食了春餅，吃過(guò)元宵，新一年的奮斗又開(kāi)始了。近期，各大電商平臺(tái)紛紛推出開(kāi)年大促，助力返工復(fù)學(xué)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回升。

2月6日，拼多多百億補(bǔ)貼牽手央視新聞推出返工季直播帶貨，總臺(tái)主持人任魯豫搭檔記者王冰冰組成“魯冰花”組合，向即將或已經(jīng)離開(kāi)浪浪山的打工人、讀書(shū)人，分享、推薦各種提升工作、生活質(zhì)量的好物裝備。

這是拼多多兔年首場(chǎng)百億補(bǔ)貼專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨，持續(xù)三個(gè)多小時(shí)，吸引全網(wǎng)兩千多萬(wàn)網(wǎng)友觀看和拼單。其中，國(guó)產(chǎn)小家電、美妝護(hù)膚、文具圖書(shū)等產(chǎn)品備受歡迎。

“今年，我們將繼續(xù)與央視新聞合作，以技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)線(xiàn)上大規(guī)模供需精準(zhǔn)匹配，通過(guò)‘直播+百億補(bǔ)貼’的方式，讓好產(chǎn)品以好價(jià)格走進(jìn)尋常人家，滿(mǎn)足更多人對(duì)美好生活的追求，助力消費(fèi)回升。”拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示。

王冰冰：這屆年輕人的幸福感是國(guó)產(chǎn)小家電給的

這場(chǎng)“開(kāi)年煥新”的直播在三首家喻戶(hù)曉的BGM（背景音樂(lè)）中開(kāi)場(chǎng)?！跋Ｍ蠹倚碌囊荒辍眠\(yùn)全都來(lái)’，每天都有‘新花好月圓夜’，同時(shí)，好運(yùn)靠奮斗，‘愛(ài)拼才會(huì)贏’。”任魯豫如此解釋BGM中蘊(yùn)含的美好寓意。

除了吉祥話(huà)，直播伊始，王冰冰還為廣大網(wǎng)友推薦了“莓”有煩惱的丹東草莓、大“橘”大利的武鳴沃柑、“蘋(píng)”安如意的洛川蘋(píng)果等吉祥果。

“吃貨”有真招，裝備不能少?！棒敱ā苯M合隨后亮出一系列能夠改善“小生活”的“開(kāi)工神器”，例如電烤箱、破壁機(jī)、空氣炸鍋、咖啡機(jī)、燜燒杯、手持掛燙機(jī)等?！斑@些好幫手不僅在國(guó)內(nèi)廣受追捧，如今還火到了海外?！蓖醣毖?，“如今年輕人的幸福感，相當(dāng)程度是國(guó)產(chǎn)小家電給的”。

▲作為國(guó)產(chǎn)小家電的忠實(shí)粉絲，王冰冰正在介紹好看又好用的多功能電烤箱。王玲｜攝

艾媒咨詢(xún)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為 1557 億元，2023 年有望達(dá)到 1924 億元。其中，居家類(lèi)智能小家電最受市場(chǎng)歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)，其次是廚衛(wèi)類(lèi)，占比37.2%。而在拼多多上，去年，空氣炸鍋、破壁機(jī)、電蒸鍋等國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，全品類(lèi)同比保持翻倍增長(zhǎng)。

有行業(yè)人士認(rèn)為，與傳統(tǒng)大家電重線(xiàn)下體驗(yàn)的屬性不同，小家電往往具備多樣化、新穎的設(shè)計(jì)，相對(duì)高頻的使用也使其具備一定的社交屬性，這些特點(diǎn)都與社交電商天然契合。

新年煥新顏。以美妝護(hù)膚為代表的“顏值商品”是這場(chǎng)直播的另一重點(diǎn)?！斑@款面膜是我今年主持春晚前用的”、“這款卸妝油我用了快20年”由于需要經(jīng)?；瘖y，“魯冰花”組合一邊分享各自的“空瓶記”，一邊介紹多年積累的使用心得。

