有著中國高端家電界“奧斯卡”獎之稱的紅頂獎，1月14日在北京落幕。華帝股份這個剛剛轉(zhuǎn)型的新晉高端品牌，一舉摘得桂冠，其高端灶具產(chǎn)品BHC83681程控聚能灶獲得了評委會和消費(fèi)者代表的高度認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士分析，紅頂獎對于華帝股份的青睞，一定程度上也是對華帝積極轉(zhuǎn)型、銳意進(jìn)取的肯定，同時也折射出中國家電市場未來可能的新方向。

    紅頂獎見證華帝高端之路

   對于中國家電市場而言，紅頂獎不僅僅是一項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)，也是一個品牌地位的確認(rèn)。通過評選出年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計和品牌口碑等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，來推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級。紅頂獎的評選標(biāo)準(zhǔn)對于消費(fèi)者選購高端家電，具有重要的參考和借鑒意義。

   作為評審專家之一的中國家用電器協(xié)會副理事長王雷坦言，本屆紅頂獎的參選產(chǎn)品整體水平很高，都是著名高端品牌，很難取舍。為了確保公平、專業(yè)和權(quán)威，組委會根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研、消費(fèi)者投票和專家評審結(jié)果進(jìn)行綜合評定。因此，最終獲獎的產(chǎn)品一定是深受消費(fèi)者和行業(yè)看好的產(chǎn)品，是市場認(rèn)可的高端家電的代表和典范，也代表著一段時間市場的風(fēng)尚。

   身為本屆紅頂獎得主，華帝股份2015年啟動了品牌戰(zhàn)略升級的旅程。品牌戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)向高端，產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向智能化，營銷戰(zhàn)略徹底顛覆傳統(tǒng)……這一系列讓行業(yè)震驚的舉動，在當(dāng)時曾一度引發(fā)業(yè)界和輿論的質(zhì)疑。如今，不到一年，紅頂獎這個最具說服力的榮譽(yù)，在一定程度上做出了最有力的回應(yīng)。

    又一次引領(lǐng)行業(yè)

    不僅如此，紅頂獎也是對于華帝這樣一個勇于打破現(xiàn)狀、銳意創(chuàng)新的品牌的鼓勵與肯定。

   2015年，我國家電行業(yè)在低迷中前行。來自中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年全年空調(diào)市場零售額同比下滑5%，冰箱市場下滑2.2%，三大白電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)小幅增長，零售額增幅預(yù)計為1.8%；廚衛(wèi)電器市場表現(xiàn)好于家電行業(yè)整體水平，但相比2014年同期還是下滑了3.4%。

   盡管市場總體表現(xiàn)不好，但是在市場消費(fèi)升級的驅(qū)動下，高端市場仍然保持了非常可觀的增速。各門類高端家電產(chǎn)品均成為市場增長的新生動力。其中高端廚電產(chǎn)品均有2%-3.5%的增長。

   面對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、樓市慘淡的“新常態(tài)”，家電行業(yè)如何找到新的增長動力？顯然，轉(zhuǎn)型高端是家電廠商們的一致共識。而華帝股份在廚電行業(yè)內(nèi)先人一步開始品牌高端化，一方面顯示出領(lǐng)導(dǎo)人卓識的遠(yuǎn)見以及對市場的敏銳把握，另一方面也顯示出華帝在品牌、技術(shù)、品質(zhì)上的深厚積累。

    以體驗(yàn)和設(shè)計脫穎而出

   在中國高端廚電市場，華帝用紅頂獎，展示了自己的優(yōu)勢所在。那就是，極致的用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新的革命性技術(shù)、完美的工藝設(shè)計。

   產(chǎn)品智能化，是華帝轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略。從用戶的使用場景出發(fā)，設(shè)身處地為用戶著想，發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，用創(chuàng)新的技術(shù)、智能化的功能，帶來更多便捷舒適，讓消費(fèi)者在廚房的感覺更好、愛上廚房。這是華帝在轉(zhuǎn)型高端之后正在詮釋的“幸?！眱?nèi)涵。

   工業(yè)設(shè)計帶來的藝術(shù)美感，作為視覺體驗(yàn)的一部分，也是華帝關(guān)注的重點(diǎn)。為了強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計，華帝不僅重金聘請國際一線設(shè)計師加盟設(shè)計團(tuán)隊(duì)，還借助“華帝工業(yè)設(shè)計大賽”搜羅設(shè)計思路、挖掘設(shè)計人才。如今，華帝工業(yè)設(shè)計大賽已經(jīng)走過了10年，不僅在國內(nèi)藝術(shù)類院校中一個響當(dāng)當(dāng)?shù)馁愂拢苍丛床粩嗟貫槿A帝高端用戶提供高品位的設(shè)計。