□ 胡立彪

近日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院公開審理重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡稱江小白酒業(yè)）訴江小白健康產(chǎn)業(yè)（廣州）有限公司（以下簡稱江小白健康）等三被告侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，引起社會關(guān)注。

該案的關(guān)注焦點(diǎn)是，原告和被告均申請過“江小白”商標(biāo)，且均被核準(zhǔn)注冊。其間差別，一是時(shí)間早晚：江小白酒業(yè)在2013年2月注冊成功，江小白健康在2019年4月注冊成功；二是商標(biāo)所屬商品類不同：前者注冊號為第10325554號，屬于第33類；后者注冊號為第32153557號，屬于第10類。

商標(biāo)注冊講究“先來后到”，誰先申請并被核準(zhǔn)注冊，誰便擁有該商標(biāo)的使用權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。本案中，江小白酒業(yè)擁有時(shí)間上的“在先”優(yōu)勢，即使依照商標(biāo)法規(guī)定，不同類之間的商標(biāo)使用不構(gòu)成侵權(quán)，但較早擁有商標(biāo)使用權(quán)可以獲得更多市場認(rèn)可，為掙得“馳名商標(biāo)”加分。根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，為公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。若被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其專有權(quán)、禁用權(quán)范圍將更大。即使是不同商品類的商標(biāo)，如果與這個(gè)馳名商標(biāo)類似，容易讓人產(chǎn)生混淆，也可能會被認(rèn)定為違法。

江小白酒業(yè)在訴訟中所做的最關(guān)鍵工作，就是拿出證據(jù)讓法院認(rèn)定其所擁有的“江小白”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。但能否成功獲認(rèn)定，目前還不好說。這一方面是因?yàn)?，我國《商?biāo)法》雖然就認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素進(jìn)行了明確，比如，相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間等，但并未給這些因素劃定清晰的量化標(biāo)準(zhǔn)，亦未對這些因素進(jìn)行權(quán)重說明，這為法官自由裁量留出更大的空間；另一方面是因?yàn)?，在我國酒業(yè)市場，相比那些動輒擁有數(shù)十年、上百年歷史的知名品牌，江小白起步較晚，不論資質(zhì)、體量都只能算是行業(yè)“小白”，其知名度、美譽(yù)度、影響力等離“馳名”二字，或還存在一定距離。

雖然目前該案仍在審理中，不過有一點(diǎn)可以肯定，不管江小白酒業(yè)能否勝訴，這一案例都會成為有關(guān)商標(biāo)權(quán)訟爭的典型案例。它可以提醒相關(guān)企業(yè)以本案為戒，更加重視商標(biāo)權(quán)益保護(hù)，亦可以為其他法院判定類似案例提供范本。要知道，“江小白”這一商標(biāo)正在被數(shù)十家企業(yè)及諸多個(gè)人，在餐飲、珠寶、機(jī)械加工等眾多領(lǐng)域申請中，而且不少“江小白”已有歸屬。例如，第3類商標(biāo)中的“洗面奶；護(hù)發(fā)素；柔發(fā)劑；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗發(fā)液；香皂；空氣芳香劑”類別，已被貴州一家傳媒公司注冊。而江小白酒業(yè)目前僅注冊了“動物用化妝品；拋光制劑；煙用香精；研磨劑”這幾個(gè)品類。

一旦江小白酒業(yè)打贏這場官司，“江小白”作為馳名商標(biāo)得到法院確認(rèn)，那么接下來其加大商標(biāo)權(quán)益保護(hù)力度就有了底氣。事實(shí)上，為了擁有這一底氣，江小白酒業(yè)已經(jīng)付出巨大代價(jià)，在商標(biāo)權(quán)益保護(hù)的路上抗?fàn)幜?年時(shí)間，直到2019年12月，最高人民法院就江津酒廠訴江小白酒業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決，認(rèn)定“江小白”商標(biāo)并非江津酒廠的商標(biāo)，江小白酒業(yè)使用“江小白”商標(biāo)未違反商標(biāo)法規(guī)定，江小白酒業(yè)才宣告正式擁有這個(gè)商標(biāo)。

吃一塹，長一智。江小白酒業(yè)從被告變身原告，就商標(biāo)權(quán)益不?？?fàn)?，是因?yàn)樗?，商?biāo)是品牌形成最有力的基礎(chǔ)，是識別功能最強(qiáng)的企業(yè)元素，更是企業(yè)的無形資產(chǎn)。事涉商標(biāo)權(quán)益，千萬不能大意。這一點(diǎn)，所有企業(yè)商家都當(dāng)謹(jǐn)記。

《中國質(zhì)量報(bào)》【觀象臺】