□ 丁慎毅

某科技公司在推廣婦炎潔相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)發(fā)布“洗出少女粉”等貶低損害婦女人格的低俗廣告進(jìn)行惡意營(yíng)銷，造成惡劣社會(huì)影響。檢察機(jī)關(guān)通過(guò)發(fā)出檢察建議，督促行政機(jī)關(guān)依法查處企業(yè)廣告違法行為，兩家涉案企業(yè)共被罰款130萬(wàn)元。2022年11月25日，最高人民檢察院會(huì)同中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布婦女權(quán)益保障檢察公益訴訟典型案例，其中包括這起“江西省樟樹(shù)市檢察院督促整治低俗廣告貶低損害婦女人格行政公益訴訟案”。

（據(jù)11月25日上觀新聞）

2021年8月1日，江西某公司委托某科技公司對(duì)婦炎潔女性個(gè)護(hù)保養(yǎng)系列產(chǎn)品提供運(yùn)營(yíng)、策劃、推廣、銷售等服務(wù)。2022年4月30日，該科技公司在天貓婦炎潔官方旗艦店推廣銷售“婦炎潔玻尿酸玫瑰滋養(yǎng)洗液”產(chǎn)品時(shí)，在商品詳情頁(yè)面的廣告宣傳中使用“越來(lái)越黑我該怎么辦”“洗出少女粉”等大量低俗、惡俗、媚俗用語(yǔ)，貶損婦女人格尊嚴(yán)，造成了惡劣社會(huì)影響。

在現(xiàn)實(shí)中，廣告內(nèi)容打色情擦邊球、性別歧視、貶低女性的案例不在少數(shù)。此前，從“全棉時(shí)代”“茶顏悅色”“撿簍子”馬克杯、“官人我要”茶包，以及李誕為女性內(nèi)衣品牌帶貨時(shí)宣傳“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”，Ulike脫毛儀“沒(méi)有藍(lán)寶石，我不脫”，再到7-11的“她不醉，沒(méi)機(jī)會(huì)”……都被眾多網(wǎng)友認(rèn)為是在打低俗的擦邊球。檢索以往案例，除了李誕被罰87萬(wàn)元、椰樹(shù)集團(tuán)被罰60萬(wàn)元、Ulike脫毛儀低俗廣告投放商被罰50萬(wàn)元，大多數(shù)涉事單位和人員往往以一句道歉、審核不嚴(yán)就此了事，這或許是低俗文案前赴后繼的一個(gè)重要原因。

由于廣告的受眾是不特定人，往往不會(huì)有人直接起訴廣告主和廣告公司，往往是上了熱搜，輿論不斷發(fā)酵后，有關(guān)部門(mén)才去調(diào)查或之后作出處罰。商業(yè)廣告不單單是為商品引流，同樣會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，事涉社會(huì)公共利益，而公益訴訟檢察，被稱為是距離社會(huì)面最近、產(chǎn)生司法效益最快、最直接的檢察業(yè)務(wù)，在促進(jìn)依法行政、維護(hù)國(guó)家和社會(huì)公共利益等方面也承載著公眾更多的期待。

此次婦炎潔低俗廣告案，廣告主和廣告公司兩家涉案企業(yè)分別被罰款80萬(wàn)元和50萬(wàn)元，并通過(guò)解聘、降薪等方式追究了20余名涉案相關(guān)人員的責(zé)任。相比行政處罰有時(shí)到位有時(shí)缺位，以公益訴訟筑牢廣告文明屏障是更好的辦法。值得一提的是，此次辦案過(guò)程中，檢察機(jī)關(guān)協(xié)同行政機(jī)關(guān)持續(xù)跟進(jìn)涉案企業(yè)整改進(jìn)展，積極引導(dǎo)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，相關(guān)企業(yè)已主動(dòng)發(fā)起和參與多項(xiàng)婦女權(quán)益保障公益性活動(dòng)，并捐贈(zèng)245萬(wàn)元用于疫情防控。此案借鑒了環(huán)境公益訴訟修復(fù)生態(tài)環(huán)境的辦法，讓廣告主和廣告公司參與多項(xiàng)婦女權(quán)益保障公益性活動(dòng)，既通過(guò)重罰起到震懾作用，也通過(guò)婦女權(quán)益保障補(bǔ)償活動(dòng)起到教育作用。期待更多低俗廣告被納入公益訴訟。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》