場景時代，人格化讓產(chǎn)品自帶輸出勢能

——格蘭仕UU全球首款情侶微波爐“熱戀”發(fā)布

“叮，叮，?！保⒉t結(jié)束作業(yè)的聲音此起彼伏。這不是某個酒店后廚的烹飪時間，也不是某個便利店的午餐時刻，而是格蘭仕全球首款情侶微波爐“熱戀”的發(fā)布會現(xiàn)場。

5月13日，“1+1>2”格蘭仕產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌 （粉絲昵稱UU）兩周年食尚沙龍暨全球首款情侶微波爐“熱戀”品鑒會在北京Copper銅圓滿舉行。來自格蘭仕產(chǎn)業(yè)鏈的各行業(yè)伙伴、近百家媒體記者以及格蘭仕UU西紅柿粉絲團參與了此次活動。豆果美食作為此次活動的承辦方也參與其中，與格蘭仕一起為年輕人掀起了一場新時代烹飪的廚房革命。

發(fā)布會上，格蘭仕將一直以來倡導的“無明火、無油煙”理念貫徹始終，通過廚電產(chǎn)品的人格化探索，構(gòu)建健康、環(huán)保的現(xiàn)代烹飪方式。與傳統(tǒng)新品發(fā)布會不同，此次發(fā)布會還正值格蘭仕UU兩周年紀念日，現(xiàn)場輕松活躍，食尚沙龍氛圍濃厚。

人格化讓產(chǎn)品自帶輸出勢能

如果產(chǎn)品有了人格屬性，是不是能引起人的情感共鳴？格蘭仕在發(fā)布會一開始就向大家拋出了這樣的疑問。

消費需求多元化的當下，產(chǎn)品的服務(wù)屬性也越來越明顯。就像微信的社交屬性，支付寶的支付屬性，這些特點無不昭示著產(chǎn)品的特性。但是，這樣的特點最多稱之為特性，而不能稱為人格屬性。那么，究竟什么是具有人格屬性的產(chǎn)品呢？

格蘭仕生活電器營銷本部銷售總監(jiān)曾傳濤先生分享說：“人格化產(chǎn)品不單是具有服務(wù)屬性的

產(chǎn)品，而是有更深層次的，可承載人類情感的產(chǎn)品?！贝舜伟l(fā)布會，格蘭仕重磅推出全球首款情侶微波爐“熱戀”，給冰冷的產(chǎn)品注入鮮明的性格特征，把個性的概念植入于產(chǎn)品的開發(fā)，正是賦予產(chǎn)品人格屬性的體現(xiàn)。

先把產(chǎn)品人格化，再把人物鮮明化，人格化產(chǎn)品讓每一位消費者都體會到身臨其境般地“對號入座”。 正如曾傳濤先生所言，現(xiàn)在的消費者需求已經(jīng)從以前的剛需消費向內(nèi)部消費，再向情感消費轉(zhuǎn)變。格蘭仕打破傳統(tǒng)，讓產(chǎn)品發(fā)揮自我意識，讓產(chǎn)品的魅力去吸引用戶，讓產(chǎn)品的情感去填補用戶的內(nèi)心空缺。

這種能自帶能量、自帶勢能的品類，讓我們意識到：產(chǎn)品的硬件條件在年輕人眼里似乎開始變得并不那么重要，重要的是該產(chǎn)品創(chuàng)造了何種內(nèi)容持續(xù)價值的輸出，形成了何種差異化的人格表達。

格蘭仕認為，讓每一位消費者認識到“萬物有靈”的美學態(tài)度，觸動用戶心靈共識，產(chǎn)生自發(fā)的情感磁場效應(yīng)，在潛移默化中形成品牌粘性，促進用戶對產(chǎn)品的價值認可。

場景時代，消費正進化為一種差異化追求

與傳統(tǒng)的新品發(fā)布會不同，此次發(fā)布會體驗感極強，入場的一瞬間，食物的香氣、微波爐作業(yè)的聲音、工作人員有條不紊的烹飪畫面，便從四面八方充斥著你的感官。這種場景化的設(shè)計正與格蘭仕新品理念相契合。

格蘭仕認為，如今的生活場景正在悄然發(fā)生改變，忙碌的生活讓面對面溝通不再便捷，我們的注意力被切割成許多碎片，在這個碎片化的狀態(tài)里，我們急需重新找到與這個時代連接的意義。融合場景就成為了這個時代的常態(tài)和基本點，UU的新品“熱戀”微波爐正是融合場景的產(chǎn)物。

正如曾傳濤所言，精神消費引領(lǐng)消費增長，精神切合決定消費選擇，個性化消費成為主流，消費追求自我滿足的新消費時代已經(jīng)來臨，創(chuàng)造有價值的場景平臺成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。

與此同時，在這個場景時代下，產(chǎn)品更需要滿足差異化的用戶體驗。豆果美食創(chuàng)始人兼CEO王宇翔就在發(fā)布會上表示：“通過與美食社區(qū)的用戶交流我們發(fā)現(xiàn)，時下年輕人對不同生活品質(zhì)的追求用’眾口難調(diào)’來形容一點也不為過。一份針對’大中城市年輕客戶群體’的調(diào)查報告就顯示，目前已有30%的年輕人在購買過程中感覺’買不到合適自己的產(chǎn)品’。年輕人追求個性化、定制化的豐富消費層次，正激發(fā)著不同層次需求的服務(wù)產(chǎn)生，推動了產(chǎn)品細分定制人群的內(nèi)容深耕?！?/p>

以前，趨同就是流行；如今，個性化才是流行。在這樣的背景下，格蘭仕重新審視年輕人消費模式，直擊年輕人生活痛點，穿越空間障礙，完成了一次產(chǎn)品與用戶生活方式層面的新連接。

作為家電巨頭格蘭仕旗下的互聯(lián)網(wǎng)新品牌，UU延續(xù)了格蘭仕“努力，讓顧客感動”的匠心精神，并融合時下流行文化元素，為80、90后帶來極致消費體驗。事實上，UU已經(jīng)在與豆果美食的合作上將這種互聯(lián)網(wǎng)探索表現(xiàn)出來，倡導“無明火、無油煙”的現(xiàn)代烹飪方式，賦予微波爐除美食以外的健康生活象征，將智能化植入生活場景，為年輕人掀起一場新時代烹飪的廚房革命。