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近日，皇臺酒業(yè)發(fā)布2021年度業(yè)績快報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收9088.53萬元，同比下降10.62%；虧損1383.32萬元，同比下降141.31%。

皇臺酒業(yè)表示，經(jīng)營業(yè)績同比下降主要系去年下半年公司所在主要銷售地區(qū)疫情管控影響，銷售收入同比減少，中低端產(chǎn)品銷售占比上升，毛利率同比降低。公司為持續(xù)開拓新市場和維護(hù)本地市場，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用同比增加，導(dǎo)致扣非前后凈利潤均出現(xiàn)虧損。

同時發(fā)布的，還有皇臺酒業(yè)可能被退市風(fēng)險警示的提示性公告，這是繼今年1月26日、3月4日后的第三次提示。若皇臺酒業(yè)2021年年度經(jīng)審計后的凈利潤（扣除非經(jīng)常性損益前后孰低）為負(fù)值且營業(yè)收入低于1億元，公司股票將被冠以*ST。

除去2022年的被退市風(fēng)險警示，皇臺酒業(yè)還曾于2004年、2009年、2015年和2018年四次被*ST。

“起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)?！被逝_酒業(yè)董事、總經(jīng)理代繼陳在甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司2021年年度工作總結(jié)暨表彰大會上如是說，這也正是面臨再度被退市風(fēng)險的皇臺酒業(yè)面臨的新局面。

割裂的獎項與業(yè)績

武威，古稱涼州，是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)。

1985年，甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司在武威正式建立。

1995年，皇臺酒業(yè)開始布局葡萄酒產(chǎn)業(yè)，實行白酒與葡萄酒并舉戰(zhàn)略，擁有5000畝釀酒葡萄基地，并在2000年8月較茅臺早一步成為上市公司。

然而，皇臺酒業(yè)如今反復(fù)在退市邊緣徘徊。

上市后的20年，皇臺業(yè)績仿佛被按下了暫停鍵。2020年，實現(xiàn)營收1.02億元，凈利潤0.33億元，這比20年前剛上市時皇臺酒業(yè)的業(yè)績還要低，彼時公司實現(xiàn)營收1.58億元。

皇臺酒業(yè)2021年半年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2524.94萬元，同比下降35.82%，虧損1207.39萬元，同比下降500.00%，主要原因是上半年經(jīng)銷與直銷銷售收入與去年同期基本持平，但是團(tuán)購收入較去年同期大幅減少，同時銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用較去年同期增加，使得公司上半年主營業(yè)務(wù)收入和毛利潤下滑，經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)虧損。

根據(jù)皇臺酒業(yè)2021年度業(yè)績快報來看，公司2021年度實現(xiàn)營收9088.53萬元，虧損1383.32萬元，對比同一年中的業(yè)績，皇臺酒業(yè)在下半年趕了近6500萬元的營收業(yè)績，虧損僅100多萬元，但即使如此，也未能力挽狂瀾。

低迷的業(yè)績與皇臺酒業(yè)全年獲得的獎項形成了鮮明對比。根據(jù)皇臺酒業(yè)官網(wǎng)消息，公司于2021年獲得眾多獎項，如皇臺金六鼎獲2020年度白酒新品最高獎項“青酌獎”，皇臺窖底原漿18獲2021年甘肅好品牌“最具影響力產(chǎn)品品牌”稱號，“涼州生態(tài)干紅葡萄酒·手選黑比諾2019”獲比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽銀獎，皇臺金六鼎獲2021中國白酒挑戰(zhàn)賽金獎等。

眾多“獎狀”并沒能挽救正徘徊在退市邊緣的皇臺酒業(yè)，3個月內(nèi)連續(xù)發(fā)布的3封退市風(fēng)險警示的提示性公告揭開了公司滿目瘡痍的業(yè)績現(xiàn)實。

