北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價研究》2014

第二章品牌認(rèn)證的國際實踐

第四節(jié)世界名牌協(xié)會WBA（美國）

世界名牌協(xié)會機構(gòu)簡介

世界名牌協(xié)會（WORLDFAMOUSBRANDASSOCIATION）是依法設(shè)立的承當(dāng)國際社會世界名牌相關(guān)公共管理事務(wù)的法人國際組織，簡稱WBA,是世界品牌認(rèn)證全球最高組織。世界名牌協(xié)會2008年3月15日，由中國著名經(jīng)濟學(xué)家在美國國務(wù)院成立，內(nèi)設(shè)世界品牌論壇、世界品牌基金、世界品牌博覽會等項目，受海牙國際公約司法認(rèn)證，被聯(lián)合國相關(guān)公約界定為國際組織官方機構(gòu)。2010年中國對世界名牌協(xié)會進行司法認(rèn)證（中國不是該海牙公約部分的成員國），代表中國政府和法律與國際社會其他國家一樣承認(rèn)世界名牌協(xié)會為國際組織的全球合法性、唯一性。

按聯(lián)合國公約，世界名牌協(xié)會工作人員成為國際組織公務(wù)員，管理層成為國際組織官員。世界名牌協(xié)會是世界名牌協(xié)會會員唯一法定的管理機構(gòu)，世界名牌是世界名牌協(xié)會會員擁有的商標(biāo)，商號，非注商標(biāo)及其所關(guān)聯(lián)企業(yè)文化，商譽，技術(shù)，無形資產(chǎn)，被世界名牌協(xié)會委托第三方按世界名牌協(xié)會制定的章程和標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的品牌統(tǒng)稱。與八星等級分類法，世界品牌排行榜，世界品牌無形資產(chǎn)價值功能比較法，《世界名牌》雜志(WORLDFAMOUS)、世界名牌協(xié)會徽標(biāo)等均獲得國際版權(quán)，相關(guān)注冊證書，受到知識產(chǎn)權(quán)法律的保護，得到聯(lián)合國的認(rèn)可與國際社會的認(rèn)可。

世界名牌協(xié)會&世界品牌協(xié)會的全球事務(wù)主要有以下四類：（一）會員事務(wù)類：1.世界名牌協(xié)會會員、世界名牌（企業(yè)）；2.世界品牌協(xié)會會員（企業(yè)、個人）、世界品牌（企業(yè)）；3.世界品牌協(xié)會品牌管理高級執(zhí)業(yè)資格（個人）；4.世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會授權(quán)機構(gòu)、合作機構(gòu)、指定機構(gòu)（企業(yè)）；5.世界品牌協(xié)會專家委員會委員（個人）；6.世界名牌協(xié)會行業(yè)委員會委員（個人）；7.世界名牌協(xié)會常務(wù)理事單位（企業(yè)）；8.世界名牌協(xié)會行業(yè)理事單位（企業(yè)）；9.世界名牌排行榜（企業(yè)）；10.世界品牌500強（企業(yè)）；11.年度世界名牌（企業(yè)按行業(yè)）；12.世界品牌協(xié)會杰出貢獻獎--恒杰獎（個人）。（二）行政與法律事務(wù)：1.申請世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會對品牌無形資產(chǎn)、年度銷售、市場占有率核準(zhǔn)、認(rèn)定；2.申請協(xié)會對世界名牌、世界品牌行業(yè)技術(shù)規(guī)范的采納、編修、指定；3.申請世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會對品牌的歷史、正宗性進行鑒定；4.申請世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會品牌相關(guān)問題的司法意見、行政裁定、調(diào)解；5.申請世界名牌協(xié)會對品牌資產(chǎn)、品牌企業(yè)進行托管；6.申請世界名牌協(xié)會主持品牌產(chǎn)權(quán)的國際讓渡、交易、拍賣；7.申請世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會調(diào)集專家進行企業(yè)品牌的會診、咨詢活動；8.接受聯(lián)合國、國際法庭、品牌糾紛國政府要求，對品牌糾紛事件進行監(jiān)管；9.申請世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會對重大和一般項目承包、投資、運營、管理的批準(zhǔn)。（三）公共關(guān)系事務(wù)類：1.邀請世界名牌協(xié)會主席及其隨從考察企業(yè)、參加慶典、參加會議；2.邀請世界品牌協(xié)會高層行政人員、或?qū)I(yè)委員會成員考察企業(yè)、商務(wù)活動；3.邀請世界名牌協(xié)會會員、世界品牌協(xié)會會員參加行業(yè)商務(wù)活動、展覽會、產(chǎn)品推介會；4.體育比賽或其他公關(guān)活動要求世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會冠名；5.高層建筑、會所、公共設(shè)施要求世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會冠名；6.申請合作舉辦世界名牌論壇、世界名牌行業(yè)博覽會、新產(chǎn)品技術(shù)推介會、世界名牌協(xié)會或世界品牌協(xié)會新聞發(fā)布會；7.著名政要、影星、體育明星、科學(xué)家、或其他名人申請進入?yún)f(xié)會公共關(guān)系委員會作為形象大使；8.品牌企業(yè)要求世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會派遣形象大使。（四）財務(wù)類：1.申請給協(xié)會捐贈資金、設(shè)備、不動產(chǎn)；2.申請向協(xié)會財務(wù)預(yù)算撥款；3.申請需要協(xié)會預(yù)算撥款和項目撥款4.申請世界品牌基金的專項使用；5.申請對協(xié)會財務(wù)投資和財務(wù)合作。

