對于南方人而言，又到了開始想念“空調(diào)之父”的季節(jié)。眼下的溫度，勉強靠一身正氣、老棉褲、抖腿等撐過。但隨著雙旦來臨，真正的嚴寒即將卷土重來，一臺制熱效果強勁、操作智能便捷的空調(diào)，才是實至名歸的御寒神器。

瞄準南方的制熱剛需，從雙十一開始，空調(diào)企業(yè)推出連番熱促。而即將來到的圣誕節(jié)、元旦節(jié)，將吸引多年齡段的消費群體，消費力不容小覷，空調(diào)界又迎一場混戰(zhàn)。在這之中，志高空調(diào)因獨推的“品質(zhì)保證獎”，被無數(shù)粉絲列入“跨年買買買”的清單。

破解同質(zhì)化迷局

無論從經(jīng)濟水平，群體構成還是消費習慣來看，用戶大多已從價格敏感性開始向服務敏感性轉(zhuǎn)變。單純的走套路，以折扣促銷“刷臉”，不僅無法打動用戶，更易令用戶麻木無感，甚至反感。

為此，企業(yè)唯有精準定位用戶的生活方式、價值觀、使用場景，在營銷活動創(chuàng)新同時，配合折扣，立體呈現(xiàn)促銷內(nèi)容。志高空調(diào)對此的拿捏頗得要領。

12月23日-1月3日，志高空調(diào)推出雙旦大促，以“大尺度大智惠”這樣的標新立異的主題，以“品質(zhì)保證獎”為吸睛大招，以大尺度折扣為爆點，搶奪促銷先機。

與此同時，凡活動期間參與預存的用戶，可享受抵扣優(yōu)惠，掛機預存20元即可在活動當天抵扣購機款100-200元。柜機預存40元即可在活動當天抵扣購機400-600元。對于需要新房裝修的消費者，志高空調(diào)特備設置套購優(yōu)惠政策，用戶只需購買志高90款智能王柜機，即可享掛機全場5折優(yōu)惠。此外，“高端掛機贈送高端禮品”，“工匠大師系列新品，買送電飯煲”等勁爆折扣，也將一同推出。

據(jù)悉，除“大尺度大智惠”搶鏡雙節(jié)外，志高還鄭重向外界承諾:自2016年10月1日起，凡購買志高空調(diào)“智能王系列、工匠大師精品系列”產(chǎn)品，購買之日起一年內(nèi)，用戶在產(chǎn)品質(zhì)量體驗中發(fā)現(xiàn)因產(chǎn)品質(zhì)量（公司指定的故障類型）導致的故障問題，可獲得200元/臺/次的“品質(zhì)保證獎”。

持續(xù)加碼高端制造

戰(zhàn)略的全球化，與產(chǎn)品的智能化、品牌的高端化，正是志高近來年的發(fā)展主線。

一方面，志高在品牌上，獲得奧斯卡終身成就獎的成龍進行代言，搭乘奧運體育營銷東風，霸氣登陸紐約時代廣場廣告位，以全球化視角構筑高端形象。

另一方面，志高空調(diào)在新冷年之處，先后推出工匠大師精品，智能王空調(diào)三代，尤其是智能王空調(diào)三代，以 “智能清洗”、“智能生態(tài)”、“智能感應”等智能核心科技，引領空調(diào)行業(yè)向全智能邁進。

而這一系列的動作背后，志高空調(diào)正在打響一場快節(jié)奏的行業(yè)戰(zhàn)爭，且成效日益凸顯。今年志高公布的半年報，首三季報報表中，志高均實現(xiàn)了量額齊增、逆勢飛揚。從此次雙旦節(jié)志高空調(diào)的營銷策略來看，志高的這一勢頭有望進一步持續(xù)。