借由公益運動建立品牌的知名度與美譽度，并不是新鮮事，但連續(xù)6年花重金、玩新花樣推廣跳繩運動，只為讓全民跳起來的企業(yè)實屬少見。今年，大自然家居公益跳繩運動迎來第六個年頭，以一場快閃活動為開頭，通過全方位的平臺傳播推廣，引發(fā)社會大眾積極參與，將跳繩變成一場全民的健康運動，同時也為大自然家居品牌注入了更多的活力與健康。

向上更出色，跳繩玩出新花樣

健康，是一個永恒的話題。2019年7月，國務(wù)院正式公布了《關(guān)于實施健康中國行動的意見》一個以“健康中國戰(zhàn)略”為頂層設(shè)計，以《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》為行動綱領(lǐng)，以“健康中國行動”為推進抓手的大國國民健康保護體系全面形成。至此，健康不僅關(guān)系到個人的身體狀態(tài)，還與國家戰(zhàn)略緊密結(jié)合在一起被提上日程。

運動，是通往健康的必要法寶。跳繩，作為是一項有氧運動，每天跳 30 分鐘繩，就能消耗將近 400 卡的熱量。而且，只要一根跳繩、一小塊空地、一雙合腳的鞋就能鍛煉到全身，現(xiàn)在這項寶藏運動被越來越多人認(rèn)可。8月8日，微博出現(xiàn)了一條關(guān)于跳繩的話題榜單，以#瘋狂老板竟讓我上班跳繩#為話題在激烈的競爭中強勢登榜，引發(fā)眾多的討論，網(wǎng)友紛紛表示這波繩技操作玩得溜。記者從多方消息了解到，這是大自然家居第6屆公益跳繩節(jié)活動，舉辦的跳繩快閃活動視頻被傳到網(wǎng)上后，在短短的半天內(nèi)迅速躥紅。

根據(jù)《2018年白領(lǐng)生活狀況調(diào)研報告》，在職場競爭與生活壓力之下，年輕白領(lǐng)渴望在工作上實現(xiàn)升職加薪。據(jù)了解，大自然家居本屆公益跳繩節(jié)活動在選題上，通過洞察年輕白領(lǐng)大多數(shù)人處于亞健康的狀態(tài)，面臨著工作壓力，內(nèi)心又十分渴望積極向上的情感訴求，整個活動線上傳播以#向上更出色#為主題，線下門店以#跳出0負(fù)擔(dān)#為促銷主題，雙線合力引爆，期望年輕人通過跳繩活動激發(fā)他們向上的潛能，跳出正能量，跳出精彩人生。

跳0負(fù)擔(dān)，產(chǎn)品助力健康起跳

除了跳繩快閃引發(fā)的話題榜單外，大自然家居抖音短視頻、條漫長圖文、聯(lián)合海報等玩法上表現(xiàn)得可圈可點。8月13日，大自然家居還撩起了TCL、飛利浦等8大品牌，發(fā)布了一組個性鮮明的跳繩聯(lián)合海報，亮出向上的態(tài)度，共同為跳繩活動助力。借用其他品牌的微博號粉絲資源，以較少投入換取流量，成為越來越多品牌在推廣微話題活動時慣用的做法，這種玩法也深受用戶的喜歡。早在2018年9月，大自然家居與江小白跨界合作時，聯(lián)合索菲亞、慕思等品牌#玩出新花樣#，刷爆各大飯圈。

大自然家居以“擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康、做健康家居”為企業(yè)宗旨，自2014年正式啟動“健身強心十年計劃”后，每年的8月8日全民健身日，以跳繩這項健康的運動為切入口，聯(lián)合線下3000多家門店舉辦跳繩活動，倡導(dǎo)健康的生活方式，引發(fā)用戶對其品牌健康基因的聯(lián)想度，而品牌離不開健康的產(chǎn)品。從大自然官方宣傳資料了解到，跳繩甩動起來時，在形象上是一個0的形狀，以及運動本身帶來的健康，與大自然零醛智造強化地板的產(chǎn)品理念不謀而合，這為兩者的結(jié)合提供了很好的契機。據(jù)了解，大自然零醛智造強化地板嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)和健康標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)原料零醛添加，生產(chǎn)過程零醛污染，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于F★★★★，獲得國際上嚴(yán)苛的環(huán)保指數(shù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)----CARB檢測認(rèn)證，這為用戶的健康的家居環(huán)境提供了有力的保障。

“讓人類棲居在詩意的大自然”是大自然家居的美好夢想。大自然家居擬借健康產(chǎn)品+健康運動兩大抓手，既為消費者獲取健康生活方式提供了清晰的路徑和方法，又積極推動“健康中國”建設(shè)，贏得了市場和消費者的認(rèn)可和肯定，實現(xiàn)了品牌和效果的雙贏。