國辦要求升級中國品牌 中商聯(lián)等機(jī)構(gòu)開創(chuàng)品牌研究先河

（綜合中國網(wǎng)、質(zhì)量新聞網(wǎng)消息 記者 姜梅）

2016年4月20日，隨著國務(wù)院辦公廳印發(fā)《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計(jì)劃》，我國品牌建設(shè)進(jìn)入全面升級階段。此前，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護(hù)消費(fèi)者基金會、中國國際人才開發(fā)中心聯(lián)合開展的品牌專業(yè)人才資質(zhì)培訓(xùn)已正式使用教材《品牌總論》。據(jù)了解，該書從理論高度上系統(tǒng)地論述了品牌學(xué)原理、品牌學(xué)科、品牌技術(shù)、品牌文化、品牌再造等知識，并對品牌文化內(nèi)涵的發(fā)掘和品牌形象升級提出了方法，相關(guān)內(nèi)容系國內(nèi)首創(chuàng)。

據(jù)了解，自2009年，中國商業(yè)聯(lián)合會、北京五洲天宇認(rèn)證中心等機(jī)構(gòu)就已牽頭起草《商業(yè)企業(yè)品牌評價和企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)于2012年2月1日由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會頒布實(shí)施，由中國商業(yè)聯(lián)合會歸口，是我國第一部品牌建設(shè)的國家標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)主要起草人譚新政、朱則榮、楊謹(jǐn)蜚均為國內(nèi)品牌研究領(lǐng)域的頂尖專家，也是《品牌總論》一書的作者。

2014年，國家認(rèn)監(jiān)委正式批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心開展“商業(yè)企業(yè)品牌評價認(rèn)證”工作，對于品牌的第三方認(rèn)證在我國系首次開展，截止目前，已有五糧液、中鹽集團(tuán)等近200家行業(yè)龍頭企業(yè)獲得了品牌認(rèn)證證書。有關(guān)專家表示，自2009年以來，以中國商業(yè)聯(lián)合會等機(jī)構(gòu)為代表，我國的品牌研究一直在推行和發(fā)展。但隨著《品牌總論》一書的發(fā)布，才表明我國終于有了最前沿的品牌學(xué)科研究，在此領(lǐng)域達(dá)到了國際先進(jìn)水平。該書的誕生是具有程碑性質(zhì)的。

據(jù)中國人民大學(xué)副教授錢明輝介紹，過去我國品牌建設(shè)水平低的主要原因是品牌理論缺乏和混亂，企業(yè)對品牌建設(shè)存在思維局限，到了除“定位”不知品牌策略、除VI（形象識別系統(tǒng)）沒有品牌建設(shè)具體方法的地步。目前我國企業(yè)均面臨21世紀(jì)激烈競爭的全球市場挑戰(zhàn)，高科技、文化消費(fèi)、知識經(jīng)濟(jì)、資本市場、國際關(guān)系都已經(jīng)發(fā)生了極大變化，但企業(yè)普遍還在使用國外上世紀(jì)90年代前的理論思路，對品牌發(fā)展非常不利。

業(yè)內(nèi)專家表示，國辦文件45處提及品牌，并重點(diǎn)提出“大力推動品牌建設(shè)，完善品牌國家標(biāo)準(zhǔn)體系，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)”，表明我國政府將企業(yè)的品牌提升放到了前所未有的高度上，而中國商業(yè)聯(lián)合會等機(jī)構(gòu)做的工作是前瞻性的。隨著《品牌總論》一書面世，也表明中商聯(lián)等機(jī)構(gòu)已建成品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌認(rèn)證、品牌培訓(xùn)、品牌理論研究四位一體的品牌建設(shè)支撐體系，為我國的品牌提升提供了理論基礎(chǔ)和實(shí)踐指導(dǎo)，具有重大意義，對于國家貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要也有十分重要的參考價值。