再過十來天，空調(diào)行業(yè)的18冷年即將畫上句點(diǎn)。過去的一年時(shí)間里，作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一，志高的發(fā)展可謂開足了馬力，加速前行。從“出道即巔峰”的產(chǎn)品智能王200款到“試水新零售”的智能云+體驗(yàn)館落戶珠三角城市地標(biāo);從全球客商大會(huì)移師海外巴厘島到再度進(jìn)駐北京人民大會(huì)堂，首發(fā)家電行業(yè)真正意義上的4.19超級品牌日。

在空調(diào)產(chǎn)業(yè)已充分競爭的下半場中，毫無疑問，屬于志高的四大家族、第一梯隊(duì)地位早已根深蒂固。而就在日前世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2018年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單中，志高以200.76億元的品牌價(jià)值榮登榜單第238位;此外據(jù)最新的市場數(shù)據(jù)顯示，早在5月份，志高全國多個(gè)區(qū)域就已提前2個(gè)月超額達(dá)成了全年銷售目標(biāo)，并且歐洲四部以242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%等全球多區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了超額完成年度銷售任務(wù)。

市場銷量與品牌聲勢雙雙報(bào)捷，值此時(shí)機(jī)，志高的搶先開盤自是水到渠成的結(jié)果。

謀大勢一起干，新冷年開盤神助攻

七月伊始，以“謀大勢，一起干”為主題的19冷年核心經(jīng)銷商開盤會(huì)議在全國各地市場陸續(xù)召開，志高的新冷年開盤第一槍就此打響。

就在剛剛過去的6月，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)6月份整體排產(chǎn)規(guī)模約為1548萬臺，同比增長11.3%，總排產(chǎn)和內(nèi)銷排產(chǎn)均保持雙位數(shù)增長，即使中美爭端加劇，全球貿(mào)易不確定性因素增多，但空調(diào)行業(yè)的整體形勢依然持續(xù)向好。一面是旺盛的市場需求，一面是激烈的行業(yè)競爭，此外各家電巨頭征戰(zhàn)世界杯的營銷大戰(zhàn)愈演愈烈，這意味著空調(diào)行業(yè)的角力并未隨著18冷年的尾聲而偃旗息鼓。

保持進(jìn)攻姿態(tài)，率先挺進(jìn)新冷年賽道的志高選擇此時(shí)開盤，也毫不掩蓋其野心，志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩表示：“搶先開盤就是為了搶占渠道資源，搶奪市場的先發(fā)優(yōu)勢，爭取在19冷年保持更強(qiáng)勁的增長率”。此外特別值得一提的是，志高在開盤會(huì)議上首推全通路營銷，通過線上線下、渠道賣場的多渠道融合，打造全通路營銷新模式;加之新品智能王系列203款、205款、206款等掛機(jī)及93款柜機(jī)構(gòu)成的新產(chǎn)品矩陣，持續(xù)聚焦高端智能空調(diào)領(lǐng)域的壟斷地位，這也讓志高的開盤顯得底氣十足。

用時(shí)間換資源，利用搶跑的時(shí)間優(yōu)勢去積累聲量，布局渠道戰(zhàn)略歷來是志高崇尚“快哲學(xué)”的操作指南。無論是年前搶先開盤的“搶位、占位、霸位”，還是本次的“謀大勢，一起干”，在策略執(zhí)行上始終先發(fā)制人，既奠定了志高在空調(diào)行業(yè)“快刀手”的美譽(yù);同時(shí)在行業(yè)還未動(dòng)身之時(shí)，搶先開盤的強(qiáng)大聲量、新渠道政策、新品上市三駕馬車也堪稱志高19冷年市場增量的神助攻，新一輪跑馬圈地的號角已經(jīng)吹響。

夯品質(zhì)塑品牌，全智能時(shí)代急先鋒

40余年來，空調(diào)行業(yè)歷經(jīng)數(shù)次洗牌，從高端奢侈品到走進(jìn)尋常百姓家，但群雄割據(jù)，巨頭林立的市場品牌格局并未改變。能躋身四大家族之一，志高成功的因素是多方面的，但尤為重要的一點(diǎn)則是其產(chǎn)品品質(zhì)、性能一直占據(jù)著行業(yè)的絕對優(yōu)勢，從創(chuàng)下世界能效紀(jì)錄的三超王空調(diào)到最近幾年推出的劃時(shí)代的智能王系列產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的將同行競爭者拋在身后。

自2012年推出全球首款智能云空調(diào)以來,志高在智能化的路線上穩(wěn)扎穩(wěn)打,厚積薄發(fā);隨后在2015年，志高智能王空調(diào)憑借58項(xiàng)智能云功能一舉創(chuàng)下“世界最智能空調(diào)”的世界記錄，牢牢占據(jù)空調(diào)智能領(lǐng)域制高點(diǎn)，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)從以變頻為主導(dǎo)的2.0 時(shí)代上升到以智能為主導(dǎo)的3.0時(shí)代。目前，繼被譽(yù)為市場上最好用空調(diào)的智能王200款后，全新的智能王5代系列已重磅上市，顯然，智能王系列已成為了志高銷量和口碑雙豐收的閃亮名片。

智能化戰(zhàn)略幫助志高實(shí)現(xiàn)了空調(diào)紅海市場中的快速突圍，憑借智能云空調(diào)產(chǎn)品打造的差異化競爭優(yōu)勢，志高不僅成為了空調(diào)智能時(shí)代的急先鋒，更成為了中國制造在全球舞臺上的急先鋒。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，志高空調(diào)在海外銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)，其中自主品牌已銷往150多個(gè)國家和地區(qū)，在“一帶一路”沿線國家，志高空調(diào)所占的市場份額高達(dá)10%左右，即每10臺空調(diào)，就有一臺是志高空調(diào)生產(chǎn)。

志高持續(xù)增長的核心動(dòng)能除了其智能化戰(zhàn)略的產(chǎn)品加持外，更離不開依托智能化戰(zhàn)略，完成高端化轉(zhuǎn)身的品牌賦能。從拉開智能云時(shí)代大幕到簽約國際巨星、奧斯卡終身成就獎(jiǎng)得主成龍十二年品牌代言長約;從多次登陸紐約時(shí)代廣場到強(qiáng)勢冠名美國NASCAR汽車賽、西班牙“國王杯”帆船比賽;從智能云+體驗(yàn)館，到兩度進(jìn)入人民大會(huì)堂打造讓中國制造再次偉大的高光時(shí)刻。志高不僅開啟了空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量競爭的嶄新時(shí)代，而且由此衍生出的高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略布局，亦成為了志高未來能夠保持高速增長的三大強(qiáng)勁引擎。

站在新舊冷年交替之際，回望過去、前瞻未來，無論是在市場的節(jié)奏上，亦或行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向上，先行者志高的先發(fā)優(yōu)勢，正開始逐漸顯現(xiàn)。正如李興浩所言“新時(shí)代要有更大作為，志高不僅要成為百年企業(yè)，更要成為偉大時(shí)代的企業(yè)”。距離偉大還有很多的路要走，但志高無疑已走在了正確的路上。