深入宣貫國家標準 推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變

   第三屆中國企業(yè)五星品牌論壇活動在京舉辦

   1月19日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護消費者基金會聯(lián)合主辦的“第三屆中國企業(yè)五星品牌論壇”在北京全國人大會議中心舉辦。獲證的中國鹽業(yè)總公司、廈門廈工機械股份有限公司、浙江綠源電動車有限公司、海爾--日日順、廣州市標榜汽車用品實業(yè)有限公司、廣州迪森家用鍋爐制造有限公司、華融湘江銀行股份有限公司、新疆鼎源融資租賃有限公司、新疆前昆工程建設集團有限責任公司、和田昆侖山棗業(yè)股份有限公司、廣州市鴻伸貿(mào)易有限公司、河北古城香業(yè)集團股份有限公司、廊坊德基機械科技有限公司等近百家大中型企業(yè)代表到會。

   2012年2月1日，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》正式實施以來，該標準的歸口單位中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合中國保護消費者基金會等機構多次舉辦國家標準宣貫活動。每年一次的“中國企業(yè)五星品牌論壇”活動是系列宣貫活動的重要組成部分。

   2014年以來，國務院多次發(fā)文強調(diào)加強品牌建設。國務院[2014]26號文《關于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務業(yè)促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整升級的指導意見》，以及[2015]19號文《貫徹實施質量發(fā)展綱要2015年行動計劃》，都把品牌建設作為當前經(jīng)濟工作的重點。去年5月19日，李克強總理簽批的《中國制造 2025》，更是全面部署了推進實施品牌制造強國戰(zhàn)略。

   為落實貫徹國家“品牌強國”大政方針，進一步深入宣貫品牌評價國家標準，國家認監(jiān)委于2014年9月批準北京五洲天宇認證中心認證擴項“商業(yè)企業(yè)品牌評價認證”。這是中國首次實施第三方品牌權威認證。認證依據(jù)是《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》國家標準。該標準從調(diào)研、申報立項、召開大小研討會數(shù)十次、起草前后達10年之久，其核心內(nèi)容為商業(yè)、企業(yè)品牌評價指標和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質、聲譽、企業(yè)文化、影響”等5個一級指標，17個二級指標，52個三級指標。評價結果分四級：總分達950分以上為五星級品牌；900分以上為四星級品牌；800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。據(jù)此標準，對申報的商業(yè)企業(yè)品牌進行打分，并根據(jù)最終得分確定品牌星級。品牌認證工作一經(jīng)開展，即得到了廣大企業(yè)的積極響應，眾多企業(yè)主動申報，北京五洲天宇認證中心嚴格按照國家標準的條款和認證程序，確定了一批商業(yè)企業(yè)品牌的星級。

   十一屆全國政協(xié)副主席厲無畏到會祝賀，并發(fā)表重要講話；中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明致開幕辭；中國人民大學信息分析研究中心主任盧小賓發(fā)布了《2015中國品牌發(fā)展報告》。

   據(jù)活動負責人介紹，北京五洲天宇認證中心是目前依據(jù)國家標準進行品牌星級認證的專業(yè)機構，星級品牌認證工作常年進行，凡在中華人民共和國境內(nèi)依法登記注冊且具有獨立法人資格的生產(chǎn)型、服務型、貿(mào)易型等各類型企業(yè)均可申報。