你是不是還沉溺在發(fā)完自拍握著手機，通過等待朋友們點贊評論，來判斷自己的顏值是多少分？這樣你就out了！昨天，筆者的朋友圈就被一款叫做“智慧魔鏡”的顏值測試游戲刷屏。票友們紛紛分享該鏈接并曬出自己的照片分數(shù)，有高至9分的女神照，也有低至2分的逗逼照，還有票友把自己的萌寵照片進行測試，一個大寫的萌！

據(jù)悉，這款風靡朋友圈的顏值測試活動由海爾智慧魔鏡結(jié)合微軟小冰發(fā)起，用戶可通過識別智慧魔鏡上的二維碼，進入頁面參與游戲，可選圖片來源有拍照、相冊等。測試結(jié)果為10分制，分數(shù)越高顏值越高！此外，除了強大的人臉識別功能和精準的測評結(jié)果外，評語中更加入了逗趣的網(wǎng)絡(luò)語言，趣味性十足。

智慧魔鏡顏值測試火爆，不無理由。但智慧魔鏡顏值測試游戲收獲眼球的原因，僅僅是因為被自己“美”到了嗎？以下，是筆者的三點分析。

逗趣語言，趣味性十足

測試中除了用分數(shù)高低來進行顏值評判外，多變有趣的評語讓人忍俊不禁。網(wǎng)絡(luò)語言，如“長得個性，好過帥得雷同”、“暖男”、“氧氣美女”、“膩害”等，能夠迅速的拉近游戲與測試用戶的心理距離。筆者認為，對于生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人來說，用逗趣的網(wǎng)絡(luò)用語對自我形象進行評價，不僅新潮有趣，更有標榜年輕人時尚、個性的成分在里面，這是該測試吸引受眾參與、分享的重要一點。

朋友圈，熟人社區(qū)的分享

在筆者本人進行顏值測試中發(fā)現(xiàn)，該測試暫時不具備微博分享的功能，僅限于微信分享。因此不難看出，該款測試是建立在圈層社交的隱私性和分享性上的。自拍照具有一定的隱私性；通過轉(zhuǎn)發(fā)游戲測評鏈接和結(jié)果，來實現(xiàn)與熟人間的互動分享，即分享性；此外，有趣、精準的測評，更增添了游戲的趣味性。在一個熟人社群里，只有值得分享的話題才能夠讓受眾分享。智慧魔鏡顏值測試游戲正是抓住了朋友圈的這一特性，最大程度上的滿足用戶的社交意愿，提高社交熱情，因而引爆朋友圈。

自拍，尋求認同感

人具有進行社交的本能和意愿，渴望被社區(qū)認同。我的自拍、顏值在圈子里是處于什么樣的水平？是否會得到測試游戲以及大家的認同？智慧魔鏡顏值測試，就滿足了受眾最深處的情感需求——認同感的尋求。自拍僅限于自我欣賞，可分享可測試的自拍才能最大程度上滿足受眾尋求認同感的心理需求。與此同時，也能夠引發(fā)用戶的大量轉(zhuǎn)發(fā)，形成病毒性的傳播效應(yīng)。智慧魔鏡顏值測試，不火都難。

筆者不禁要發(fā)問，智慧魔鏡游戲會是曇花一現(xiàn)的朋友圈現(xiàn)象嗎？通過向海爾智慧魔鏡相關(guān)人員進行了解到，智慧魔鏡顏值測試游戲并非獨立的朋友圈現(xiàn)象，而是海爾智慧魔鏡產(chǎn)品進行社交媒體營銷的重要一環(huán)。其火爆程度，也為即將上市的海爾智慧魔鏡打響了社交媒體營銷堅實的第一戰(zhàn)。通過介紹了解到，海爾智慧魔鏡作為海爾智能家居系統(tǒng)中“黑科技”，除了基本的梳妝功能外，更具備環(huán)境監(jiān)測、調(diào)節(jié)；健康管理；洗浴調(diào)節(jié)以及娛樂系統(tǒng)四大功能。換句話說，就是相較于傳統(tǒng)的梳妝鏡而言，海爾智慧魔鏡真正實現(xiàn)了一鏡即可滿足回家就能洗、泡澡聽歌看電影、健康來提醒以及天氣看魔鏡的客戶需求。

海爾智慧魔鏡的社會化營銷，不難看出海爾公司作為行業(yè)巨頭對互聯(lián)網(wǎng)的理解：將互聯(lián)網(wǎng)社交平臺作為與用戶交互的渠道，而非傳統(tǒng)上單向的產(chǎn)品推介。筆者認為，海爾智慧魔鏡在享受顏值測試游戲帶來關(guān)注的同時，應(yīng)該進一步思考在未來，怎樣建立與客戶之間的互動關(guān)系，把關(guān)注度進行商業(yè)化的轉(zhuǎn)換和提升。只有把用戶的流量轉(zhuǎn)化為用戶資源，才能一舉拿下社會化營銷的制高點。