11月11日，第十個(gè)天貓雙11全球狂歡節(jié)最終成交定格2135億元，再度刷新紀(jì)錄，顯現(xiàn)強(qiáng)勁消費(fèi)信心。

天貓雙11開場(chǎng)1秒鐘，MAC粉金子彈頭口紅3700支現(xiàn)貨搶空，3分鐘，上千臺(tái)戴森卷發(fā)棒被搶光，一小時(shí)內(nèi)，天貓3C數(shù)碼近百款商品全線售罄。最新上市的iPhone Xs、 華為Mate 20 Pro、Apple Watch、科沃斯DJ35等單品紛紛破億。

天貓雙11購(gòu)物車?yán)锏淖兓舱凵涑鱿M(fèi)結(jié)構(gòu)仍在升級(jí)，新品唱起主角，品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化新品成為消費(fèi)者的新寵，低價(jià)商品不再是唯一選擇。

酷很重要 科技新物種頻頻被搶光

無論是可穿戴的智能設(shè)備，還是解放雙手的家電新物種，越來越多消費(fèi)者愿意為體驗(yàn)、為解放雙手，為科技新品買單。在硬件、技術(shù)更新迭代快的手機(jī)數(shù)碼品類中，新品尤其受到歡迎。

天貓雙11全天成交金額破億的單品TOP10中，新品占據(jù)6席，25分鐘內(nèi)，最新上市的iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三大單品全部破億。

100%全面屏+三攝成為當(dāng)前旗艦手機(jī)的標(biāo)配，這些具有未來感的新機(jī)成為天貓雙11消費(fèi)者搶購(gòu)的熱門。天貓雙11，6分鐘小米滑蓋全面屏手機(jī)MIX3 6分鐘破萬臺(tái)；搭載徠卡三攝+屏下指紋解鎖技術(shù)的華為Mate20Pro也成交額破億。

解放雙手的家電“新物種”也成為天貓雙11爆款。“會(huì)聽話”的掃地機(jī)器人科沃斯DJ35僅30分鐘就單品成交過億，一小時(shí)，果蔬清洗機(jī)同比增長(zhǎng)290%，智能機(jī)器人同比增長(zhǎng)120%。洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等智能家電成為80后、90后家庭生活中的“新三樣”。

品味很重要 設(shè)計(jì)師品牌、潮牌賣斷貨

如今，80后、90后消費(fèi)者已成為消費(fèi)主力軍，對(duì)他們來說品味和個(gè)性比價(jià)格更重要。年輕消費(fèi)者在衣服、化妝品消費(fèi)上，更愿意選擇設(shè)計(jì)師品牌、限量款單品，以免撞衫、撞色。

天貓雙11設(shè)計(jì)師品牌、奢侈品、潮牌表現(xiàn)亮眼。第一小時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌總銷售額比去年同比上升48%；意大利奢侈品牌VERSACE第一年參加天貓雙11，開場(chǎng)5分鐘成交便破百萬。新開店不久的加拿大鵝（Canada Goose）成交金額輕松上了7位數(shù)。

此外，走紅時(shí)尚圈的旺旺與Tyakasha聯(lián)名T恤毛衣、國(guó)民帆布鞋與GXG的聯(lián)名衛(wèi)衣以及國(guó)民自行車?guó)P凰與太平鳥的聯(lián)名衛(wèi)衣，天貓雙11一經(jīng)開售也遭瘋搶。

跨界款、創(chuàng)新款美妝新品也成為美妝達(dá)人的心頭好。天貓雙11，開場(chǎng)1秒鐘，MAC粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；被設(shè)計(jì)成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄；網(wǎng)紅香水——?dú)馕秷D書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。

十年前，天貓雙11只有27家品牌參與，如今匯聚全球18萬大品牌共慶全球狂歡節(jié)。天貓正不斷用技術(shù)與模式的創(chuàng)新，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)"全球買"、"全球賣"、"全球運(yùn)"、"全球付"和"全球游"，為消費(fèi)者提供越來越豐富、便捷的消費(fèi)者選擇。