專家表示，要推動中國品牌成為世界知名品牌，各方需要合力筑建中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實施機制

■本報記者 孫 華

5月10日，是首個“中國品牌日”，發(fā)展中國品牌經(jīng)濟時不我待。記者對此深有感觸，就拿化妝品來說，朋友推薦的名牌化妝品都是韓國、日本、歐美制造的，而“中國制造”卻缺席。

“在‘中國制造’是全球第一的今天，全球知名的中國品牌卻如此之少，不能不說是一大憾事?！苯z路智谷研究院院長梁海明對《證券日報》記者表示，要推動中國品牌成為世界知名品牌，未來中國政府和企業(yè)，如果能更加提高知識產(chǎn)權(quán)、品牌商標(biāo)的保護(hù)意識，合力筑建中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實施機制，這樣既能擦亮“中國制造”的招牌，也將推動中國企業(yè)“走出去”，更能為“一帶一路”倡議的進(jìn)一步實施提供助力。

浙江工商大學(xué)教授李永剛也對記者表示，近幾年來，中國制造在國際市場已經(jīng)有了良好的聲譽，中國已經(jīng)成為許多西方跨國公司的重要生產(chǎn)加工基地。但是，相比較之下，中國企業(yè)自身的產(chǎn)品品牌在國際市場上的影響與競爭力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與產(chǎn)自中國的國外品牌相比。導(dǎo)致中國在全球產(chǎn)業(yè)分工與價值鏈當(dāng)中始終處于低端，大部分產(chǎn)業(yè)利潤都被國外跨國大公司收入囊中。因此，在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的過程中，大力建設(shè)“中國品牌”，是一個必須引起高度重視的發(fā)展任務(wù)。

“長期以來，中國企業(yè)對于品牌在經(jīng)濟發(fā)展和國際競爭中的作用認(rèn)識不足，目前這種情況雖然有所改善，但是總的來看，中國在國際上有影響力的商業(yè)和產(chǎn)品品牌數(shù)量太少，與中國的經(jīng)濟地位不相稱。因此，‘中國品牌日’的設(shè)立對‘中國制造’和整個經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級具有明顯的指導(dǎo)作用?！崩钣绖傊赋?。

在談到企業(yè)如何“走出去”時，梁海明建議，對企業(yè)而言，既要培養(yǎng)自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的海外思維模式，也應(yīng)考慮創(chuàng)新商標(biāo)保護(hù)模式。例如，采取家族品牌策略、多元品牌策略和聯(lián)合品牌策略三結(jié)合的新模式，在“走出去”時根據(jù)不同的國家、地區(qū)，不同消費人群，采取不同的品牌策略，不但可避免一旦商標(biāo)遭搶注就全軍覆沒的窘境，還可通過與投資所在國的知名企業(yè)合作，共同推出產(chǎn)品，并冠上共同品牌，為中國企業(yè)在競爭激烈的海外投資市場尋求新的發(fā)展模式。