今年雙十一，各大主流電商平臺(tái)的成交額紛紛刷新紀(jì)錄，顯示出國人強(qiáng)大的購買力。與此同時(shí)，許多爆款產(chǎn)品也在雙11無數(shù)商品中浮現(xiàn)出來。據(jù)天貓相關(guān)店鋪負(fù)責(zé)人介紹，格蘭仕2萬臺(tái)爵仕微波爐短短半天內(nèi)銷售一空。此外，11月11日當(dāng)天，格蘭仕在線上主流電商平臺(tái)共賣出微波爐25萬臺(tái)，穩(wěn)居微波爐品類全網(wǎng)第一。

   除了微波爐，格蘭仕智能空調(diào)和智能烤箱銷量也榮登全網(wǎng)熱銷榜首。不管是網(wǎng)絡(luò)、電視，還是報(bào)紙、電臺(tái)，各大媒體上幾乎都看不到格蘭仕的廣告，格蘭仕的產(chǎn)品是如何在雙11大戰(zhàn)中突出重圍，于眾多家電品牌中贏得領(lǐng)先的?

    專注“消費(fèi)升級(jí)”，精準(zhǔn)營銷比廣告更靠譜

   11月7日，格蘭仕在全國啟動(dòng)“好柿成雙”雙11聯(lián)歡惠，定位高端精品家電的普及。不玩低價(jià)低端，格蘭仕全白電高端精品上陣，專注打造一場(chǎng)“一場(chǎng)只賣高端精品的家電盛宴”。參與活動(dòng)的產(chǎn)品均是今年流行的高端新品，如能聽會(huì)說的“G+滴嘀”滾筒洗衣機(jī)、“普羅旺斯”變頻空調(diào)、i系列雙變頻智能微波爐等，且這些產(chǎn)品都是“一級(jí)能效”的標(biāo)兵產(chǎn)品?！跋M(fèi)升級(jí)看格蘭仕”，這個(gè)雙11格蘭仕線上線下都堅(jiān)持用最新款的節(jié)能高效家電帶動(dòng)全民消費(fèi)升級(jí)。

   11月11日，在老百姓火拼各大電商，在網(wǎng)上精打細(xì)算如何“過日子”時(shí)，國務(wù)院會(huì)議室內(nèi)的國家領(lǐng)導(dǎo)，提出了一個(gè)亮眼的新詞“新消費(fèi)”。所謂新消費(fèi)，就是傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新興消費(fèi)蓬勃興起。“消費(fèi)是最終需求。”李克強(qiáng)總理在會(huì)上說。會(huì)上強(qiáng)調(diào)了優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，要以更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任，促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)量提升。產(chǎn)品要優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)要升級(jí)，讓老百姓更舒心、更放心地“過消費(fèi)升級(jí)的日子”。

    中南海里都在談消費(fèi)升級(jí)，可見格蘭仕的“消費(fèi)升級(jí)”主張是極靠譜的。

    智能化產(chǎn)品和粉絲經(jīng)濟(jì)都很接地氣

   好產(chǎn)品會(huì)說話。半天內(nèi)熱銷兩萬臺(tái)的爵仕微波爐就是格蘭仕好產(chǎn)品的代表之一，高效智能化的功能設(shè)計(jì)貼合年輕人的需求。主要針對(duì)8090后的低頭一族，爵仕微波爐搭載智能APP輕松實(shí)現(xiàn)手機(jī)掌控，讓他們隨時(shí)掌控微波爐工作進(jìn)度，可以到客廳忘我追劇，不做“守箱奴”。智能化的設(shè)計(jì)打破了空間束縛，讓消費(fèi)者在下班路上即可遠(yuǎn)程操控開啟微波爐，到家即可享用美食。另外，爵仕微波爐還有智能云菜譜，實(shí)現(xiàn)菜譜真正無限升級(jí)。其中還有達(dá)人推薦美食，用戶只需將準(zhǔn)備好的食材放入微波爐，一鍵選擇所需要的菜單，點(diǎn)擊啟動(dòng)即可。這種讓“菜鳥輕松變大廚”的簡易操作模式真正解決了現(xiàn)代年輕人不會(huì)做、不愛做的消費(fèi)痛點(diǎn)，一步到位的價(jià)格讓消費(fèi)者都能輕松購買、放心消費(fèi)。

   粉絲會(huì)代言。格蘭仕此次雙11“好柿成雙”聯(lián)歡惠活動(dòng)就是專注推動(dòng)億萬粉絲的消費(fèi)升級(jí)。眾所周知，格蘭仕是一家低調(diào)實(shí)干的民族企業(yè)，沒有大吹大擂的廣告，可這卻并不代表品牌與消費(fèi)者不互動(dòng)。雙11期間，從格蘭仕官網(wǎng)的“柿愛宣言”活動(dòng)，世界各地粉絲積極表白示愛；到官方商城分享活動(dòng)信息；再到“西紅柿Family社區(qū)”，西紅柿粉絲們通過發(fā)帖子、傳菜譜、搶福利、產(chǎn)品問答等模塊輕松了解企業(yè)各方面信息，企業(yè)也實(shí)現(xiàn)與粉絲的多層次深度互動(dòng)。接地氣的零距離互動(dòng)方式讓格蘭仕的粉絲經(jīng)濟(jì)大放異彩，粉絲為企業(yè)代言成就品牌的良好口碑。

   為了更好的造福百姓，格蘭仕集團(tuán)和中國科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所聯(lián)合推出了“G+智慧家居”平臺(tái)，格蘭仕智能家電全部能夠搭載“G+智慧家居”，如爵仕微波爐、滴嘀洗衣機(jī)、普羅旺斯空調(diào)等，用戶都可以通過手機(jī)上的“G+智慧家居”APP進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，更加便捷，同時(shí)還能體驗(yàn)人機(jī)互動(dòng)的樂趣。企業(yè)通過G+平臺(tái)，能夠?qū)γ恳粋€(gè)產(chǎn)品運(yùn)行、每一個(gè)用戶習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，給客戶提供精準(zhǔn)營銷和精準(zhǔn)服務(wù)，為消費(fèi)者定制個(gè)性化產(chǎn)品。除了格蘭仕家電，“G+智慧家居”平臺(tái)還兼容其他品牌智能家居產(chǎn)品，對(duì)行業(yè)來說“G+”是一個(gè)全面開放的合作平臺(tái)，對(duì)于消費(fèi)者來說是一個(gè)全面享受和持續(xù)提升智慧家居水平的生活平臺(tái)。

   左手產(chǎn)品，右手粉絲，一手硬實(shí)力，一手軟實(shí)力，圍繞“努力，讓顧客感動(dòng)”宗旨做推廣，讓格蘭仕不做廣告也家喻戶曉。