皇臺酒業(yè)的自救

2021年5月18日，皇臺酒業(yè)在其公布的投資者關(guān)系活動記錄表中重點(diǎn)談到了開拓國內(nèi)市場的新目標(biāo)。

皇臺酒業(yè)在記錄表中進(jìn)一步對全國化進(jìn)行闡述：開拓全國，提煉打造一套適合皇臺酒業(yè)發(fā)展的營銷模式，實現(xiàn)企業(yè)整體競爭力提升。同時，加強(qiáng)銷售組織市場操作能力，打造一支具有“西北狼”精神的銷售隊伍，最終實現(xiàn)企業(yè)的高速度可持續(xù)發(fā)展，開拓全國市場。

皇臺酒業(yè)全國化進(jìn)程的具體落地措施的實施速度很快，截至2022年3月底，公司連續(xù)12個月內(nèi)累計已發(fā)生的對外投資成立子公司的交易總金額為1300萬元。

2021年5月20日，公司以自有資金200萬元認(rèn)繳出資設(shè)立全資子公司甘肅涼州皇臺酒有限公司，公司持股比例為100%；

2022年3月10日，公司以自有資金600萬元認(rèn)繳出資設(shè)立控股子公司成都皇臺酒業(yè)有限公司，公司持股比例為60%；

2022年3月31日，公司以自有資金500萬元認(rèn)繳出資設(shè)立全資子公司北京皇臺酒業(yè)有限公司，公司持股比例為100%；

皇臺酒業(yè)就多次對外投資表示，對外投資是公司基于戰(zhàn)略布局及長遠(yuǎn)發(fā)展所作出的決策，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大公司產(chǎn)品銷售區(qū)域，推動公司銷售業(yè)務(wù)發(fā)展，加快公司開拓全國市場的步伐，提升公司的綜合競爭優(yōu)勢，符合公司及全體股東的利益。

皇臺酒業(yè)也曾在投資者互動平臺上就疫情下2022年全國化進(jìn)程表示，市場布局方面，公司以蘭州、武威、天水、白銀為核心市場，集中力量打造區(qū)域樣板市場、打造皇臺銷售立基市場。同時通過小區(qū)域招商會、定點(diǎn)招商、春節(jié)糖酒會等多種方式，完成省內(nèi)空白區(qū)域市場的新客戶開發(fā)和布局。省外市場公司第一季度已經(jīng)全面啟動全國招商工作，符合公司招商條件的有一定實力的經(jīng)銷商均可以和公司商談區(qū)域經(jīng)銷。品牌方面，公司將通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺、戶外、頭條、抖音等傳媒手段，提升品牌影響力。

不過在知名白酒營銷專家、傳才戰(zhàn)略智庫首席專家王傳才看來，皇臺酒業(yè)做全國性市場的可能性并不大。因為皇臺的品牌力與產(chǎn)品都不足以去開拓北京、成都市場，他認(rèn)為這背后更多的是基于產(chǎn)業(yè)的考慮，新增的三個子公司更多的是一種資本層面的運(yùn)作，為了滿足皇臺酒業(yè)重組做的前期準(zhǔn)備。受近年業(yè)績低迷的影響，皇臺酒業(yè)如果不做產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組的話，一定程度上很難走出困境。

結(jié)合皇臺酒業(yè)在三個地方的布局，王傳才表示，成都是白酒大省四川的核心城市，它的產(chǎn)能基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)都比較好，皇臺有可能在成都注入一些資源，而北京也有可能會涉及到清香方面的產(chǎn)業(yè)，甘肅更多的是強(qiáng)化它基地市場的產(chǎn)能建設(shè)。但總的來說，前期三個新增公司與全國化沒有太大的關(guān)系，更多的是基于產(chǎn)業(yè)重整的考量，使它的資產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)，市場可以很快被激活。

值得注意的是，面對低迷的業(yè)績，皇臺酒業(yè)的股價漲得卻十分厲害，在最近的5個交易日已斬獲四個漲停板，這個漲勢與其發(fā)布的業(yè)績比較來看，是不合理的。王傳才認(rèn)為這是一個題材，主要是讓有實力的公司注入進(jìn)來，使公司的身價倍增。

面臨第五次“披星戴帽”，皇臺酒業(yè)全國化基礎(chǔ)建設(shè)或許還有很長一段路要走，但是其主動“自救”的行為仍然值得關(guān)注。（文/樂樂）

(責(zé)任編輯:陸明)