天賦百色美，地道芒果香。廣西壯族自治區(qū)百色市地處中越兩國和滇黔桂三省交會處，夏有酷暑，冬無嚴(yán)寒，群山環(huán)抱，素有“天然溫室”之譽(yù)，2011年被袁隆平院士贊為“右江河谷賽江南”，是國內(nèi)最適宜種植芒果的區(qū)域之一。近年來，百色市通過實(shí)施芒果優(yōu)質(zhì)工程和品牌提升工作等一系列有效舉措，實(shí)現(xiàn)了芒果產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級，“百色芒果”這一區(qū)域品牌的影響力不斷擴(kuò)大，形成以地理標(biāo)志區(qū)域品牌帶動特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局。

百色市市場監(jiān)管局工作人員指導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)規(guī)范使用地理標(biāo)志和商標(biāo)標(biāo)識。

規(guī)劃政策支撐

明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

百色市委、市政府高度重視芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在《百色市百萬畝芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》基礎(chǔ)上，制定《百色芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，對百色芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行整體規(guī)劃和布局，促進(jìn)百色芒果產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展。出臺加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)和運(yùn)用的實(shí)施意見、百色市地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)管理辦法、百色市地理標(biāo)志專用標(biāo)志管理規(guī)定等政策措施，為全市地理標(biāo)志產(chǎn)品規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展給予有力的政策支撐，把百色芒果產(chǎn)業(yè)打造成為結(jié)構(gòu)合理、鏈條完整、充滿活力和核心競爭力強(qiáng)的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群。2022年，百色芒果種植面積9.1萬公頃，產(chǎn)量105.58萬噸，產(chǎn)值47.15億元，成為全國最大的芒果生產(chǎn)基地。

農(nóng)戶正在采摘百色芒果。黃啟學(xué) 攝

優(yōu)化工作體系

提升地理標(biāo)志價值內(nèi)涵

建設(shè)地理標(biāo)志運(yùn)用工作體系，推行“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶+地理標(biāo)志”模式，鼓勵龍頭企業(yè)、營銷大戶帶頭使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志和地理標(biāo)志商標(biāo)，全面推動百色芒果“五個統(tǒng)一”，即統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)識、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一產(chǎn)品形象、統(tǒng)一品牌營銷、統(tǒng)一品牌宣傳。加強(qiáng)服務(wù)指導(dǎo)，開展“商標(biāo)品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略暨地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興大宣講”，地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施培訓(xùn)，地理標(biāo)志保護(hù)、運(yùn)用、促進(jìn)及“五進(jìn)”等活動，指導(dǎo)地標(biāo)權(quán)利人嚴(yán)格用標(biāo)許可，鼓勵企業(yè)、農(nóng)戶主動用標(biāo)、規(guī)范用標(biāo)。截至今年6月，使用“百色芒果”地理標(biāo)志商標(biāo)51戶，使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志48戶，突破地標(biāo)“重申請輕使用”瓶頸。倡導(dǎo)文明守法經(jīng)營，嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升百色芒果的品牌知名度和美譽(yù)度，讓“百色芒果”地標(biāo)品牌在市場競爭中真正發(fā)揮品牌效應(yīng)和價值。組織百色芒果參加中國地理標(biāo)志區(qū)域品牌價值評價，組織芒果協(xié)會和用標(biāo)企業(yè)參加“中國國際商標(biāo)品牌節(jié)”“廣西地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興成果展”等展會交流，提升地標(biāo)產(chǎn)品公眾知曉度?！鞍偕⒐痹?023年度中國地理標(biāo)志區(qū)域品牌價值評價中位列“百強(qiáng)榜”第32位，品牌價值105.56億元。

