國美買彩電 追劇不花錢

——“國美 劇迷狂歡節(jié)”視頻網(wǎng)站會員大放送

歐洲杯剛走，奧運(yùn)會馬上就到，暑期檔的新劇一檔接一檔！電視不夠清晰，沒有主流視頻的會員權(quán)限……追劇黨、體育迷的暑假不好過。

不過，這一切尷尬和不滿足都將由國美電器“一店”終結(jié)。

7月22日至8月7日，國美電器將聯(lián)合主流彩電品牌商，在全國1700多家線下門店舉行“劇迷狂歡節(jié)”大型營銷活動，屆時(shí)，買電視送內(nèi)容、滿千減百的“4K普及風(fēng)暴”，以及家電以舊換新的滿額補(bǔ)貼活動將同期舉行。

國美彩電?劇迷狂歡節(jié)啟動

買電視送內(nèi)容 國美打通軟硬結(jié)合“最后一公里”

近年來，消費(fèi)者對彩電硬件品質(zhì)和播放內(nèi)容的雙重需求正在同步提升，一份來自奧維云網(wǎng)（VAC）的報(bào)告印證了消費(fèi)者需求的變化?！?016年上半年中國彩電市場總結(jié)及趨勢》顯示，隨著消費(fèi)者對電視內(nèi)容需求的不斷上升，互聯(lián)網(wǎng)電視市場零售份額較去年上升7.9%；而從彩電功能段來看，上半年中國彩電市場4K電視的滲透率達(dá)到了43.7%。

業(yè)內(nèi)人士指出，彩電行業(yè)只有讓硬件制造和內(nèi)容運(yùn)營的價(jià)值回歸，滿足用戶雙重需求，才是智能電視作為客廳經(jīng)濟(jì)入口實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的根本途徑。

為此，國美在奧運(yùn)會與暑假到來之際，聯(lián)合主流彩電品牌商推出“劇迷狂歡節(jié)”活動，打通硬件品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完美結(jié)合的“最后一公里”。

國美電器副總裁程琳講話

7月22日至8月7日，消費(fèi)者在任意國美電器門店購買指定品牌、指定型號的智能電視，即可獲贈相應(yīng)的視頻內(nèi)容使用權(quán)限。

購買長虹指定型號彩電，可獲2年芒果視頻VIP會員服務(wù)；購買創(chuàng)維指定型號彩電，可獲得知名視頻網(wǎng)站會員權(quán)限；購買三星16年SUHD第二代量子點(diǎn)電視的VIP顧客，即可獲贈價(jià)值300元芒果TV VIP年卡一張，以及三大項(xiàng)三星VIP售后服務(wù)。除此以外，三洋、海信、康佳、TCL同樣參與此次“買電視送內(nèi)容”活動，并有不同的方案供消費(fèi)者選擇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于電視來說，硬件和內(nèi)容本來就都是標(biāo)配，缺一不可，國美作為家電零售企業(yè)，將智能電視與網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容打通，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也將獲取線上視頻內(nèi)容帶來的內(nèi)容紅利。國美電器作為首個(gè)試水“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”的家電零售商，也將預(yù)示著彩電品牌商單打獨(dú)斗的“內(nèi)容營銷”時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束。

國美彩電事業(yè)部副總經(jīng)理呂大宇講話

4K普及風(fēng)暴來襲 百余款彩電滿千減百

日前，借勢火爆的歐洲杯與網(wǎng)絡(luò)直播，國美已經(jīng)在北京西壩河店開展了線下歐洲杯體驗(yàn)活動，為“國美彩電?劇迷狂歡節(jié)”預(yù)熱。在歐洲杯法國對陣德國的半決賽及決賽當(dāng)天，足球?qū)氊惡?0名映客、花椒的人氣主播、國美體驗(yàn)官M(fèi)R.GO不僅陪伴球迷觀看精彩比賽，并為其推薦了明星彩電。

青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理單志強(qiáng)講話

而“國美彩電?劇迷狂歡節(jié)”期間，國美還將推出“4K普及風(fēng)暴”，大牌彩電滿千減百活動。包括創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳等6個(gè)國產(chǎn)品牌，LG、夏普、索尼等5個(gè)合資品牌，共700余款彩電參加此次活動，包括400多款4K彩電參與滿千減百活動。

例如，購買三洋原價(jià)1799元的39吋彩電，參加滿千減百后成交價(jià)為1699元，同時(shí)，該型號商品還參加“買彩電送內(nèi)容”活動，消費(fèi)者還可獲得價(jià)值600元的芒果視頻VIP會員服務(wù)，相當(dāng)于1099元買到了這臺彩電。

三星電子大中華區(qū)彩電事業(yè)部副總經(jīng)理劉峻光講話

此外，國美還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了10款不同價(jià)位的特價(jià)爆款商品。原價(jià)15499元的夏普70吋4K高清智能3D電視，活動期間價(jià)格僅為13999元，而某電商售價(jià)為15999元；原價(jià)5399元的創(chuàng)維55吋4色4K超高清智能電視，活動期間價(jià)格僅為4999元，某電商售價(jià)則為5999元。

與此同時(shí)，為解決消費(fèi)者舊家電處理難的問題，“國美彩電?劇迷狂歡節(jié)”期間，國美特別推出“家電以舊換新再滿減”的活動。消費(fèi)者通過國美管家微信公眾號預(yù)約，對空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、冰箱進(jìn)行回收，在獲得相應(yīng)的回收金額后，國美管家將開具回收憑證，憑“回收憑證”即可在彩電節(jié)期間享受“滿額減”活動。夏普、三星、海信、TCL、創(chuàng)維等多個(gè)品牌近150多款產(chǎn)品參加活動，3000元以下的彩電立減100元，3000元以上立減150元。

主流彩電品牌商與國美簽訂銷售軍令狀

據(jù)悉，11家主流彩電品牌商已與國美電器簽下銷售軍令狀，共同實(shí)現(xiàn)彩電銷售創(chuàng)新高的業(yè)務(wù)目標(biāo)。青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌表示，海信必將全力支持本次彩電營銷活動，為消費(fèi)者提供硬件品質(zhì)過硬的智能電視，完成既定銷售目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多年前，國美率先轉(zhuǎn)變供應(yīng)鏈思維，并以大數(shù)據(jù)工廠為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)差異化采購；而此次“買電視送內(nèi)容”活動，則是國美基于對消費(fèi)者需求的再次精準(zhǔn)洞察，實(shí)現(xiàn)了家電零售渠道的差異化營銷。