仲夏苦夜短，出門逛快閃。這個夏天，快閃店像下了好多料等了好久突然開鍋了的火鍋一樣，給人猝不及防的驚喜。今年繼喪茶、QQ音樂等快閃店吸引大眾眼球之外，上周，南京弘陽廣場大洋百貨，驚現(xiàn)一家醒目、色彩分明的網(wǎng)紅快閃店吸引數(shù)萬名觀眾圍觀，場面異?；鸨?。

?

活動當(dāng)天，筆者費(fèi)了九牛二虎之力終于擠進(jìn)了現(xiàn)場，原來是大自然家居“了不起的跳戰(zhàn)”快閃店空降南京。紅白相間的快閃店里，“世界那么大，我想去跳繩”、“確認(rèn)過眼神，遇見對的繩”、“壓力我不怕，我有大法寶”等有趣好玩的文案迅速吸引了一大波觀眾前來駐足圍觀。

從現(xiàn)場可以看到，快閃店設(shè)置豐富，分別有品牌展示區(qū)，產(chǎn)品展示區(qū)，跳繩科普區(qū)，壓力大跳戰(zhàn)，30s極速挑戰(zhàn)五大區(qū)域，其中最為熱鬧的就屬挑戰(zhàn)區(qū)了。在壓力大跳戰(zhàn)區(qū)，現(xiàn)場不少俊男美女、小孩從忐忑糾結(jié)，到最后紛紛脫下運(yùn)動鞋、高跟鞋踴躍參與，在指壓板上通過吶喊與尖叫盡情釋放自我；而30s極速挑戰(zhàn)區(qū)域，則驚現(xiàn)不少跳繩武林高手，現(xiàn)場之效果可以說是只見繩起不見繩落的境界，現(xiàn)場觀眾們都驚呆了。

?

除此之外，現(xiàn)場不少年輕人通過創(chuàng)意搞怪拍照、發(fā)朋友圈，以及線上抖音網(wǎng)紅傳播擴(kuò)散，讓此次活動在網(wǎng)絡(luò)上迅速炸開，引爆社交媒體圈。在筆者看來，大自然家居舉辦的“了不起的跳戰(zhàn)”線下快閃店不僅是一次好玩場景體驗(yàn)營銷，新穎創(chuàng)意的減壓表現(xiàn)方式更是直戳當(dāng)下年輕人痛點(diǎn)，引發(fā)群體共鳴。

當(dāng)代社會，人們壓力叢生，工作、生活等各方面的壓力已成為影響健康美好生活的一大殺手。而大自然家居快閃店活動正是聚焦都市人群的痛點(diǎn)，通過洞察他們在生活面臨的各種壓力，給用戶提供一種簡單有趣的減壓方式—跳繩。因此，大自然第五屆公益跳繩大賽也如期而至，通過跳繩活動呼吁用戶“跳”戰(zhàn)壓力，號召用戶通過跳繩釋放壓力，回歸健康身心狀態(tài)，輕松生活。

?

而這與大自然主推的實(shí)木地暖地板的特質(zhì)不謀而合。大自然實(shí)木地暖地板，無懼“烤驗(yàn)”，歷經(jīng)長達(dá)45天的持續(xù)高壓作用，木材細(xì)胞形態(tài)由不規(guī)則形狀變?yōu)轾Z蛋型，不僅提高了木材密度，優(yōu)化了木材細(xì)胞結(jié)構(gòu)，更使地板更穩(wěn)定抗變。

?

其實(shí)，從鹿晗可口可樂快閃店、四天喪茶快閃再到阿里系“淘寶造物節(jié)”上的無人概念店——“淘咖啡”，形形色色的快閃店在豐富生活方式、提升文趣氛圍的同時，也讓現(xiàn)在的年輕人關(guān)注起快閃店文化來。對于快閃店來講，最重要的就是表達(dá)的內(nèi)容以及呈現(xiàn)方式，創(chuàng)意成為了核心力量。據(jù)現(xiàn)場觀眾反饋，大自然家居此次“了不起的跳戰(zhàn)”快閃店活動可謂創(chuàng)意十足，不僅給觀眾帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊與非同一般的減壓體驗(yàn)，非常成功地撩到了年輕用戶的胃口，同時也讓他們正面壓力、重新燃起對生活的熱情和渴望。