□ 胡立彪

近日，甘肅省永靖縣市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在一家百貨經銷部進行例行檢查時，發(fā)現貨架上的幾瓶白酒很可疑。酒瓶上3個大字乍看是“牛欄山”，仔細看卻是“午欄山”。執(zhí)法人員進一步調查認定，該店銷售的“午欄山”陳釀白酒與正規(guī)“牛欄山”注冊商標近似，是冒牌白酒。搞笑的是，冒牌白酒的紙箱上竟然印著“謹防假冒”。

“午欄山”仿冒白酒的套路，人們見多不怪。網上曾傳一個叫做“我的山寨生活”的段子：早晨起床，用“瓢柔”洗了洗頭，之后泡上一桶“康帥博”方便面，抽一支“中畢”香煙。早餐后，穿上“報喜烏”的外套，含一塊“大白免”奶糖。走進了“家福樂”超市，看到了“玉老吉”“娃娃哈”“脈劫”“蒙午”……還有“丑糧液”呢！從超市出來，聽到鞭炮聲，又一“背德雞”開業(yè)了。

經過多年治理，冒牌山寨貨少了很多，但仍難絕跡。原因何在？目前仍有產生冒牌山寨的土壤環(huán)境和市場空間。需求決定生產，這是基本的市場規(guī)律，也是冒牌山寨貨存在的市場邏輯?，F實中，大多數人會拒絕使用冒牌山寨貨，但有一部分人卻并不是這樣。有研究機構曾就“購買使用冒牌山寨貨會不會尷尬”這一問題進行問卷調查，結果顯示，36%的受訪者明確表示“會很尷尬”，39%的受訪者覺得“無所謂”，22%的受訪者稱可“正品冒牌混搭著用”，還有5%的受訪者表示“不會尷尬”。如果消費者感到尷尬，這種心理會促使其自覺抵制冒牌山寨行為；而如果消費者缺少這種內在的羞恥感，他們就沒有抵制冒牌山寨行為的動力。上述調查結果表明，除了“會尷尬”的人，其余64%的人均可能成為冒牌山寨貨的潛在購買者。

冒牌山寨貨有市場需求，一定程度上會刺激造假者更肆無忌憚地追求非法利潤。曾有一家被認為有山寨模仿行為的車企，雖廣遭質疑批評，但企業(yè)負責人表示“不在乎”，并公開聲稱，其每一款產品都是根據市場需求開發(fā)的，可能在某些造型上“借鑒了一些成熟品牌的元素”，但這對于現階段的企業(yè)來說，并不是丟臉的事情。把模仿抄襲說成是“借鑒”，不覺得這是丟臉的事，認為掙錢遠比臉面要緊，這不是一家企業(yè)的生存之道，市場領域仍有一些企業(yè)奉行這一邏輯。

生產和使用冒牌山寨貨的人都覺得這不是事兒，反映了社會上一些人對知識產權的重要性認知不足。目前，社會上有一種觀點認為：有形財產私有，無形財產共享。這種以“減少產業(yè)發(fā)展成本”為出發(fā)點，對“無形知識”缺乏尊重并企圖對其進行無償占有的文化心態(tài)，正是當前最迫切需要批判和糾正的。盡管我國為保護知識產權及治理冒牌山寨現象出臺了一系列政策法規(guī)，但一些民眾的思想觀念和價值取向并沒有得到根本改變，這一方面顯示了不良文化心態(tài)有著很強的延續(xù)慣性，另一方面也說明我國現有的政策法規(guī)對創(chuàng)新鼓勵的力度還不夠，尚未形成很好的社會氛圍。

顯然，治理冒牌山寨，關鍵還是要鏟除產生這種現象的土壤。第一件要做的事，是完善立法。文首“午欄山白酒案”中，執(zhí)法人員依據《商標法》有關規(guī)定，對當事人做出停止侵權行為、沒收尚未銷售的仿冒白酒、罰款3000元的處罰。這樣的處罰力度明顯不足，對違法行為的威懾作用較弱。目前，我國現行知識產權法律中，《著作權法》和《專利法》均未引入懲罰性賠償制度，《商標法》雖有懲罰性賠償規(guī)定，但賠償數額限定在5倍以下。因此，應加快推進相關法律的制修訂，解決法律體系不健全、懲罰力度不夠等問題，引入懲罰性賠償規(guī)定，大幅度提高違法成本。說到底，就是要嚴刑峻法，讓冒牌山寨者觸法而覺痛，讓他們得不償失，不敢再犯，并以儆效尤。在此基礎上，要加強知識產權宣傳工作，營造尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法的社會環(huán)境，讓知識產權文化深入人心，讓冒牌山寨違法行為寸步難行。

《中國質量報》【觀象臺】