大眾喜愛(ài)的“民酒”，牛欄山二鍋頭從“燒刀子”盛行的明、清時(shí)代，就有著廣泛的消費(fèi)群體，幾百年來(lái)深受消費(fèi)者的青睞。當(dāng)初，釀酒技師在蒸酒時(shí)將第一鍋流出的酒頭和第三鍋流出的酒尾去掉，摘取第二鍋流出的中段酒，稱(chēng)之為“掐頭去尾取中段”，故稱(chēng)二鍋頭。因其口感平和又香氣醇厚，加之長(zhǎng)期親民的價(jià)格，使得消費(fèi)者能夠以“民酒”的價(jià)格享受到“名酒”的品質(zhì)。發(fā)展至今，牛欄山酒廠(chǎng)的銷(xiāo)售收入已突破50億元，這其中少不了幾代牛酒人的辛勤耕耘，更少不了廣大民眾的支持與厚愛(ài)。近年來(lái)，牛酒人不斷用實(shí)際行動(dòng)詮釋著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。一方面,牛欄山酒廠(chǎng)不僅通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋消費(fèi)者，另一方面,牛欄山酒廠(chǎng)越來(lái)越多地參與到慈善公益事業(yè)當(dāng)中，目的是希望更多地肩負(fù)起一份社會(huì)責(zé)任。參與了中央電視臺(tái)的暖春、圓夢(mèng)行動(dòng)，關(guān)心貧困地區(qū)的教育，關(guān)注留守兒童的成長(zhǎng)，向綿竹地震災(zāi)區(qū)捐款等一系列活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。時(shí)刻為民所想，也使“牛欄山二鍋頭”漸漸走進(jìn)人們心中，成為真正的“民酒”，消費(fèi)者深?lèi)?ài)的“牛酒”。

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??? 據(jù)悉，本屆“CCTV慈善之夜”將圍繞“精準(zhǔn)扶貧”宣傳主題，梳理2015年度中國(guó)慈善新發(fā)展的脈絡(luò)，關(guān)注慈善項(xiàng)目與人物，搭建慈善平臺(tái)與渠道，構(gòu)建中國(guó)慈善文化。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起了兩項(xiàng)新媒體公益活動(dòng)——“與愛(ài)同框”、“為漸凍癥女孩圓夢(mèng) 眾籌譜曲制作唱片”，希望通過(guò)新媒體手段引發(fā)社會(huì)關(guān)注，吸引更多的人積極參與公益慈善活動(dòng)，為善行貢獻(xiàn)力量。 （晞暢）