TCL與德國希爾巴赫家居啟動(dòng)跨界合作

中國品牌發(fā)力全球市場

□ 本報(bào)記者 鄭建玲

日前，TCL與德國希爾巴赫家居在北京舉辦了“高端造，零距離”——TCL QUHD走進(jìn)希爾巴赫家居暨中德高端家居戰(zhàn)略合作媒體溝通會(huì)。雙方宣布，TCL QUHD作為高端電視產(chǎn)品正式走進(jìn)希爾巴赫家居。同時(shí)，雙方還將圍繞產(chǎn)品進(jìn)駐、銷售配合、高端體驗(yàn)式場景打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)交流、高端品牌共建等展開全方位合作。據(jù)悉，這是中國電視知名品牌首次與德國高端家居品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作。

面對(duì)中國這個(gè)潛力巨大的新興高端市場，TCL聯(lián)袂歐洲高端家居品牌，通過QUHD量子點(diǎn)電視和希爾巴赫家居產(chǎn)品，將構(gòu)建起高端家電產(chǎn)品在高端家居環(huán)境中的場景化高端體驗(yàn)營銷新模式，實(shí)現(xiàn)高端消費(fèi)市場的合力引爆。而對(duì)中國電視品牌而言，這也是歐洲高端家居市場首次拋出橄欖枝，以更高姿態(tài)共話全球高端市場，將推動(dòng)中國制造在全球高端消費(fèi)市場的逐步崛起。

一直以來，德國家具就是高端、高品質(zhì)的代名詞，在全球享有盛譽(yù)。

據(jù)記者了解，希爾巴赫家居由擁有40多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的德國希爾巴赫家族打造，是全球?qū)嵞炯揖咧圃斓念I(lǐng)導(dǎo)品牌，從選材到設(shè)計(jì)、再到手工打磨，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了德國人精益求精的態(tài)度，多次斬獲“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并通過了德國家具名牌、歐盟生態(tài)管理等多項(xiàng)認(rèn)證，是家具品牌中不可多得的精品，堪稱家居界的百達(dá)翡麗。

據(jù)希爾巴赫家居聯(lián)合創(chuàng)始人、全球采購及發(fā)展總監(jiān)羅曼·施耐德介紹，在歐洲市場，希爾巴赫家居已取得成功，中國市場是當(dāng)下發(fā)展的核心。目前，希爾巴赫家居已在中國打造了16家展廳，預(yù)計(jì)今年年底將增至20家。

“TCL是我們開拓高端市場的最佳合作伙伴。”羅曼·施耐德表示，TCL品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)都達(dá)到了全球高端消費(fèi)市場的水準(zhǔn)和要求，與希爾巴赫家居匹配相得益彰。據(jù)其介紹，TCL作為全球銷量前3、品牌價(jià)值居中國電視企業(yè)榜首的企業(yè)，不論在中國還是全球都極具影響力。其產(chǎn)品出類拔萃，無論是在核心顯示技術(shù)上的領(lǐng)先性、還是選材用料，都讓人感受到一股執(zhí)著的工匠精神，這是希爾巴赫在全球掃描后選擇與TCL合作的理由。此外，從早期組建法國工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)倜儻驚艷全球，到FLEMMING引入北歐極簡設(shè)計(jì)理念，TCL在電視設(shè)計(jì)上持續(xù)的高端化積淀和對(duì)歐洲極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格的傳承、對(duì)全球設(shè)計(jì)潮流的精準(zhǔn)把握，也是讓德國伙伴青睞的重要原因。

TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰指出，選擇與希爾巴赫家居合作，是看中其在全球高端市場的巨大影響力以及雙方在品牌、產(chǎn)品理念上的高度匹配。此次合作，在渠道上，TCL最新的高端產(chǎn)品QUHD C2系列將進(jìn)入希爾巴赫家居門店，拓寬TCL高端渠道；在產(chǎn)品上，雙方將開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)的交流與融合，使TCL高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)向歐美主流靠攏；在銷售上，雙方將不定期聯(lián)合舉辦銷售活動(dòng)及大型體驗(yàn)活動(dòng)，根據(jù)不同的用戶群提出有針對(duì)性方案；在品牌上，將實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的相互植入和推介，提升TCL在高端人群中的覆蓋率及影響力。未來，雙方還有望聯(lián)合開拓更大的市場，包括線上線下一體化，并在高端用戶群的培育、個(gè)性定制上共同發(fā)力，奠定TCL電視的高端形象。

羅曼·施耐德表示，營造一個(gè)高端典雅的家居環(huán)境，除了好家具，一臺(tái)好的電視必不可缺，TCL QUHD所呈現(xiàn)出的高品質(zhì)、極簡調(diào)性，與希爾巴赫家居搭配稱得上天作之合。

據(jù)悉，QUHD是TCL今年推出的高端新品類，它搭載了目前最好的發(fā)光材料——量子點(diǎn)顯示材料以及TCL獨(dú)家專利的綺麗畫質(zhì)處理引擎、全生態(tài)HDR等多個(gè)頂尖技術(shù)，將音畫質(zhì)效果提升到全球最佳水平，與希爾巴赫家居一樣，每一道工藝、每一個(gè)細(xì)節(jié)都是最高標(biāo)準(zhǔn)。

國內(nèi)權(quán)威泰瑞特實(shí)驗(yàn)室近日公開的檢測數(shù)據(jù)顯示，TCL QUHD產(chǎn)品核心指標(biāo)傲視全行業(yè)，其中色域覆蓋率（DCI-P3）是大數(shù)據(jù)庫中的最高值，峰值亮度超越行業(yè)平均水平77.9%，色彩亮度超越行業(yè)平均水平26%、聲頻率響應(yīng)超越行業(yè)97%。

據(jù)陳冰峰介紹，無論是線上還是線下，目前的電視市場都缺乏真正適合高端人群的體驗(yàn)場所。此次合作，開創(chuàng)了高端家居環(huán)境體驗(yàn)式營銷的新思路，通過營造出獨(dú)具魅力的高端體驗(yàn)場所，讓高端人群更直觀感受TCL電視的魅力，真正實(shí)現(xiàn)合作雙方渠道、目標(biāo)人群、產(chǎn)品搭配的深度打通。

觀察人士指出，德國頂級(jí)家居品牌此次選擇與中國電視品牌合作，既是其發(fā)力中國市場的需要，也是TCL在全球家電市場的巨大實(shí)力被其認(rèn)可的緣故。對(duì)于中國品牌發(fā)力高端市場來說，是一個(gè)重大突破，反應(yīng)出TCL品牌、產(chǎn)品已經(jīng)向全球頂級(jí)消費(fèi)市場看齊。另外當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響下，電視市場充斥著用戶體驗(yàn)不佳的中低端產(chǎn)品，而TCL此次通過創(chuàng)新的銷售模式，不僅把市場規(guī)模、業(yè)務(wù)量做大做深，更勇于突破，開拓高端新渠道，并在高端產(chǎn)品銷售上探索出新模式，對(duì)提升行業(yè)競爭力有巨大的正面意義。 《中國質(zhì)量報(bào)》