世界名牌協(xié)會&世界品牌協(xié)會的宗旨是：借助美國、中國等有影響力的國際貿(mào)易中心城市經(jīng)濟貿(mào)易合作和文化交流，加強與各國有關(guān)政府機構(gòu)及企事業(yè)單位間的聯(lián)系，協(xié)助各國企業(yè)走向國際市場，樹立企業(yè)與品牌的良好信譽形象，并組織政府與企事業(yè)之間聯(lián)誼活動，促進各國企業(yè)之間的經(jīng)濟文化藝術(shù)交流。其目標(biāo)使命是幫助更多的世界各國企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)成為國際影響力品牌，成為世界名牌。其活動類型有：官方拜訪；政策研討會及座談會；商務(wù)及行業(yè)性質(zhì)的主題講座；參觀及訪問優(yōu)秀工商企業(yè)；學(xué)術(shù)交流與聯(lián)誼活動等；品牌評選評級頒布。

世界名牌協(xié)會&世界品牌協(xié)會會費分為兩類：（1）個人系列：世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會個人會員（世界名牌學(xué)會會員、世界名牌論壇會員）、專業(yè)委員會委員、專家委員會委員一律免費；（2）法人機構(gòu)：世界名牌協(xié)會法人會員收取年費100萬美元；世界品牌協(xié)會法人會員收取年費1萬美元。

世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會會費制定原則是價值功能比較法。企業(yè)聘請世界一流影星代言國際級別在180萬美金左右，世界名牌協(xié)會的會費參考該項制定，加入世界名牌協(xié)會主要是其身份產(chǎn)生明星效應(yīng)，其不僅是企業(yè)的榮譽也是國家的榮譽，故而該收費較符合市場規(guī)則。世界品牌協(xié)會會費1萬美元，是因其非盈利組織，平衡全球非盈利機構(gòu)會費和世界品牌協(xié)會會員帶來的身份公共關(guān)系的宣傳效果，故而制定也符合法律規(guī)范和市場準(zhǔn)則。世界名牌協(xié)會、品牌協(xié)會個人會員，學(xué)會會員，論壇會員及其擔(dān)任專業(yè)委員會的委員，專家委員會的委員均不收取任何會用。