打廣告不能太離譜

浙江公布2020年上半年虛假違法廣告典型案件

本報(bào)訊 （張 律 記者曹吉根）稱“量子能量波”有治療功效、宣傳開發(fā)的樓盤是當(dāng)?shù)亍暗谝缓勒?、隨意“拷貝”口罩性能文案……這些都是浙江近日公布的2020年上半年虛假違法廣告典型案件中出現(xiàn)的情形。

今年以來(lái)，浙江省各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門深入推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告治理工作，依法嚴(yán)肅查處虛假違法廣告，上半年共查處各類違法廣告案件1959件，罰沒(méi)款2877.50萬(wàn)元。此次公布的18個(gè)典型案件分別涉及防疫物資、藥品、醫(yī)療、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)、金融等多個(gè)領(lǐng)域，包括發(fā)布虛假?gòu)V告，未經(jīng)審查制作發(fā)布醫(yī)療廣告，普通商品宣傳疾病治療功能，未建立廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度等多個(gè)違法情形。

在東莞米樂(lè)真科技有限公司發(fā)布的普通商品違法廣告案中，當(dāng)事人利用微信公眾號(hào)、發(fā)放傳單等多種形式發(fā)布廣告，推廣銷售“量能符包”商品，廣告中含有“量子能量波”“量能醫(yī)學(xué)”等宣傳治療功效的內(nèi)容，并含有“易經(jīng)大師”“能量磁場(chǎng)”“先天命理”“招財(cái)開光”等迷信用語(yǔ)。今年3月，杭州市富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)該公司作出行政處罰，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并處罰款60萬(wàn)元。

寧波市信連二手車經(jīng)紀(jì)有限公司發(fā)布普通服務(wù)違法廣告案中，當(dāng)事人為提高二手車銷售、吸引消費(fèi)者上門購(gòu)車，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布含有虛構(gòu)二手車信息和圖片的廣告，等消費(fèi)者準(zhǔn)備購(gòu)買時(shí)卻謊稱車輛已被買走，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其他車輛。4月，寧波市江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并處罰款8萬(wàn)元。

溫州同盛房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布房地產(chǎn)違法廣告案中，當(dāng)事人通過(guò)樓盤宣傳廣告、樓書和宣傳單等形式發(fā)布含有“水頭第一豪宅”“水頭最好的房子”等內(nèi)容，同時(shí)還包含“豪裝電梯轎廂皆采用五星酒店精裝修標(biāo)準(zhǔn)”“引入全球著名的NICO中央智能家居系統(tǒng)”“三分之二的土地都用來(lái)造園”等虛假內(nèi)容。平陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并處罰款20萬(wàn)元。

在嵊州市樓某某發(fā)布普通商品違法廣告案中，當(dāng)事人為銷售一次性口罩，在自營(yíng)網(wǎng)店上發(fā)布口罩廣告，廣告中含有“一次性滅菌、環(huán)氧乙烷滅菌、專業(yè)防病毒口罩”等內(nèi)容。經(jīng)查，廣告內(nèi)容僅僅是當(dāng)事人從其他網(wǎng)店復(fù)制并自行編輯而成。嵊州市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款21萬(wàn)元。

浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)典型案例的發(fā)布，希望各廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者引以為戒，依法做好廣告審查發(fā)布工作，同時(shí)也請(qǐng)廣大消費(fèi)者甄別防范、監(jiān)督舉報(bào)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》