中新網(wǎng)上海10月31日電 (記者 李佳佳)中國(guó)國(guó)際商會(huì)、德勤中國(guó)研究中心、阿里研究院31日聯(lián)合在上海發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告稱，中國(guó)已成為全球最大進(jìn)口電商消費(fèi)國(guó)，而跨境電商則成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)的“第一快車道”。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)且高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，中國(guó)在全球新增消費(fèi)市場(chǎng)的比重不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬(wàn)億元人民幣(約合5.43萬(wàn)億美元)，占全球零售總額的約25%。網(wǎng)絡(luò)零售的影響日益凸顯，作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元人民幣，全年繼續(xù)保持32%的高位增長(zhǎng)。北京、上海、廣州、深圳等十個(gè)中國(guó)城市，已進(jìn)入全球100個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的行列，也吸引越來(lái)越多國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示，“中國(guó)正在成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，并且這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)還在持續(xù)開(kāi)放，一方面，中國(guó)有關(guān)進(jìn)口消費(fèi)品降稅力度不斷加大，另一方面，中國(guó)政策繼續(xù)鼓勵(lì)跨境進(jìn)口電商等新型業(yè)態(tài)。”

從目前海外品牌進(jìn)入中國(guó)的路徑來(lái)看，國(guó)外的零售商或者品牌方主要借助兩條路徑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，即傳統(tǒng)一般貿(mào)易模式與新興跨境電商模式。兩者相較，跨境電商模式對(duì)于進(jìn)口商品的準(zhǔn)入門(mén)檻更低，最關(guān)鍵的是大大縮減了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間周期；同時(shí)借助跨境電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，可以及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷、渠道和產(chǎn)品端調(diào)整。例如，目前跨境電商的主力品類——美妝護(hù)理、食品保健品、母嬰等的品牌企業(yè)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，充分借助了跨境電商業(yè)務(wù)模式開(kāi)放性和高效性的特點(diǎn)，獲得了快速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的持續(xù)提升，也促使進(jìn)口消費(fèi)逐步走向常態(tài)化。德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸爸袊?guó)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。通過(guò)對(duì)歷年新用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品后的幾年，新用戶的客單價(jià)、人均購(gòu)買(mǎi)過(guò)的品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”

不僅如此，進(jìn)口消費(fèi)群體的年齡分化呈現(xiàn)更年輕化特征。2017年，天貓國(guó)際的“90后”“95后”消費(fèi)者人數(shù)占45.2%，已超過(guò)“80后”成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體，2018年這一占比更超過(guò)50%。(完)