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北京商報(bào)訊（記者 錢(qián)瑜 張君花）10月30日，創(chuàng)業(yè)板上市委2020年第39次審議會(huì)議結(jié)果同意了云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貝泰妮”）發(fā)行上市。根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)，貝泰妮此次上市擬募集資金總額為15.35億元，主要用于營(yíng)銷(xiāo)渠道及品牌建設(shè)、中央工廠新基地建設(shè)等項(xiàng)目建設(shè)。

貝泰妮成立于2010年，主要以“薇諾娜”品牌為核心，適用于敏感肌膚修護(hù)，此類(lèi)產(chǎn)品也被稱(chēng)為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品。如果此次上市成功，貝泰妮將成為中國(guó)A股美妝企業(yè)中的“敏感肌修護(hù)第一股”。

在北京商業(yè)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，如果此次上市成功，無(wú)論是在產(chǎn)品的研發(fā)上還是品牌的打造上，都會(huì)對(duì)貝泰妮起到一定的積極作用，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著消費(fèi)需求增長(zhǎng)，近年來(lái)，敏感肌膚修護(hù)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)容量為135.51億元，2014-2019年中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.2%，增速遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)的整體增速。

憑借“薇諾娜”品牌，貝泰妮占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，目前薇諾娜在敏感肌膚修護(hù)市場(chǎng)中排位第一，市場(chǎng)占比在23%左右。憑借薇諾娜，貝泰妮獲得不錯(cuò)的收益。招股說(shuō)明書(shū)信息顯示，2017年-2019年，貝泰妮營(yíng)業(yè)收入分別為7.98億元、12.4億元和19.4億元；歸母凈利潤(rùn)分別為1.55億元、2.63億元和4.13億元。其中，在2017年、2018年、2019年以及2020年上半年，薇諾娜品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為7.95億元、12.38億元、19.32元和9.33億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重分別為99.68%、99.85%、99.37%和99.06%。

市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，更多玩家也在入局搶食蛋糕。據(jù)了解，同樣主打敏感肌修護(hù)的玉澤，隸屬于上海家化旗下，今年上半年，玉澤銷(xiāo)售額達(dá)4.4億元，同比增長(zhǎng)570.5%。此外，薇姿、雅漾、鷗美藥妝以及珀萊雅等品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)薇諾娜發(fā)展形成一定壓力。

“基于消費(fèi)者對(duì)于敏感肌膚修護(hù)的需求，這一類(lèi)產(chǎn)品逐漸受到歡迎，也有越來(lái)越多的企業(yè)入局，這對(duì)薇諾娜的發(fā)展形成一定的挑戰(zhàn)?！辟囮?yáng)說(shuō)。

或許是意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)壓力，貝泰妮希望通過(guò)拓展品類(lèi)、增設(shè)線下渠道等方式來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌方面，貝泰妮提出“聚焦主品牌、拓展子品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，陸續(xù)推出針對(duì)同市場(chǎng)的系列新品牌，包括嬰幼兒護(hù)理的“WINONABaby”、專(zhuān)注于痘痘肌膚護(hù)理的“痘痘康”和高端皮膚修護(hù)的“BeautyAnswers”等品牌。同時(shí)，貝泰妮也嘗試進(jìn)軍男士護(hù)膚市場(chǎng)，推動(dòng)多品牌發(fā)展。在渠道方面，貝泰妮計(jì)劃使用6.9億元募集資金進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)渠道及品牌建設(shè)。“2021年計(jì)劃將現(xiàn)有的400多個(gè)專(zhuān)柜拓展至2000家，3年內(nèi)覆蓋屈臣氏所有門(mén)店。”

此外，產(chǎn)品安全保障也將是貝泰妮未來(lái)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。招股說(shuō)明書(shū)顯示，貝泰妮主要采用自主生產(chǎn)、委托加工、OEM生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式。這種模式下，保障委托加工的產(chǎn)品質(zhì)量，成為貝泰妮未來(lái)發(fā)展的重中之重。

據(jù)悉，韻斐詩(shī)化妝品（上海）有限公司為貝泰妮重要外協(xié)廠商，為其提供面膜、乳液等委托加工服務(wù)。但在2019年10月16日，因不符合化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生要求，違反《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》遭上海市奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處。

就此次上市及未來(lái)發(fā)展。產(chǎn)品質(zhì)量如何保證等問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)薇諾娜進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

(責(zé)任編輯: 李素 )