百色芒果獲批國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

農(nóng)戶在包裝芒果。 黃艷萍  攝

強(qiáng)化規(guī)范管理

維護(hù)地理標(biāo)志品牌形象

制定《地理標(biāo)志產(chǎn)品 百色芒果》《芒果高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)及采后處理技術(shù)規(guī)程》等地方標(biāo)準(zhǔn)，每年發(fā)布芒果統(tǒng)一上市日公告，規(guī)范芒果產(chǎn)品種植、采摘、商品化處理等環(huán)節(jié)，以標(biāo)準(zhǔn)化提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動升級百色芒果產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。按照“政府部門主推、行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)、龍頭企業(yè)主打”的原則，指導(dǎo)百色芒果協(xié)會等行業(yè)組織協(xié)調(diào)會員在生產(chǎn)和銷售中遇到的各種問題，引導(dǎo)行業(yè)按標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營，規(guī)范會員地標(biāo)使用行為，從源頭杜絕質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、包裝不統(tǒng)一、商標(biāo)不規(guī)范、價格不合理的地標(biāo)產(chǎn)品。依托市知識產(chǎn)權(quán)工作聯(lián)席會議，發(fā)揮多部門職能，對地標(biāo)品牌實(shí)施從生產(chǎn)、加工、銷售、消費(fèi)全流程監(jiān)管，督促用標(biāo)企業(yè)和農(nóng)戶堅決執(zhí)行地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，保證地標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量。多部門聯(lián)合開展百色芒果地理標(biāo)志產(chǎn)品專項(xiàng)整治行動，將地理標(biāo)志執(zhí)法保護(hù)等列入“雙隨機(jī)、一公開”抽查事項(xiàng)清單，對用標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行隨機(jī)抽樣檢測和監(jiān)督，對達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行書面警告、限期整改，情節(jié)嚴(yán)重的取消地理標(biāo)志使用資格。

加強(qiáng)示范引領(lǐng)

探索地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

以項(xiàng)目驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合，打造右江區(qū)澄碧湖芒果產(chǎn)業(yè)核心示范區(qū)、田陽區(qū)芒果脫貧產(chǎn)業(yè)核心示范區(qū)等集農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、文化、生態(tài)旅游融合發(fā)展于一體的鄉(xiāng)村田園綜合體。構(gòu)建地理標(biāo)志拓展融合發(fā)展體系，推進(jìn)“地標(biāo)+文化”融合，舉辦百色·田東芒果文化活動月等節(jié)慶活動，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的品位和內(nèi)涵。推進(jìn)“地標(biāo)+旅游”融合，在生態(tài)旅游、休閑農(nóng)業(yè)中突出地標(biāo)運(yùn)用，建成芒果莊園等一批以地標(biāo)為主要元素的4A級景區(qū)。推進(jìn)“地標(biāo)+互聯(lián)網(wǎng)”融合，連續(xù)舉辦7屆“互聯(lián)網(wǎng)+百色芒果節(jié)”等活動，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺推介百色芒果。依托“百色芒果”國家運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目和國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)，開通“百色一號”果蔬專列，建設(shè)中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品交易中心和快遞物流園等配套項(xiàng)目，拓寬地標(biāo)產(chǎn)品銷售渠道。利用“百色一號”和百集農(nóng)合供應(yīng)鏈“一帶一路”品牌發(fā)展空間，聯(lián)合種植、采購、倉儲、包裝、物流、金融等多元主體，打造中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品交易中心、中國芒果交易中心、快遞物流園等地標(biāo)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)物流“通鄉(xiāng)達(dá)村”。通過政策扶持、項(xiàng)目帶動、融資服務(wù)等給予重點(diǎn)傾斜，培育一批地標(biāo)電子商務(wù)龍頭企業(yè)，建立健全網(wǎng)上銷售產(chǎn)業(yè)鏈和網(wǎng)貨流通配套設(shè)施，拓寬地標(biāo)品牌銷售渠道。集中力量打造一批市場占有率高、經(jīng)濟(jì)效益好、輻射帶動強(qiáng)、知名度高的明星企業(yè)和示范園區(qū)，引領(lǐng)品牌創(chuàng)建，提升地理標(biāo)志價值內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)百色芒果品牌的擴(kuò)張與市場的拓展。

澄碧湖畔萬畝百色芒果核心基地

目前，百色芒果產(chǎn)業(yè)覆蓋208個村5.2萬家農(nóng)戶19.3萬人；百色芒果被評為廣西十大優(yōu)秀扶貧產(chǎn)業(yè)；成功入選中國首批獲得歐盟保護(hù)的100個地理標(biāo)志產(chǎn)品名錄；2022年，百色芒果地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程被國家知識產(chǎn)權(quán)局評定為優(yōu)秀等次。

（文：魯麗軍 盧洪濤 圖片提供：除署名外為百色市市場監(jiān)管局）

《中國質(zhì)量報》【廣西2023年“質(zhì)量月”活動專題報道】