發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力助力中國(guó)品牌建設(shè)

——訪東北大學(xué)遼寧質(zhì)量發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)郁培麗

□ 本報(bào)記者 徐建華

“品牌是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知和信任度，質(zhì)量是產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際表現(xiàn)和性能。一個(gè)好的品牌往往代表著高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)槠放剖峭ㄟ^(guò)長(zhǎng)期的積累和口碑來(lái)建立的。消費(fèi)者通常會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)有良好品牌聲譽(yù)的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兿嘈胚@些產(chǎn)品具有較高的質(zhì)量保證。”日前，東北大學(xué)遼寧質(zhì)量發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)郁培麗教授接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，品牌和質(zhì)量之間存在著相互影響和依賴的關(guān)系。

今年5月10日恰逢習(xí)近平總書(shū)記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述10周年，也是第8個(gè)“中國(guó)品牌日”?！?0年來(lái)，我國(guó)企業(yè)、消費(fèi)者以及全社會(huì)的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)。企業(yè)利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化等先進(jìn)技術(shù)，推進(jìn)品牌建設(shè)工程，擴(kuò)大企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌影響力。伴隨人均收入水平提高，消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)、品質(zhì)意愿、品牌偏好顯著增強(qiáng)，品牌價(jià)值創(chuàng)造與品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)成效凸顯。我國(guó)改革開(kāi)放取得舉世矚目成就，文化自信增強(qiáng)，中國(guó)品牌特別是傳統(tǒng)品牌在更大程度上受到推崇，熱賣(mài)、爆款的國(guó)貨潮品不斷涌現(xiàn)。中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變成就喜人?！庇襞帑愓J(rèn)為，這些成績(jī)的取得，其原因在于新一輪數(shù)字技術(shù)科技革命推動(dòng)我國(guó)新型工業(yè)化進(jìn)程持續(xù)深化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量提升，越來(lái)越多的企業(yè)具備了從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新能力，品牌建設(shè)上升為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略重點(diǎn)；數(shù)字技術(shù)廣泛滲透，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向有序、規(guī)范以及強(qiáng)約束，市場(chǎng)違規(guī)、違法以及侵害品牌權(quán)益事件及時(shí)得以曝光、及時(shí)受到懲戒，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)環(huán)境不斷改善，品牌價(jià)值效應(yīng)增強(qiáng)，企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期品牌建設(shè)的信心、決心以及投入力度不斷加大；國(guó)家實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，推行首席質(zhì)量官制度，深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)等，宏觀質(zhì)量管理政策體系不斷完善，企業(yè)與用戶參與品牌價(jià)值創(chuàng)造，市場(chǎng)確立品牌競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，社會(huì)共同維護(hù)品牌效應(yīng)的宏觀環(huán)境不斷得到優(yōu)化。

在郁培麗看來(lái)，中國(guó)品牌的培育和打造有自身的優(yōu)勢(shì)，主要有以下表現(xiàn)。市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，中國(guó)擁有龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者數(shù)量眾多，這為中國(guó)品牌提供了廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)需求；制造能力優(yōu)勢(shì)，中國(guó)擁有世界上最大的制造業(yè)基地，具備高效、規(guī)?；纳a(chǎn)能力，能夠?yàn)槠放铺峁┓€(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)和優(yōu)質(zhì)的制造服務(wù)；創(chuàng)新能力優(yōu)勢(shì)，中國(guó)在科技創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，具備了獨(dú)立自主研發(fā)和創(chuàng)新能力，能夠推動(dòng)品牌不斷更新和升級(jí)；文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，品牌可以借鑒傳統(tǒng)文化元素，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，增加品牌的認(rèn)同感和吸引力。與此同時(shí)，也需要從品牌形象建設(shè)、創(chuàng)新能力提升、國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)、品牌保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)、品牌文化建設(shè)5個(gè)方面突破限制其發(fā)展的瓶頸。

中國(guó)品牌如何在發(fā)揮好優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷突破瓶頸？郁培麗認(rèn)為，首先要提升品牌質(zhì)量和創(chuàng)新能力。中國(guó)品牌需要不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，注重創(chuàng)新和研發(fā)，推出具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，提升品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。其次要加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣。中國(guó)品牌需要加大在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌宣傳和推廣力度。通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提高品牌的知名度和認(rèn)可度。利用全球化的渠道和媒體，積極傳播品牌故事和價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的吸引力和影響力。最后要建立品牌聯(lián)盟和合作伙伴關(guān)系。中國(guó)品牌可以通過(guò)建立品牌聯(lián)盟和合作伙伴關(guān)系，共同開(kāi)展市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)。通過(guò)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ)，提高品牌的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。她建議，加強(qiáng)“中國(guó)品牌日”活動(dòng)的宣傳和推廣，強(qiáng)化活動(dòng)的內(nèi)容和互動(dòng)性，打造“中國(guó)品牌日”的國(guó)際化平臺(tái)。

如今，新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力、支撐力?！笆紫龋訌?qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)，引進(jìn)和研發(fā)新的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和效率。技術(shù)創(chuàng)新可以使企業(yè)在同行業(yè)中脫穎而出，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代數(shù)字技術(shù)賦能企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，滿足用戶需求，創(chuàng)造用戶價(jià)值，樹(shù)立起品牌的形象和口碑。再次，利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)改進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)，將品牌形象和品牌價(jià)值精準(zhǔn)傳遞給消費(fèi)者，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。最后，利用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)改進(jìn)品質(zhì)與品牌管理，建立完善的品質(zhì)管理體系，嚴(yán)格控制產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?！庇襞帑愓f(shuō)，通過(guò)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，企業(yè)可以有效提升產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，助力中國(guó)品牌建設(shè)，這也需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的期待。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》