如果說近幾年國民的健康意識逐漸增強(qiáng)，那么今年的這場疫情無疑是加速器，讓健康成為所有人的剛需，成為家居產(chǎn)品要義。

實際上，面對健康領(lǐng)域的新探索，不少家居企業(yè)已經(jīng)躍躍欲試，但對于家居這一傳統(tǒng)行業(yè)來說，除了產(chǎn)品本身，營銷創(chuàng)新也尤為重要。找到鏈接消費者的切入口，才能讓健康產(chǎn)品為更多人所熟知。

以大自然地板為例，它在今年3月開啟了以"健康實力派，自然好生活"為主題的"健康守護(hù)+"計劃，走出了自己的公益營銷之道。這場聲勢浩大的線上線下活動，向大眾傳遞了健康生活的重要意義，助力消費者開啟新時代抗菌新生活。

創(chuàng)新營銷方式 撬動私域流量

2020年的開篇，一場突如其來的疫情打亂了所有人的步伐，對于家居行業(yè)，陸續(xù)幾大家居展會推遲、流通賣場延期開業(yè)、工廠復(fù)工時間不確定等這樣的消息接踵而至，家居企業(yè)的營銷面臨新挑戰(zhàn)。

然而中國龐大的網(wǎng)民規(guī)模決定了營銷還有巨大的想象空間，家居企業(yè)如何在海量營銷中突圍而出，撬動流量？如何在碎片化時代實現(xiàn)高效率的精準(zhǔn)營銷？大自然地板給出了答案。

疫情在無形中增強(qiáng)了人們的健康意識。然而這種意識仍需進(jìn)一步強(qiáng)化，大自然地板要做的，就是用更為有趣易于接受的方式傳播家居生活健康理念。一場聲勢浩大的線上線下傳播活動由此展開。

線上截流、引流、轉(zhuǎn)化以及沉淀變現(xiàn)，成為大自然地板的突破點；而如何通過創(chuàng)新玩法聚焦社交媒體，符合時尚潮流，貼近年輕消費群體，則成為大自然地板在創(chuàng)意營銷方面的發(fā)力點。

因此，大自然地板推出 “健康守護(hù)+”活動，為消費者帶來硬核宅家福利，并通過微博話題沖榜、抖音淘寶平臺直播、B站抖音創(chuàng)意短視頻拍攝等時下熱門方式，向消費者展示健康家居生活的必要性。

首先，大自然地板在微博上發(fā)起的“你試過什么土味抗菌法”話題，互動沖上生活記錄榜TOP1，閱讀量破億，引起用戶大量關(guān)注與討論；緊接著，在抖音發(fā)起的#抗菌小能手dou起來#活動更是引爆用戶參與，獲得了243.1W次的播放量。在雙微一抖平臺的發(fā)酵下，大自然地板還聯(lián)合各大KOL主播并同步打造品牌素人主播，分別在抖音和淘寶策劃了多場趣味直播，通過云看產(chǎn)品、暴力測評、優(yōu)惠福利發(fā)放等形式，吸引近15萬用戶駐店觀看。

而大自然地板也順勢推出了“大自然地板守護(hù)+”小程序，消費者只需支付1元即可升級大自然千倍健康守護(hù)禮，1元守護(hù)實現(xiàn)千倍增值。大自然地板通過這種方式，解決消費者的健康家居生活需求，為消費者的家居生活保駕護(hù)航。

可以看到，大自然地板不斷通過創(chuàng)新玩法激發(fā)用戶興趣，從話題預(yù)熱到直播帶貨再到產(chǎn)品測評，其新鮮有趣的傳播方式讓不少消費者眼前一亮，實現(xiàn)品牌和銷量的雙豐收，更重要的是，大自然地板也通過這次精準(zhǔn)營銷，讓更多人意識到家居健康生活的重要性。

健康環(huán)保成剛需 抗菌新品上市

疫情之下，當(dāng)抗菌、環(huán)保、消毒等成為高需求，大自然地板也順勢升級，植入更高的科技工藝和產(chǎn)品理念，應(yīng)用納米抗菌技術(shù)，推出大自然納米抗菌強(qiáng)化地板。

升級新品將大自然兩大環(huán)保技術(shù)——“新一代納米抗菌科技”和“零醛智造”強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，給居室環(huán)境雙重保護(hù)，讓消費者買得安心，住得舒心。

具體來說，大自然地板采用天然礦物負(fù)離子抗菌劑，均勻融入于地板表面的耐磨層，可以釋放負(fù)離子，破壞細(xì)菌結(jié)構(gòu)，有效抗菌，凈化空氣，與地面親密接觸也不怕。它可以實現(xiàn)無論白天黑夜陰天晴天都持久抗菌，給予消費者24小時在線防護(hù)。

正因如此，大自然納米抗菌地板一推出就得到了行業(yè)的關(guān)注。行業(yè)人士指出，如今市面上家裝產(chǎn)品眾多，消費者在裝修的時候有了更多的選擇，但最終的選擇標(biāo)準(zhǔn)傾向于環(huán)保健康，因此大自然地板此次推出的抗菌新品可謂直擊痛點，定位清晰。

實際上，大自然地板一貫秉承“擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康生活、做健康家居”的宗旨，將公益理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，不斷研發(fā)新技術(shù)，刷新產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從天然大豆膠地板，到零醛智造地板，再到如今的納米抗菌地板，大自然始終專注環(huán)保健康。

當(dāng)消費升級疊加互聯(lián)網(wǎng)、科技等高速發(fā)展，年輕的消費者對居家生活有著全新的思考，大自然地板精準(zhǔn)把握疫情下消費者的購物和社交需求，不僅以創(chuàng)新玩法將福利和健康產(chǎn)品帶給消費者，還為消費者傳遞了健康家居生活的理念。對于家居行業(yè)而言，唯有產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新升級，方能走在行業(yè)前沿。