中新網(wǎng)北京3月26日電(范子一)由尼爾森網(wǎng)與蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報(bào)告》顯示，2018年，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽(tīng)眾規(guī)模達(dá)6.61億，其中超三成聽(tīng)眾購(gòu)買過(guò)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目，41.18%的聽(tīng)眾表示愿意為網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目付費(fèi)。

報(bào)告顯示，與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽(tīng)眾呈現(xiàn)明顯的年輕化、成熟化、高知化、白領(lǐng)化趨勢(shì)。20-29歲網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾占網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾總?cè)藬?shù)的38.08%，47%的90后為網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目付過(guò)費(fèi)。月收入在3000-8000元間的中等收入網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾以56.4%的占比遠(yuǎn)高于34.4%的網(wǎng)民占比，顯示了渾厚的聽(tīng)眾收入基礎(chǔ)。

報(bào)告指出，獲得獨(dú)享、高品質(zhì)內(nèi)容分別以35%和32%的占比成為網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾付費(fèi)的主要原因，除了知識(shí)與技能外，不帶實(shí)用意義的精神愉悅也是大家付費(fèi)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

報(bào)告顯示，音樂(lè)與聲音類媒體的高契合度使其以近七成占比成為音頻收聽(tīng)的主力，垂直細(xì)分領(lǐng)域需求旺盛，同時(shí)，音樂(lè)也以30%的占比成為付費(fèi)意愿最高的音頻內(nèi)容。有聲書、教育、培訓(xùn)、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、理財(cái)、人文、管理、軍事等內(nèi)容也有一定付費(fèi)空間，形成較為明顯的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

報(bào)告顯示，手機(jī)以近87%的占比成為網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)第一終端，其中90后使用占比最高超過(guò)90%。APP是主要收聽(tīng)方式，使用占比達(dá)72%，微信和QQ收聽(tīng)影響力也相對(duì)較強(qiáng)，分別占比41%和33%。

蜻蜓FM數(shù)據(jù)顯示，其付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)2800萬(wàn)，南北方用戶付費(fèi)內(nèi)容榜首均為小說(shuō)，大家也愿意為精品、脫口秀節(jié)目買單。有趣的是，兒童節(jié)目的高付費(fèi)需求在北方呈現(xiàn)鮮明的地域特色，南方用戶在教育節(jié)目的付費(fèi)成為南北省份用戶的明顯差異。(完)