直播過(guò)程中，兩位主播不僅各自寫(xiě)下新年“兔”do計(jì)劃，還不忘鼓勵(lì)直播間的網(wǎng)友立下新年“Flag”，“如果去年的‘Flag’不幸倒下，別氣餒，或許今年就實(shí)現(xiàn)了呢?！?/p>

從小家電、數(shù)碼3C到大牌美妝、精品文具，此次央視新聞直播間推介的100多件產(chǎn)品均由拼多多百億補(bǔ)貼在全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行“重補(bǔ)”，不少品牌好貨的價(jià)格甚至比機(jī)場(chǎng)免稅店還劃算，在當(dāng)晚掀起了拼單熱潮。

▲2月6日，在“煥新開(kāi)局拼勁十足”拼多多百億補(bǔ)貼直播間里，任魯豫（左）與王冰冰（右）分別寫(xiě)下自己的新年計(jì)劃。王玲｜攝

拼多多：“直播+百億補(bǔ)貼”助力消費(fèi)提振

充電器一拔，再見(jiàn)又是新一年，今年返工復(fù)學(xué)時(shí)，很多人隨身攜帶的行李不多，他們已逐漸習(xí)慣提前網(wǎng)上買(mǎi)，返?；蚧氐焦ぷ鞯睾笠徊ⅰ昂炇铡笨爝f。

“別老吃外賣(mài)！吃點(diǎn)有營(yíng)養(yǎng)的，別怕貴?！?月5日離家返工，張笑天聽(tīng)著母親在站臺(tái)上的叮囑，心里不舍。在高鐵上，她拼單了一臺(tái)電餅鐺，并在家族群中立下新年“Flag”——每周至少做一次營(yíng)養(yǎng)早餐。

大二學(xué)生趙子航則在昨晚的央視新聞直播間下單了一臺(tái)可以進(jìn)行25分鐘番茄時(shí)間管理的智能臺(tái)燈以及春節(jié)檔電影原著《流浪地球》。盡管還有十多天才開(kāi)學(xué)，他已經(jīng)積極準(zhǔn)備“開(kāi)學(xué)寄”好物，“拼購(gòu)清單”中還列了人體工學(xué)椅、電腦支架等升級(jí)裝備。

總有人一返工就想家。于是，返工季也成了地方特產(chǎn)的銷(xiāo)售旺季。拼多多數(shù)據(jù)顯示，近期，陜西蘋(píng)果、山東羊角蜜、四川粑粑柑、廣西砂糖桔等地方特色產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱，家鄉(xiāng)味讓重新啟程多了一份滋味。

春節(jié)前夕，拼多多先后啟動(dòng)“2023年貨節(jié)”、“春節(jié)不打烊”等系列新春大促活動(dòng)，并聯(lián)合1000多個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及百萬(wàn)商家，為消費(fèi)者發(fā)放新春福利。在這些舉措的刺激下，春節(jié)前夕，拼多多平臺(tái)上的肉類(lèi)、水餃、湯圓、海鮮、水果、炒貨等多個(gè)年貨品類(lèi)銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

繼春節(jié)大促之后，拼多多又從1月31日起推出開(kāi)年大促。其間，百億補(bǔ)貼頻道針對(duì)家電、新能源汽車(chē)等大宗消費(fèi)以及農(nóng)機(jī)農(nóng)具、學(xué)習(xí)用品等熱點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)補(bǔ)貼。

“我們將繼續(xù)借助直播、多人團(tuán)等形式，精準(zhǔn)歸集用戶(hù)需求，匹配優(yōu)質(zhì)商品，以更經(jīng)濟(jì)、高效的方式實(shí)現(xiàn)‘產(chǎn)消對(duì)接’，提升用戶(hù)的消費(fèi)意愿與能力，挖掘消費(fèi)潛力，提振消費(fèi)市場(chǎng)。”拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示。