新華社北京4月17日電 題：觀光農(nóng)業(yè)新觀察：“賞花經(jīng)濟”如何花好常開？

新華社記者

近年來，我國湖南、江蘇、江西等多地賞花經(jīng)濟在取得快速發(fā)展的同時，也逐漸暴露出花期短、季節(jié)性強、產(chǎn)業(yè)鏈短、配套不完善、同質化競爭等一系列問題，打造一系列我國自己的“普羅旺斯”，未來仍有很長的路要走。

防止“曇花一現(xiàn)” 須延長花期讓“月月有花”

“賞花經(jīng)濟有一個致命的缺陷，就是這一經(jīng)濟模式受花期限制太大。一般花的花期比較短，季節(jié)性太強，受氣候條件限制大，遇到低溫、降雨、強風天氣，花瓣很快就會凋謝。賞花經(jīng)濟難以持久盈利?！蹦暇┝謽I(yè)大學經(jīng)濟管理學院農(nóng)林經(jīng)濟系主任張暉介紹說。

針對春季賞花“曇花一現(xiàn)”問題，一些地方想盡辦法，在油菜花之外又發(fā)展其多種鮮花種植，通過花種搭配延長花期，做大做強賞花經(jīng)濟。

雖然油菜花游漸漸進入尾聲，但在“中國最美鄉(xiāng)村”江西婺源的篁嶺鮮花小鎮(zhèn)，游客依然絡繹不絕。為破解油菜花“一陣熱”問題，去年，婺源正式推出鮮花小鎮(zhèn)產(chǎn)品項目，延長當?shù)刭p花經(jīng)濟的熱度。走進這個鮮花小鎮(zhèn)，只見鮮花浸染了整個村落，村莊的房屋外、道路旁、石階上，都被鮮花點綴著，潔白賽雪的梨花、嫣紅欲滴的桃花、鶯鶯絮語的櫻花、富麗端莊的牡丹、紫色曼妙的三角梅，構成了一個五彩繽紛的花世界。

篁嶺鮮花小鎮(zhèn)負責人說，小鎮(zhèn)從2月底油菜花開放持續(xù)到8月夏菊花上市，月季、紫藤、蕎麥、馬鞭草等主題花卉園輪番上市，給游客呈現(xiàn)了不謝的花景，基本可以實現(xiàn)“月月賞花、季季采果、時時觀色、天天有客”。

防止“一次性消費” 須延伸產(chǎn)業(yè)鏈

“賞花經(jīng)濟紅火的同時，也在暴露出內(nèi)容單一、粗放經(jīng)營等問題?！焙鲜⌒绿锟h文旅委黨組書記駱月平指出，隨著各地賞花節(jié)不斷增多，今后單純的賞花觀光已不能滿足游客需求，如果僅僅停留在觀光、采摘、農(nóng)家宴、漁家宴等淺層次開發(fā)，難以持續(xù)發(fā)展，加上農(nóng)村交通、食宿等旅游配套仍不健全，也容易讓興致勃勃的游客多有埋怨，甚至乘興而來、敗興而歸，成為“一次性消費”。

為延長賞花經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條，部分地方、景區(qū)也早早行動。江蘇興化市旅游局負責人介紹，目前當?shù)卣谇Ф饩皡^(qū)周邊開發(fā)以“夢島”為核心的平旺湖，打造夢島、水上街市、水上運動、水上劇場、商業(yè)街、月亮橋酒店、觀音山寺廟、民宿、低空飛行等。項目建成后，將有效解決“菜花游”季節(jié)性瓶頸、產(chǎn)品單一、游客停留時間短的問題。

江蘇無錫陽山鎮(zhèn)則借用立體式旅游理念，打造出了“春花、夏實、秋娛、冬浴”的四季游項目，讓游客每個季節(jié)來都有不同體驗?！按禾欤f畝桃花盛開，美不勝收；夏天，游客可以用吸管吸著吃水蜜桃，別處體驗不到；秋天，有帳篷節(jié)，晚上躺在山腳下數(shù)星星；冬天，可以泡露天溫泉?！标柹芥?zhèn)鎮(zhèn)長楊丹說，隨著四季游的快速發(fā)展，該鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)的比重將來有可能占到GDP總量的半壁江山。

不過，相比法國普羅旺斯不僅是世界有名的薰衣草觀賞勝地，還把薰衣草制作成香包、精油、香水等，不斷延長延伸產(chǎn)業(yè)鏈，我國的“賞花經(jīng)濟”仍有很長的路要走。

跳出“花海復制”同質化競爭 須做出“新花樣”

南京大學旅游研究所所長張捷提醒，賞花經(jīng)濟可重復性、可復制性大，各地要警惕同質化競爭，不能盲目上馬。駱月平也指出，一座城市周邊有多個賞花地點，如果沒有差異化的競爭優(yōu)勢，撇下本地旅游資源挖掘，只做花海復制是很難吸引游客的。

張捷等多名業(yè)內(nèi)人士指出，在賞花旅游競爭日趨激烈的大環(huán)境下，必須種出特色，在可選擇種植品種有限的情況下，比拼的就是自然風景、風土人情等賞花背景、營銷手段的差異。

近年來，部分農(nóng)村通過深挖當?shù)孛耖g民俗等當?shù)匚幕Y源，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設，加快發(fā)展避暑休閑、健康養(yǎng)生、山地戶外、商務會展、汽車露營、研學旅行、老年旅游等多元化旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)出形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，正在形成自身特色。

近年來，江西婺源把油菜花從傳統(tǒng)種植業(yè)上升到了觀光農(nóng)業(yè)，并將油菜花與當?shù)鼗张山ㄖ?、徽派文化緊密結合起來，形成了婺源獨有的自然與人文兼具的獨特景觀，這也是國內(nèi)外游客絡繹不絕的重要原因。(記者周楠、陸華東、郭強、張展鵬)