北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2014

第三篇實(shí)踐篇

品牌認(rèn)證的興起：ISO/TC289正式成立且秘書處設(shè)在中國(guó)（2014）

2014年9月17日，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委首次批準(zhǔn)了可從事品牌認(rèn)證的機(jī)構(gòu)--北京五洲天宇認(rèn)證中心。認(rèn)證依據(jù)為中國(guó)第一部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》（GB/T27925）。

品牌處于產(chǎn)品和服務(wù)的高端，具有較高的附加值，是升級(jí)和轉(zhuǎn)型的方向。習(xí)近平總書記和李克強(qiáng)總理都對(duì)品牌作了重要論述，指明了中國(guó)要走品牌發(fā)展之路的方向。當(dāng)前，品牌價(jià)值受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，世界各國(guó)出現(xiàn)了各種各樣的評(píng)價(jià)方法，但是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。為此，2013年中國(guó)聯(lián)合美國(guó)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO（以下簡(jiǎn)稱“ISO”）提出了成立品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的提案，該提案得到了各成員國(guó)的高度認(rèn)可，ISO批準(zhǔn)成立了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO／TC289（以下簡(jiǎn)稱“ISO／TC289”）并由中國(guó)承擔(dān)秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。

5.1 ISO／TC289成立的背景及標(biāo)志

品牌建設(shè)事關(guān)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，中國(guó)政府高度重視品牌建設(shè)工作。習(xí)近平主席為此發(fā)表了重要論述：“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。中國(guó)政府正式批準(zhǔn)成立中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，批準(zhǔn)設(shè)立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)方法研究和試點(diǎn)示范科研專項(xiàng)，并正在研究制定中國(guó)品牌發(fā)展“十三五’規(guī)劃”。

2014年9月25日，ISO／TC289第一次全體會(huì)議在中國(guó)北京召開，來自美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、奧地利、瑞典、加拿大、法國(guó)、芬蘭等9個(gè)國(guó)家25名代表出席會(huì)議。會(huì)議內(nèi)容包括審議并通過會(huì)議議程、參會(huì)代表提名、起草委員會(huì)人員任命，以及聽取秘書處工作報(bào)告、各成員國(guó)代表有關(guān)品牌評(píng)價(jià)經(jīng)驗(yàn)介紹和制定ISO品牌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系等。這標(biāo)志著我國(guó)作為ISO／TC289國(guó)際品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書國(guó)為推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的建立邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

ISO／TC289第一次國(guó)際會(huì)議在北京的勝利召開，表明了中國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作的國(guó)際地位，將有效提升中國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作的國(guó)際認(rèn)可，推動(dòng)中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，為實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)主任田世宏指出，標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用日益凸顯，中國(guó)政府高度重視標(biāo)準(zhǔn)化工作，特別成為ISO常任理事國(guó)后，承擔(dān)了ISO59個(gè)技術(shù)機(jī)構(gòu)秘書處和35個(gè)主席／副主席的工作，以正式成員國(guó)成員身份參加了677個(gè)ISO的技術(shù)委員會(huì)和分委員會(huì)。作為ISO大家庭中的一員，中國(guó)將積極推廣國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化新理念，為ISO的可持續(xù)發(fā)展多做工作、多作貢獻(xiàn)。

5.2 ISO/TC289批準(zhǔn)成立過程：

2013.08.12，由于品牌價(jià)值受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，世界各國(guó)出現(xiàn)了各種各樣的評(píng)價(jià)方法，但是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)聯(lián)合美國(guó)于2013年8月12日向ISO提交了成立ISO品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)提案。

2013.08.27，ISO中央秘書處正式啟動(dòng)世界各國(guó)投票，截止日期為2013年11月27日，歷時(shí)3個(gè)月。

2013.11.28，ISO中央秘書處公布了投票結(jié)果：贊成票95.6％，反對(duì)票4.4％。按照ISO工作程序，ISO技術(shù)管理局(TMB)又進(jìn)行了為期1個(gè)月的投票。

2013.12.31，截止當(dāng)天14個(gè)TMB成員中有13個(gè)參加投票，全部贊成。這個(gè)結(jié)果完全符合ISO成立新技術(shù)委員會(huì)的要求。同時(shí)，ISO/TC289成立得到了國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注，并且ISO批準(zhǔn)成立了ISO/TC289并由中國(guó)承擔(dān)秘書國(guó)。目前，除中國(guó)外，還有8個(gè)國(guó)家成為該技術(shù)委員會(huì)的P成員，分別是：德國(guó)、英國(guó)、奧地利、比利時(shí)、加拿大、芬蘭、瑞典、法國(guó)；有日本、韓國(guó)、新西蘭等24個(gè)國(guó)家成為O成員。

2014.04，ISO技術(shù)管理局根據(jù)秘書處提名于5月30日正式任命美國(guó)西北大學(xué)Bobby Calder教授為技術(shù)委員會(huì)主席。

5.3 ISO／TC289成立的簡(jiǎn)介和意義

ISO／TC289設(shè)有ISO/TC 289/CAG、ISO/TC 289/TG 1、ISO/TC 289/TG 2、ISO/TC 289/TG 3 四個(gè)小組委員會(huì)，分別負(fù)責(zé)主席咨詢、通信任務(wù)、收集信息、審查等工作，各委員會(huì)的召集人直接向秘書處負(fù)責(zé)。

ISO／TC289秘書處設(shè)在中國(guó)是對(duì)我國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作的充分肯定，也是對(duì)我們工作的激勵(lì)，為我國(guó)與世界各國(guó)在品牌方面的交流合作打開了一個(gè)窗口，也為國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作的發(fā)展提供了一個(gè)平臺(tái)。中國(guó)將全力做好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩方面工作，積極推動(dòng)建立一套全球公認(rèn)的、科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。