本報訊 （記者 霍一夫）以“初心·出新”為主題的2021年上海國際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇近日在滬舉辦。

廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳播手段之一，能激發(fā)和引導(dǎo)消費，也能擴大產(chǎn)品的知名度，樹立品牌形象，傳遞品牌價值。廣告業(yè)也是經(jīng)濟的“晴雨表”、市場的“風(fēng)向標”，在帶動經(jīng)濟、引導(dǎo)消費、塑造品牌、傳播文化等方面發(fā)揮著重要作用。

上海是近現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)祥地，曾開創(chuàng)多項商業(yè)廣告的首播先河，誕生過許多我國廣告業(yè)的“第一”，比如最早的報紙廣告，最早的霓虹燈廣告、廣播廣告，最早引入外資廣告企業(yè)，組建了第一個廣告業(yè)的同業(yè)分會等。

近年來，上海市委市政府高度重視廣告業(yè)的發(fā)展，著力提升廣告業(yè)的發(fā)展能級，提升廣告創(chuàng)意、創(chuàng)新能力。上海國際廣告節(jié)在經(jīng)歷了前3屆的積累后，已經(jīng)成為中國具有一定影響力的廣告盛會。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代技術(shù)的發(fā)展和運用，人類社會正在加速進入數(shù)字化時代，社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動著數(shù)字廣告迅猛發(fā)展，上海正在全面推進城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如何趁勢將數(shù)字廣告業(yè)打造成為上海文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，將是重要的課題。為此，本屆廣告節(jié)同步舉辦數(shù)字廣告高峰論壇，就是要研究未來數(shù)字廣告的特征和趨勢，探索打通數(shù)字廣告的應(yīng)用瓶頸，推動數(shù)字廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。

在推動城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的大背景下，上海的數(shù)字廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機遇。記者了解到，近年來，上海市出臺《上海文創(chuàng)五十條》等政策文件，推動廣告業(yè)在能級上不斷提升。截至2020年底，上海市主營廣告業(yè)的企業(yè)6.8萬戶，外商投資廣告公司6631家，廣告?zhèn)髅筋惿鲜泄?4家。2020年，上海市規(guī)模以上廣告企業(yè)營業(yè)收入1790億元。

以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動能。記者了解到，上海正在研究推動上海數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展的政策舉措，努力為上海的數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展提供更好的保障，創(chuàng)造更好的環(huán)境，以服務(wù)人民、服務(wù)經(jīng)濟、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)品牌為目標，堅持對廣告內(nèi)容表現(xiàn)形式的藝術(shù)追求，堅持對廣告導(dǎo)向真實性的嚴格把握，積極運用各類廣告創(chuàng)意和技術(shù)營銷的方式，傳播上海的紅色文化、海派文化、江南文化，將更多新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)傳播給大眾，創(chuàng)作更多動人心、樹形象、可傳頌的經(jīng)典廣告作品，讓廣告為人民群眾提供更多消費選擇和生活便利，促進傳統(tǒng)廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動數(shù)字廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提升上海廣告業(yè)國際影響力。

來自中國廣告協(xié)會、中國信息通信研究院、利歐數(shù)字集團等單位的嘉賓，就廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和數(shù)字廣告市場的變革和機遇、數(shù)字化發(fā)展趨勢與政策導(dǎo)向等主題，展開討論。

《中國質(zhì)量報》