9月15日，大自然地板天貓超級品牌日圓滿收官，最終以全渠道總成交額突破1億元的傲人成績，成為了地板行業(yè)品牌營銷的搶眼亮點。大自然地板首次聯(lián)合天貓超級品牌日在品牌營銷上進行開拓創(chuàng)新，借助天貓全鏈資源盤活線上線下營銷通路，實現(xiàn)營銷業(yè)績與品牌美譽度的雙豐收。

在天貓超級品牌日期間，大自然地板打破傳統(tǒng)簡單粗暴讓利的營銷模式，以情感營銷、社會化傳播的組合拳，樹立地板行業(yè)品牌營銷的創(chuàng)新典范。那么它到底是如何玩轉(zhuǎn)超級品牌日，引爆品牌營銷新能量？

打造事件營銷 傳遞品牌態(tài)度與溫度

隨著消費結(jié)構(gòu)和消費群體的迭代，年輕群體作為消費大軍的中堅力量越來越不容忽視，年輕消費者更加注重生活品質(zhì)，強調(diào)生活的舒適體驗。因而，基于對年輕消費者的精準(zhǔn)洞察，大自然地板將“生活方式”作為本次超級品牌日活動重要的切入點，并開展?fàn)I銷活動。

首先通過《尋秘亞馬遜》紀(jì)錄片展現(xiàn)品牌的匠心態(tài)度，并由此帶動著消費者一起探尋自然生活之源。隨后，大自然地板將民宿改造成一個線下慢閃體驗----自然生活空間站，吸引用戶紛紛前往現(xiàn)場打卡，感受自然生活；同時，在大自然地板天貓超級品牌日發(fā)布會上，大自然家居宣布加入螞蟻森林公益開放計劃，共同打造公益生態(tài)林，倡導(dǎo)并傳遞公益自然的生活理念。

大自然地板在本次天貓超級品牌日活動中，通過這一系列事件營銷搭建起品牌與消費者之間的情感交流通道，將“借勢”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸靹荨?，并將品牌的匠心態(tài)度和公益情懷一并注入消費者的心智，引發(fā)消費者的情感共鳴的同時，也提升了消費者對品牌的好感度和忠誠度。

全渠道傳播 裂變話題引爆流量

隨著各種花式養(yǎng)生變成流行，越來越多的人渴望在生活中也能自然灑脫，人們也更加渴望卸下“硬裝”，做回自己?；诖?，大自然地板天貓超級品牌日提出了“自然生活不硬裝”的主題，倡導(dǎo)用戶舒適做真實的自己，享受自然生活的消費體驗。

洞察到年輕消費者對互聯(lián)網(wǎng)的深度參與，大自然地板通過站內(nèi)站外多渠道的內(nèi)容營銷進行話題裂變：從“亞馬遜雨林不為人知的事”，到“自然生活體驗官”，再到“在這里，超自然”，以貼近消費者日常生活和情感痛點的話題，引發(fā)消費者深入探討和互動。

同時，大自然地板還聯(lián)動二更、思想聚焦、程閱川等知名博主進行UGC內(nèi)容創(chuàng)作，聯(lián)合知名演員大左和知名主播開展連續(xù)三天的“自然生活”種草直播，營造良好的消費體驗。大自然地板天貓超級品牌日，借助全方位多矩陣的聯(lián)合傳播，持續(xù)點燃話題并引爆流量。

深度聯(lián)合超級IP 賦能品牌營銷升級

對當(dāng)下年輕人這個“懶癌”群體來說，網(wǎng)上購物簡直就是福音。天貓超級品牌日作為電商領(lǐng)域極具影響力的超級品牌IP，已然成為年輕消費者的聚集地。大自然家居倡導(dǎo)的“自然生活”理念，也與天貓超級品牌日的“理想生活”不謀而合，兩大行業(yè)IP強強聯(lián)合，共同促力大自然地板品牌營銷的新升級。

此次活動中，大自然地板借助天貓超級品牌日，進一步整合線上線下資源力量，通過系列事件營銷和全渠道的傳播實現(xiàn)了品牌與消費者的深度鏈接，不僅創(chuàng)造了全渠道總成交額突破1億元的佳績，同時還通過傳播矩陣的全覆蓋，達成了3.9億人次的活動總曝光量，在為品牌帶來聲量和銷量雙重爆發(fā)的同時，也為消費者帶來全新消費體驗。