北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2016

品牌經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)模型

品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的評(píng)價(jià)模型要素

在本章節(jié)中，本報(bào)告將對(duì)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)的擬定展開(kāi)研究，為了保證研究的可靠性，首先明確指標(biāo)的構(gòu)建原則與思路，然后對(duì)指標(biāo)的選擇、權(quán)重的確定、結(jié)構(gòu)的構(gòu)建進(jìn)行研究，最后進(jìn)行信度和效度的檢驗(yàn)。

我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建原則

在構(gòu)建我國(guó)地區(qū)品牌發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系的過(guò)程中，對(duì)于評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇是一項(xiàng)非常重要的任務(wù)，如何使指標(biāo)盡可能科學(xué)全面的反應(yīng)我國(guó)各地區(qū)品牌發(fā)展的實(shí)際情況成為研究過(guò)程中的重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，為了盡可能保證指標(biāo)的合理性，在研究中將遵循以下原則：

第一，科學(xué)性原則。為了盡可能保證我國(guó)地區(qū)品牌發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系的合理有效，需要在指標(biāo)選擇的過(guò)程中做到概念明確、內(nèi)涵清晰、數(shù)據(jù)合理、計(jì)算科學(xué)等原則，以便客觀真實(shí)的反應(yīng)出我國(guó)各地區(qū)品牌發(fā)展的實(shí)際情況，科學(xué)而系統(tǒng)的對(duì)其評(píng)價(jià)。

第二，全面性原則。一個(gè)地區(qū)的品牌整體發(fā)展水平不僅體現(xiàn)在該地區(qū)品牌數(shù)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等多個(gè)層面，同時(shí)也受到許多地域中客觀條件的制約，因此在選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)的過(guò)程中要盡可能的涉及到相關(guān)的影響因素，以便對(duì)地區(qū)品牌發(fā)展水平擁有宏觀而全面的認(rèn)知。

第三，可操作原則。在針對(duì)我國(guó)地區(qū)品牌整體發(fā)展水平進(jìn)行測(cè)評(píng)的過(guò)程中，選擇的指標(biāo)應(yīng)該是真實(shí)而可靠的，所以在選擇指標(biāo)的過(guò)程中應(yīng)盡量選擇統(tǒng)計(jì)年鑒或其他資料中準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)及可量化信息進(jìn)行研究，同時(shí)要注意盡量使指標(biāo)對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)采集較為容易，對(duì)于一些雖然能反應(yīng)一部分情況，但真實(shí)數(shù)據(jù)較難獲得的指標(biāo)應(yīng)該選擇替換或者刪除，保證指標(biāo)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、規(guī)范化及可得性。

第四，定量與定性原則。當(dāng)我們研究品牌問(wèn)題時(shí)，必須考慮到消費(fèi)者對(duì)品牌的情感態(tài)度問(wèn)題，而這些問(wèn)題的答案基本上是以定性為主的，但從地區(qū)層面上考慮該區(qū)域品牌的整體發(fā)展水平時(shí)，又需要從定量的角度對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行考核。所以我們可以發(fā)現(xiàn)，為了更加全面、準(zhǔn)確的反映出我國(guó)地區(qū)品牌發(fā)展水平的實(shí)際情況，需要堅(jiān)持定量與定性相結(jié)合的研究方法，客觀而準(zhǔn)確的對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析。