中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為進一步規(guī)范廣告市場秩序，切實加強醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和教育培訓等重點民生領域廣告監(jiān)管工作，構建良好消費環(huán)境，營造和諧穩(wěn)定的社會氛圍，近期，青海省海北州市場監(jiān)管局開展了民生領域廣告監(jiān)管專項行動。

根據(jù)當前人民群眾對于廣告市場的訴求反映，海北州市場監(jiān)管系統(tǒng)確定了六個領域作為整治重點。一是醫(yī)療美容廣告。嚴格按照醫(yī)療廣告標準對醫(yī)療美容廣告進行監(jiān)管，嚴禁以任何形式發(fā)布未依法取得廣告審查或者與廣告審查不一致的醫(yī)療美容廣告，依法查處制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾等違法違規(guī)行為，嚴禁生活美容機構開展任何形式的醫(yī)療美容廣告宣傳。依法做好對平臺、直播間以及美妝類主播、達人的監(jiān)管，有效防止通過直播營銷形式違法發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為。二是“神醫(yī)”“神藥”廣告。嚴格落實醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告監(jiān)管力度，嚴格區(qū)分醫(yī)療信息和醫(yī)療廣告，依法查處假借健康科普形式變相發(fā)布“神醫(yī)”“神藥”廣告的違法行為。三是保健食品及其他食品廣告。加強保健食品廣告監(jiān)管，嚴格落實廣告審查制度，嚴禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。嚴防普通食品功效化宣傳，高度關注壓片糖果、乳酸飲料等網(wǎng)紅食品，依法查處普通食品宣稱疾病治療功能的廣告違法行為。加強對“零糖”“零卡”食品廣告的監(jiān)管，對相關廣告宣傳與事實不符的，依法從嚴查處。四是近視防控類產(chǎn)品廣告。依法查處使用“康復”“恢復”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復”等誤導性表述，對兒童青少年近視防控產(chǎn)品進行營銷宣傳的行為。從嚴整治偽造統(tǒng)計數(shù)據(jù)或者科學實驗數(shù)據(jù)宣傳近視防控效果等虛假違法廣告。五是化妝品、消毒產(chǎn)品廣告。嚴禁化妝品廣告明示或者暗示具有醫(yī)療作用，嚴防牙膏以“長牙”等明顯違背常識或者以宣稱“修復齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效為噱頭進行營銷炒作。從嚴整治消毒產(chǎn)品明示或者暗示具有疾病治療作用等違法廣告。六是教育培訓廣告。加強開學、暑期、寒假等重要時間節(jié)點互聯(lián)網(wǎng)廣告清理整治工作，堅決依法打擊制造升學焦慮、對教育培訓效果作出明示或暗示保證性承諾等違法廣告。依法查處宣稱能夠“快速取證”“包過”等職業(yè)技能培訓廣告。

截至目前，共檢查各類經(jīng)營主體130家次，對3起涉嫌發(fā)布虛假廣告的違法行為進行立案查處。下一步海北州市場監(jiān)管局將以此專項行動為契機，依法嚴厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關的急難愁盼問題，凈化廣告市場環(huán)境。（供稿：青海省市場監(jiān)管局）