2021年12月12日，2021中國傳媒趨勢論壇于廈門國際會議展覽中心A4廳盛大召開。

由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的中國傳媒趨勢論壇一直是中國國際廣告節(jié)的核心活動，被譽為“中國廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的風向標”，本屆論壇由映盛中國作為協(xié)辦單位，映目直播作為官方圖片直播平臺。本屆傳媒趨勢論壇以“新消費時代的傳播革命”為主題。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理媒介智訊總經(jīng)理

CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長 趙梅

演講主題

《數(shù)智化時代媒體融合發(fā)展的支點》

如今，廣告主逐步開始向數(shù)字化媒體轉移。在轉移的過程中，他們將面臨的是數(shù)智時代帶來的新可能和新機遇。

活動現(xiàn)場，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅女士通過四個支點，深入分析了如何在數(shù)智化的時代為媒體融合能找到一個更好的路徑。趙梅女士表示，所有的支點都推動著媒體跨入到一個數(shù)智化的時代，跨入到智能化的時代。智能媒體最終要回歸到人的身上，回歸到我們本身媒體的價值，媒體本身帶給我們受眾的價值，我們應該通過數(shù)智化的能力去達成目標。技術的最終本質還是解決人的需求，而媒體的本質便是解決人類信息服務、開發(fā)心智和愉悅精神的需求，而數(shù)智化將為我們的需求添上更好的技術上的翅膀。

網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理 宋琛瑤

演講主題

《內(nèi)容玩家，媒體角色“智”變》

活動現(xiàn)場，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤女士為大家?guī)砹司W(wǎng)易“內(nèi)容玩家player計劃”。不同的角色帶來不同的創(chuàng)造力、營銷力，以全新技術升級內(nèi)容體驗，以領先洞察提升營銷效果。

宋琛瑤女士表示，“內(nèi)容”是指內(nèi)容營銷，也是網(wǎng)易一直堅持做的營銷戰(zhàn)略。從態(tài)度營銷到睿享生活圈，到好生活就是好廣告，到品牌共創(chuàng)，網(wǎng)易傳媒的內(nèi)容營銷能力在不停的升級。而“玩”就是技術賦能，我們?nèi)绾瓮ㄟ^AI、大數(shù)據(jù)、智能化、AR、VR、MR等新技術，去幫助內(nèi)容營銷做得更好。與網(wǎng)易一起做內(nèi)容玩家，開發(fā)內(nèi)容場景、沉淀內(nèi)容資產(chǎn)，共同打通營銷鏈路，為更多品牌賦能！

昌榮傳播集團副總裁 肖昆

演講主題

《讓創(chuàng)意點亮生意》

內(nèi)容是離不開創(chuàng)意，而創(chuàng)意也應該隨著營銷的思維去做進化。

昌榮傳播集團副總裁肖昆先生從創(chuàng)意角度，結合廣泛的案例分享和探究，提出了新融媒時代營銷傳播的三大變化：一，創(chuàng)意以思維播種——起心動念，靈感乍現(xiàn)，全球營銷思維已經(jīng)進化，創(chuàng)意思維也要進化；二，創(chuàng)意借感性發(fā)芽——洗腦已經(jīng)失靈，感性差異化帶來更多更快的可能，連接用戶的感性才能影響感覺；三，創(chuàng)意靠直覺結果——直覺反應是人的天性，順應人的直覺，創(chuàng)意就能更好的實現(xiàn)轉化。

《國家寶藏》IP全衍生運營總監(jiān)

北京物喜堂科技有限公司市場整合營銷中心總監(jiān) 林海秋

演講主題

《國潮IP的商業(yè)化運營布局》

《國家寶藏》是由央視總臺、中視電傳聯(lián)合出品的大型文博探索類節(jié)目，意在讓更多的中國人能夠了解中國上下五千年的歷史文化。在每期節(jié)目中，《國家寶藏》都會集結國寶級的館長前來坐鎮(zhèn)點評，并邀請名人明星來演繹博物館文物的前世今生的故事。

《國家寶藏》IP全衍生運營總監(jiān)，北京物喜堂科技有限公司市場整合營銷中心總監(jiān)林海秋先生用多個精彩案例對《國家寶藏》的IP衍生開發(fā)與運營進行了全方位介紹，深入剖析許多年輕品牌的文博類IP及對文物上所提取的元素做年輕化改造，他表示，整合廣泛的專家和藝術家資源，做適應年輕化客戶的場景和包裝應用是目前市場發(fā)展的主流方向。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部

全渠道廣告業(yè)務部營銷負責人 董振宇

演講主題

《和，而不同——場景創(chuàng)造增量，線下改變營銷》

論語有言：君子，和而不同?；顒蝇F(xiàn)場 ，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務部營銷負責人董振宇先生用這句經(jīng)典名言開啟了精彩的演講，并為到場的嘉賓及觀眾詳細介紹了京東旗下全渠道線下場景營銷品牌——京屏果。基于京東強大的技術能力和數(shù)據(jù)優(yōu)勢進行媒介整合、數(shù)據(jù)賦能，京屏果可以幫助品牌實現(xiàn)目標受眾的篩濾、圈選和觸達，幫助商業(yè)伙伴打造智能化的場景覆蓋，打通線上線下整合營銷通路。精彩的案例讓大家充分感受到“京屏果”的魅力。

和，而不同，董振宇先生希望能和全國所有的營銷從業(yè)者在一起，發(fā)揮各自的優(yōu)勢與價值，去創(chuàng)造更好的全場景、全渠道、全鏈路的整合營銷。

全棉時代副總裁 曾欽華

演講主題

《全棉改變世界》

全棉時代副總裁曾欽華先生分享了全棉時代的品牌故事和企業(yè)文化。全棉時代希望向更多的消費者傳遞舒適、健康、環(huán)保的品牌理念，讓更多消費者多用棉，用好棉，正視棉花帶來的價值，讓經(jīng)濟效益及地球環(huán)境共同實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，曾欽華先生也號召大家一起加入到全棉的生活方式，享受全棉產(chǎn)品帶來的安心，幸福感及可持續(xù)。讓全棉改變你我，讓我們的天更藍，草更綠，水更清，全棉改變世界！

參與本屆廣告節(jié)中國傳媒趨勢論壇的演講嘉賓，均來自具有代表性和專業(yè)力的專家學者、知名廣告公司以及中國具有代表性的傳媒與品牌企業(yè)，涵蓋主流媒體、移動門戶、大數(shù)據(jù)平臺、廣告主、廣告公司等多個領域，可以說，未來中國傳媒趨勢走向，將對中國廣告業(yè)及社會經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮積極的推動作用。

本屆2021中國傳媒趨勢論壇至此圓滿結束，讓我們期待中國傳媒行業(yè)的又一次騰飛！