新華社北京8月12日電 題：精準(zhǔn)對接農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷 電商需何處發(fā)力

新華社記者周文林

怎樣讓“藏”在大山里的優(yōu)質(zhì)甜心紅薯、臍橙、獼猴桃、百香果等農(nóng)產(chǎn)品來到消費者面前？面對偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)難題，多方信息顯示，需進(jìn)一步促進(jìn)電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的精準(zhǔn)對接，推動互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧模式不斷創(chuàng)新。

近期電商平臺對接農(nóng)產(chǎn)品市場的舉措不斷。中華思源工程扶貧基金會、中國國際電子商務(wù)中心、阿里巴巴等１８家單位近日在京成立中國電商扶貧聯(lián)盟，致力于挖掘貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，幫助打造品牌，促進(jìn)產(chǎn)銷對接。

借助互聯(lián)網(wǎng)幫助農(nóng)產(chǎn)品突破產(chǎn)銷難題近年來在多地得到積極嘗試。在四川、云南、安徽等地，不少地方通過推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村政策，讓更多農(nóng)產(chǎn)品“紅”起來，不僅吸引到了全國性的電商平臺前來尋找商機(jī)，一批地方電商平臺和社交電商也得以成長，使電商成為扶貧新引擎。

不過，電商對接農(nóng)村市場和農(nóng)產(chǎn)品，某種程度上仍處在起步階段。有專家指出，電商要摸清農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及農(nóng)村市場的特點，把最能體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通特點的技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮出來，才能使電商扶貧、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村取得更好效果。中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長尹成杰認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)業(yè)功能不斷拓展，這就要求及時創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧模式。

“電商平臺的優(yōu)勢在于可通過多元化布局和大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)更有市場前景的產(chǎn)品和營銷方式。”精選美食社交電商每日一淘COO淡焦成說。每日一淘近日在江西省贛州市安遠(yuǎn)縣啟動產(chǎn)業(yè)扶貧項目，扶持當(dāng)?shù)鼐哂惺袌銮熬暗奶鹦募t薯種植。紅薯被采挖后，不同于從前被動等著收購，而是通過包銷協(xié)議被電商平臺快速運往全國。用戶在微信小程序即可下單購買，既省去了諸多中間環(huán)節(jié)，也推動種植戶在解決賣難問題后，更加注重提升產(chǎn)品質(zhì)量。

除了重點扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品之外，有專家認(rèn)為，電商要想精準(zhǔn)對接農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村市場，背后還包括網(wǎng)絡(luò)搭建、人才等一系列要素的投入。今后要繼續(xù)加強(qiáng)培訓(xùn)電商團(tuán)隊，并促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工的轉(zhuǎn)型升級。

此外，農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺“上行”，需要在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌標(biāo)識、包裝、物流等環(huán)節(jié)發(fā)力。專家建議，今后電商平臺可協(xié)助特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地企業(yè)搭建冷鏈物流、智能倉儲、可追溯體系，幫助強(qiáng)化造血功能，形成可持續(xù)的發(fā)展能力。