6月20日，主題為“創(chuàng)新如何變革全球品牌”的世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京舉行。世界品牌實驗室發(fā)布2018《中國500最具價值品牌》排行榜，澳柯瑪憑借品牌影響力的不斷提升，繼2016年、2017年連續(xù)兩年入選后，今年再次成功登榜，品牌價值347.91億元，位列第143位。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個相關(guān)行業(yè)的品牌入選，入選門檻也由2004年的5億元提高到23.52億元。

據(jù)悉，本次榜單評選專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，采用目前世界金融界和營銷界廣泛認(rèn)可和通行的品牌評估方法“經(jīng)濟(jì)適用法”，運(yùn)用被世界管理學(xué)界一致推崇的BVA評估模型，綜合分析企業(yè)的各項經(jīng)營數(shù)據(jù)，判斷企業(yè)目前的運(yùn)營狀況及成長情況，測算出品牌對收益的貢獻(xiàn)程度，并預(yù)測企業(yè)盈利趨勢及品牌在收益中的貢獻(xiàn)大小，最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險分析，計算出品牌的當(dāng)前價值。

中國500最具價值品牌被譽(yù)為中國品牌的“奧斯卡獎”。連續(xù)三次獲此殊榮，不僅是對企業(yè)品牌建設(shè)及戰(zhàn)略發(fā)展成果的權(quán)威認(rèn)定，也是對品牌行業(yè)領(lǐng)先地位的有力見證，更是對澳柯瑪打造“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”品牌戰(zhàn)略的充分肯定，必將幫助企業(yè)建立差異化優(yōu)勢，在市場競爭中搶占發(fā)展先機(jī)。

針對澳柯瑪近年來的品牌老化、對外傳播聲量弱化等問題，近年來，澳柯瑪集中資源，強(qiáng)化了品牌形象傳播，不斷提升品牌美譽(yù)度。完成了視覺識別系統(tǒng)（VI）重塑，提升品牌形象。策劃實施了全冷鏈戰(zhàn)略發(fā)布等30余次大型新聞報道活動，參加或贊助青島微電影大賽、超低溫冰箱援藏等20多場品牌公關(guān)活動，組織參加青島電博會、上海家博會等各類展會30余場，搭建了微博、微信、頭條號等眾多新媒體平臺，大大提升了澳柯瑪品牌知名度。

2015年，公司提出互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈戰(zhàn)略，圍繞打造全冷鏈第一品牌的建設(shè)目標(biāo)，獲得工信部“工業(yè)企業(yè)品牌培訓(xùn)示范企業(yè)”稱號，品牌建設(shè)的努力得到了國際品牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)可，06、07年先后兩次入選中國品牌500強(qiáng)。入選央視財經(jīng)首批“CCTV中國品牌榜”名單，入選 “好品山東”央視宣傳推廣項目，成為 “山東百年品牌”重點培育企業(yè)，榮登山東省“厚道魯商”品牌形象榜等，品牌影響力不斷提升。

本次發(fā)布會上，來自美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)指出，過去十年發(fā)生的一些變化，已經(jīng)從根本上改變了公司建立品牌和與消費(fèi)者互動的方式。首先，媒體更加細(xì)化，電視的力量被削弱。20年前，大多數(shù)品牌會通過少數(shù)大型電視網(wǎng)絡(luò)接近消費(fèi)者，但今天，消費(fèi)者能從數(shù)百個不同的網(wǎng)站獲取他們的信息。其次，現(xiàn)在智能手機(jī)擁有上一代超級計算機(jī)的功能，每天傳送信息給消費(fèi)者。消費(fèi)者正在不斷地通過手機(jī)獲取信息。第三，最值得信賴的信息來自其他消費(fèi)者，而不是營銷人員。每一次營銷革命，都給新興國家的品牌帶來趕超的機(jī)會。