按下高質(zhì)量發(fā)展“快進(jìn)鍵”

君樂寶奶粉產(chǎn)銷量同比增62%，2020年瞄準(zhǔn)10萬噸

□ 宗 樾

1月10日，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)（以下簡稱君樂寶）戰(zhàn)略煥新發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)上，君樂寶正式發(fā)布其戰(zhàn)略目標(biāo)：未來5年內(nèi)成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，低溫酸奶實(shí)現(xiàn)全國第一。

值得一提的是，過去的2019年，雖然國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下滑壓力較大，但是，君樂寶用品質(zhì)墊起奶業(yè)發(fā)展新臺(tái)階，一路走來，成績可圈可點(diǎn)。

2019年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)7.5萬噸，同比增長62%。自2014年上市以來，君樂寶奶粉年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%，以領(lǐng)先行業(yè)10倍的速度成為全球增長第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領(lǐng)先品牌。

奶粉增速領(lǐng)先行業(yè)10倍

據(jù)介紹，2019年，君樂寶各個(gè)板塊均有不俗的表現(xiàn)。君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務(wù)板塊均取得快速發(fā)展，尤以君樂寶奶粉最為亮眼：全年產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%，成為全國銷量領(lǐng)先品牌，其中君樂寶旗幟奶粉同比增長超230%。

歐睿最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年到2019年，中國嬰幼兒奶粉市場年平均復(fù)合增長率為8.1%，而君樂寶奶粉在同期年平均復(fù)合增長率達(dá)到84.5%，以領(lǐng)先行業(yè)10倍的增速，從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

同時(shí)，君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢成長，市場占有率躍居全國第三，銷售范圍迅速擴(kuò)張，品牌知名度、美譽(yù)度快速提升。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月，君樂寶低溫酸奶增速在行業(yè)居首，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

首創(chuàng)兩大模式確保產(chǎn)品品質(zhì)

作為企業(yè)的掌門人，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華表示，君樂寶始終堅(jiān)守兩個(gè)價(jià)值理念，采用最嚴(yán)生產(chǎn)管理體系，將誠實(shí)、可信作為企業(yè)經(jīng)營底線。

為了給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，君樂寶首創(chuàng)了兩個(gè)模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“4個(gè)世界級(jí)”模式，確保產(chǎn)品品質(zhì)，包括世界級(jí)的牧場、工廠、合作伙伴和質(zhì)量管理體系。“在這個(gè)過程中，我們堅(jiān)持全球優(yōu)選和產(chǎn)品要無與倫比兩個(gè)價(jià)值理念：所有原材料要全球優(yōu)選，所有設(shè)備、技術(shù)要全球優(yōu)選，為消費(fèi)者帶來無與倫比的產(chǎn)品?！蔽毫⑷A說。

此外，君樂寶還采用最嚴(yán)格的管理體系，君樂寶奶粉率先通過了歐盟BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A+頂級(jí)認(rèn)證和IFS（國際食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級(jí)認(rèn)證，如今BRCA級(jí)以上認(rèn)證已經(jīng)成為君樂寶所有生產(chǎn)工廠的標(biāo)配。

高質(zhì)量發(fā)展贏得廣泛認(rèn)可。君樂寶奶粉成功登陸中國香港、中國澳門市場銷售；君樂寶旗幟奶粉連續(xù)3年蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”特別金獎(jiǎng)，并被授予國際高質(zhì)量獎(jiǎng)杯；君樂寶集團(tuán)還獲得了第三屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，這是中國乳品企業(yè)首次獲得中國質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

市場和消費(fèi)者的認(rèn)可是對(duì)企業(yè)最大的贊譽(yù)。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌?！?020年，君樂寶奶粉的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸，實(shí)現(xiàn)全國銷量遙遙領(lǐng)先?！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)交出優(yōu)秀答卷

從十幾年前誕生的紅棗酸奶，到小朋友喜歡的占據(jù)品類70%銷售份額的“漲芝士啦”，再到健康人士推薦的無添加高端酸奶“純享”……近年來，君樂寶低溫業(yè)務(wù)以核心科技為利刃，營銷創(chuàng)新為帶動(dòng)，渠道創(chuàng)新為基礎(chǔ)，推出多個(gè)明星級(jí)大單品，贏得眾多消費(fèi)者的信賴與喜愛，市場優(yōu)勢穩(wěn)固。

2019年，君樂寶推出新一代鮮牛奶悅鮮活，創(chuàng)新采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)，以最大限度保留活性蛋白物質(zhì)及保質(zhì)期19天的雙重優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)鮮奶的銷售半徑，讓更多國人從“喝上奶”到“喝好奶”。上市前，悅鮮活就已榮膺2019世界乳品創(chuàng)新大獎(jiǎng)“最佳工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”，如今更是被消費(fèi)者稱為“國民好鮮奶”。

按下高質(zhì)量發(fā)展“快進(jìn)鍵”的君樂寶奶粉，不久前還率先推出了全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)國產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，一舉打破國外壟斷，試銷單月便交出了銷量過億的優(yōu)秀答卷。

“2020年，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)將踏上全新征程?！蔽毫⑷A表示，“面向未來，我們不忘初心，牢記囑托，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，讓祖國的下一代喝上好奶粉，健康每一個(gè)中國人。”

《中國質(zhì)量報(bào)》