日前，沈陽市工商局發(fā)布公告，對(duì)2015年以來，我市各級(jí)工商行政管理（市場(chǎng)監(jiān)督管理）機(jī)關(guān)查處的7則嚴(yán)重違法廣告予以曝光。

1.肆意夸大、信口開河，“患者”現(xiàn)身說法騙人

通過廣播媒體發(fā)布的“老君山養(yǎng)血丸”（補(bǔ)腎養(yǎng)血丸）藥品廣告，廣告中出現(xiàn)了 “我今年42歲，高血壓都7、8年了，買回來老君山養(yǎng)血丸用了10多天，就感覺血壓特別平穩(wěn)了，后來用了1個(gè)多月，降壓藥就停掉了?！钡壤谩盎颊摺狈答佊盟幒蟮捏w會(huì)，宣傳藥品的功效等內(nèi)容。

點(diǎn)評(píng)：該廣告用所謂的 “患者”反饋用藥后的體會(huì)，肆意夸大、信口斷言藥品的療效，欺騙、誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者，尤其是“治病心切”“病急亂投醫(yī)”的中老年人，嚴(yán)重違反了《廣告法》關(guān)于藥品廣告不得利用醫(yī)生、患者的名義和形象作證明、不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證、不得含有說明治愈率或者有效率的內(nèi)容等規(guī)定。

2.保健食品當(dāng)藥賣，虛假宣傳坑害老年人

通過廣播媒體發(fā)布的“益菌堂BF839( 炎黃益生液)”保健食品廣告，廣告中出現(xiàn)了“喝了益菌堂產(chǎn)品，血壓都正常了，什么事都沒有了，還不到半年，血管都癟下去了，斑點(diǎn)淺了，心臟病也好了，大便也好了，睡覺也好了 。”等宣傳該保健食品治療功效的內(nèi)容。

點(diǎn)評(píng)：《廣告法》規(guī)定，保健食品廣告不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。與普通食品一樣，保健食品不等于藥品，并不具有治療功能，但一些保健食品廣告往往運(yùn)用醫(yī)療語夸大療效，利用“以食代藥”的說法蒙騙消費(fèi)者，不僅不能治好病，還可能會(huì)使患者錯(cuò)過最佳治療時(shí)機(jī)。

3.“冬病夏治”宣稱“把多年老哮喘治好了”

通過報(bào)紙發(fā)布的“沈陽市燕都醫(yī)院”醫(yī)療廣告，廣告中出現(xiàn)了“早來燕都醫(yī)院接受‘冬病夏治’早把老哮喘治好了。家住望花區(qū)的孫志新老人患哮喘21年，曾四處求醫(yī)問藥。去年夏天，高福玲教授為其進(jìn)行了‘冬病夏治’。5天，氣喘、胸悶明顯改善，呼吸順暢了，能平躺著睡覺；13天后，咳、痰、喘等癥狀消失?！?/p>

點(diǎn)評(píng)：《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告不得出現(xiàn)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的內(nèi)容。醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。但一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了追求經(jīng)濟(jì)利益，發(fā)布超出審批部門核發(fā)的《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容，構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者欺騙和誤導(dǎo)。

4.拉大旗作虎皮，民營醫(yī)院自封 “省級(jí)重點(diǎn)公立?？漆t(yī)院”

通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的“沈陽都市醫(yī)院”醫(yī)療廣告，廣告中出現(xiàn)了“省級(jí)重點(diǎn)公立?？漆t(yī)院”“經(jīng)國家衛(wèi)生部親自命名的東北地區(qū)大型女性專科醫(yī)院”“全國宮頸癌防治工程定點(diǎn)醫(yī)院”“全國宮腹腔鏡手術(shù)示范單位”“國際婦科微創(chuàng)新技術(shù)推廣定點(diǎn)單位”等與事實(shí)和曾獲榮譽(yù)完全不符的虛假宣傳內(nèi)容。

點(diǎn)評(píng)：新《廣告法》規(guī)定，廣告以虛假或者以引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。個(gè)別民營醫(yī)院使用一些自封、杜撰的溢美不實(shí)之詞用作廣告宣傳，這些宣傳極具欺騙性，許多患者慕名前往，親歷之后才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙了。這類醫(yī)療廣告，不僅擾亂了醫(yī)療廣告市場(chǎng)秩序，損害了消費(fèi)者利益，同時(shí)也嚴(yán)重影響民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)自身的信譽(yù)和發(fā)展。

5.“神奇的膏藥”贏得了共和國上將的稱贊，是真的嗎？

“百靈奇草神貼”通過報(bào)紙夾頁形式，利用所謂的“《中國醫(yī)藥》—健康資訊”發(fā)布醫(yī)療器械印刷品廣告。廣告出現(xiàn)了“百靈奇草神貼贏得共和國上將的稱贊”“北京積水潭醫(yī)院、解放軍301醫(yī)院對(duì)‘百靈奇草神貼’療效臨床觀察結(jié)果”“北京王女士稱贊‘百靈奇草神貼’、天津萬女士感謝‘百靈奇草神貼’”“北京王先生‘頸椎病’用‘透骨祛痛貼’兩個(gè)月康復(fù)”“武漢頸椎患者感謝‘透骨祛痛貼讓他免除了一次大手術(shù)’”等利用解放軍、專家、患者等名義為產(chǎn)品功效作證明的內(nèi)容。

點(diǎn)評(píng)：新《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療器械廣告不得含有利用廣告代言人做推薦、證明的內(nèi)容。該廣告虛構(gòu)“共和國上將劉先生”“北京王女士、天津萬女士”等為其產(chǎn)品做推薦、證明，對(duì)中老年患者具有極強(qiáng)的誘惑力，該廣告不僅影響軍隊(duì)的形象，對(duì)患者的欺騙也是巨大的。

6. 用明星代言的“貴州苦藥”真有效嗎？

通過報(bào)紙夾頁，發(fā)布的“貴州苦藥、苦丁降壓膠囊”藥品廣告。廣告利用相聲演員牛某為產(chǎn)品代言，出現(xiàn)了“用我從藝40年聲譽(yù)保證”“我在山東，用過貴州苦藥，我作證!”等內(nèi)容,該廣告利用代言人為禁止廣告代言的藥品作推薦、證明。

點(diǎn)評(píng)：新《廣告法》規(guī)定，發(fā)布藥品廣告不得含有利用廣告代言人做推薦、證明的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由食品藥品監(jiān)督管理部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查不得發(fā)布。這些未經(jīng)有關(guān)部門審批，擅自通過報(bào)紙夾頁方式發(fā)布的違法藥品廣告，自以為可以規(guī)避監(jiān)管，到頭來，只能是搬起石頭砸自己的腳，最終受到法律的嚴(yán)厲處罰。

7. “地鐵學(xué)區(qū)旺鋪，全城開搶”房地產(chǎn)廣告能這樣發(fā)布嗎？

通過戶外廣告發(fā)布的，位于沈陽市皇姑區(qū)天山路219號(hào)“巴黎左岸”售樓廣告稱：“巴黎左岸，地鐵學(xué)區(qū)旺鋪，全城開搶?！?/p>

點(diǎn)評(píng)：由國家工商總局發(fā)布的《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》已于2月1日施行?！斗康禺a(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》明確，房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。我們國家現(xiàn)行的入學(xué)政策，不是固定不變的，能否入學(xué)，是否是所謂的“學(xué)區(qū)房”，取決于國家的教育政策，不是開發(fā)商說了算的。一段時(shí)間以來，不少售樓廣告打著“學(xué)區(qū)房”噱頭，致使一些消費(fèi)者受騙上當(dāng)。