2017年5月10日是值得每一家中國企業(yè)銘記的日子——首個“中國品牌日”。在業(yè)界，設立“中國品牌日”的呼聲由來已久，而今，“中國品牌日”獲國家層面批復，標志著“發(fā)揮品牌引領作用”上升到一個新的高度。

“品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)?！眳⑴c相關文件起草的國家發(fā)展改革委產業(yè)協(xié)調司巡視員王東表示，設立“中國品牌日”有利于凝聚全社會共識，有利于營造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺，推動中國產品向中國品牌的轉變。

品牌建設承載重要使命

在中國經濟步入新常態(tài)、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌建設已成為滿足消費結構不斷升級、適應把握引領新常態(tài)、提高經濟發(fā)展質量和效益的重要抓手。

“從國際上看，一個國家經濟崛起的過程也是質量升級、品牌壯大的過程。”國家質檢總局質量管理司副司長王海東舉例說，工業(yè)強國德國大力實施“以質量推動品牌建設，以品牌助推產品出口”的國策，韓國成立“國家品牌委員會”等，都是國家推動品牌建設的成功例子。

當前，我國正處于從經濟大國向經濟強國轉變的重要階段，以品牌為切入點，充分發(fā)揮市場的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動作用和社會的參與作用，有助于提升產業(yè)發(fā)展素質，改善供給結構，提高供給系統(tǒng)的質量和效率，推動經濟發(fā)展方式從外延擴張型向內涵集約型轉變、從速度規(guī)模型向質量效率型轉變。

“加強品牌建設，發(fā)展品牌經濟，就是要提供更多的消費者信得過的自主品牌產品，提振消費信心，引領新供給，創(chuàng)造新需求，唯此才能更滿足人們更高層次的消費需求?！蓖鯑|說。

品牌不僅是一種識別標志，也是一種精神象征，一種價值理念。事實上，品牌承載著豐富的文化元素，品牌的發(fā)展是靈動、具體、持久、深入展現(xiàn)一國文化的過程?！皬娀放平ㄔO，就是要以自主品牌為載體，更好地展示和傳播中華文化，不斷增強民族自信心和自豪感?！鄙虾Ｆ髽I(yè)文化與品牌研究所所長周元祝表示，中國自主品牌培育、發(fā)展和壯大的過程，也正是向世界傳遞中國聲音、講述中國故事、展示中國形象的過程。

發(fā)展品牌經濟正當其時

品牌影響力的提升需要積累，品牌價值的沉淀甚至需要幾代人的努力。多年來，制造業(yè)、農業(yè)、食品藥品等不同領域、不同部門從各自角度對品牌培育和建設進行了卓有成效的探索?！斑@些實踐都為我們加快品牌發(fā)展奠定了良好的基礎，發(fā)展品牌經濟正當其時?！蓖鯑|說。

經過多年發(fā)展和積累，我國經濟規(guī)模已位居世界第二，農業(yè)、制造業(yè)領域一大批產品的產量位居世界第一，服務業(yè)門類齊全、規(guī)模已超過經濟總量的一半。隨著經濟快速發(fā)展，一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標準、監(jiān)管等體系架構初步形成，專利年申請量、商標年申請量和注冊商標總量均居世界第一。

從消費端來看，對于品牌產品的消費呼聲越來越高，特別是隨著全面建成小康社會不斷深入，中等收入群體持續(xù)擴大，消費者對產品和服務提出了更高要求，客觀上也要求加快品牌發(fā)展。

令人欣慰的是，品牌發(fā)展的社會共識已經形成。近年來，關于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多，相關部門紛紛結合自身職能出臺促進品牌發(fā)展的措施，不少地方政府也設置專門協(xié)調機構，統(tǒng)籌多部門聯(lián)合推動品牌發(fā)展。同時，企業(yè)的品牌發(fā)展意識不斷增強，通過創(chuàng)品牌來提高綜合競爭力已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺行動。

做好品牌發(fā)展頂層設計

改革開放以來，我國企業(yè)在高鐵裝備、移動通信等高端領域樹起了品牌，贏得了口碑。但與發(fā)達國家相比，我國品牌發(fā)展存在國際知名品牌少、品牌影響力小、話語權弱、品牌價值低、總體形象欠佳等短板。

“究其原因，主要是在質量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足。”王東表示，下一步應圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經濟這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素。

品牌建設是一項系統(tǒng)工程，要在充分調動市場、企業(yè)、政府、社會等各方積極性的基礎上，著力補齊自主品牌發(fā)展短板，形成培育壯大自主品牌的合力。一方面要總結世界品牌發(fā)展理論和實踐經驗，結合我國經濟社會發(fā)展實際，構建品牌發(fā)展的良好生態(tài)，走中國特色品牌發(fā)展道路；另一方面，要大力鼓勵企業(yè)“走出去”，加快品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發(fā)展壯大，讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。

“我國正處在社會主義初級階段，與發(fā)達國家相比，我國政府在品牌發(fā)展過程中要承擔更大的任務、發(fā)揮更重要的作用?！蓖鯑|表示，針對當前品牌發(fā)展管理機制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，亟需搞好品牌發(fā)展頂層設計，建立完善的協(xié)調機制，采取統(tǒng)一的行動，合力推進自主品牌發(fā)展。（經濟日報·中國經濟網記者 顧 陽）