央廣網(wǎng)北京5月5日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，上市公司去年的年報(bào)、今年的一季報(bào)日前披露完畢。雖然業(yè)績(jī)?cè)鏊僭跍p緩，但2015年A股上市公司廣告宣傳費(fèi)用超過(guò)千億元，同比增長(zhǎng)1.42%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，醫(yī)藥類(lèi)個(gè)股占比依然較大，而汽車(chē)出手最闊綽，比如上汽集團(tuán)2015年廣告費(fèi)就高達(dá)97億元。另外，房地產(chǎn)、食品飲料等行業(yè)去年投入的推廣費(fèi)用也比較高。雖然實(shí)體經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但這些公司廣告投入并沒(méi)有滑坡，企業(yè)管理咨詢(xún)專(zhuān)家況杰分析了其中的原因。

經(jīng)濟(jì)之聲：2015年上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)減緩，但廣告投入并沒(méi)有滑坡，廣告宣傳費(fèi)用超過(guò)千億元，同比增長(zhǎng)1.42%左右。這些公司大舉投入資金做廣告的原因是什么？

況杰：因?yàn)槿ツ暾w經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不好，所以如果企業(yè)想維持正常經(jīng)營(yíng)，或者想有所提高，就一定要在宣傳推廣上下一些工夫，所以雖然去年上市公司的整體利潤(rùn)出現(xiàn)了一定的下滑，但是廣告支出還是略有上升的。

經(jīng)濟(jì)之聲：醫(yī)藥類(lèi)公司是廣告營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年上海醫(yī)藥、福星醫(yī)藥、白云山、人福醫(yī)藥、云南白藥、吉林敖東等個(gè)股的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都超過(guò)2億元。 其中，上海醫(yī)藥去年廣告費(fèi)用同比增長(zhǎng)23%。而凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%，低于廣告投放增速。復(fù)星醫(yī)藥去年廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)了47%。同期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)16%。醫(yī)藥公司加大廣告投入的原因是什么？

況杰：相較于其廣告投入的增速，它營(yíng)收的增速可能更加合理。凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)可能還會(huì)受到其他因素的影響，例如管理成本上升等，但是醫(yī)藥行業(yè)整體，特別是非處方藥在廣告上的投入肯定會(huì)比較多。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)本身就是一個(gè)廣告資金密集型的行業(yè)，包括食品、飲料、地產(chǎn)以及汽車(chē)等一直以來(lái)都是廣告的大戶(hù)。

經(jīng)濟(jì)之聲：除了醫(yī)藥，汽車(chē)、房地產(chǎn)和食品飲料三個(gè)行業(yè)去年投入的推廣費(fèi)用也比較高。未來(lái)是否還會(huì)保持這樣的態(tài)勢(shì)？

況杰：是的。這主要還是與它們的行業(yè)特性有關(guān)，因?yàn)樗鼈兓旧隙际?C型公司，是直接對(duì)客戶(hù)，對(duì)消費(fèi)者的。