伴隨各大電商平臺(tái)年貨節(jié)開啟，“什么值得買”也在1月8日正式上線了以“萬物皆新，齊躍龍門”為主題的年貨節(jié)專題。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，從今年的年貨消費(fèi)來看，消費(fèi)者更為重視春節(jié)的儀式感，帶著記憶里的“老味道”過新年，平臺(tái)“老字號(hào)”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長257%，虎頭帽、漢服、拜年服、春聯(lián)等帶有傳統(tǒng)文化符號(hào)的服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品走俏。

此外，中國龍作為中國文化的重要符號(hào)，相關(guān)生肖消費(fèi)也一路走高。年貨節(jié)期間，今年的“龍年”關(guān)鍵詞商品相比去年的“兔年”關(guān)鍵詞商品GMV增長70%，“足金商品”GMV同比增長38%，“福字”熱度提升195%，充分彰顯了消費(fèi)者對(duì)于“龍”這一特殊生肖的喜愛。

什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂指出，年貨消費(fèi)不僅是觀察消費(fèi)活力的窗口，更彰顯了中國消費(fèi)者對(duì)于生活的美好期許與祝福。在一份份年貨購物清單里，可以看到消費(fèi)者對(duì)家庭團(tuán)圓的重視、對(duì)新的一年的期待，以及對(duì)過去這一年的自己的犒賞與獎(jiǎng)勵(lì)。什么值得買也將持續(xù)關(guān)注用戶對(duì)于年貨消費(fèi)的偏好與需求，為消費(fèi)者提供更豐富的優(yōu)質(zhì)商品，陪伴大家一起過個(gè)好年。

春節(jié)要有好彩頭

伴隨著春節(jié)臨近，年貨消費(fèi)日漸火熱。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化熱情更高，虎頭帽GMV同比增長232%，“新中式”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長163%。漢服GMV同比增長141%，其中馬面裙迎來爆發(fā)式增長，GMV同比增長1576%，拜年服GMV同比增長37%。

除了服飾，家居環(huán)境也是春節(jié)“彩頭”的重要一環(huán)，年貨節(jié)開啟以來，“什么值得買”平臺(tái)福字、燈籠、年宵花熱度分別同比增長195%、90%、87%。

雖然立春未至，但“龍”已經(jīng)成為年貨消費(fèi)市場的關(guān)鍵詞，相比去年年貨節(jié)的“兔年”關(guān)鍵詞商品，今年“龍年”關(guān)鍵詞商品增長70%。以龍年生肖為設(shè)計(jì)元素的國潮單品也成為消費(fèi)新寵，為春節(jié)賦予了更多儀式感。什么值得買平臺(tái)內(nèi)，龍年創(chuàng)意紅包GMV同比增長123%，足金商品GMV同比增長38%。此外，隨著拜年方式的不斷升級(jí)，黃金牌、黃金豆等另類的“拜年紅包”單品也走俏市場，其中黃金牌熱度同比增長138%，黃金豆GMV同比增長58%。

中國人有“新春煥新”的傳統(tǒng)觀念，家家戶戶都會(huì)在春節(jié)臨近前進(jìn)行大掃除以迎接新一年，因此清潔類家電受到追捧，洗碗機(jī)熱度同比增長61%。同時(shí)，隨著年輕人逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，寵物消費(fèi)也成為年俗消費(fèi)的重點(diǎn)，寵物新衣、寵物對(duì)聯(lián)等春節(jié)“好彩”項(xiàng)目在寵物家長中流行起來，截至1月22日，平臺(tái)年貨節(jié)“寵物”相關(guān)消費(fèi)熱度同比增長176%，毛孩子們?cè)谥魅说膶檺巯麻_始體驗(yàn)全套春節(jié)氣氛。

吃好喝好保健康

除了家居、打扮的好彩頭，中國人的“年味兒”里必不可少的就是“吃”。今年年貨節(jié)期間，消費(fèi)者不僅仍然追求品質(zhì)食材，一些傳統(tǒng)風(fēng)味年貨也頗受消費(fèi)者青睞。

張宇昂介紹，食品生鮮一直是什么值得買的強(qiáng)勢品類，消費(fèi)者愿意在吃喝上選購更高品質(zhì)的商品，滿足健康生活所需。年貨節(jié)上線以來，大量高品質(zhì)食材熱賣，牛肉、羊肉熱度同比增長84%、81%，厄瓜多爾白蝦GMV同比增長1160%，整切牛排GMV同比增長104%。

此外，各類禮盒也成為年貨“一條龍”選購重點(diǎn)。各類年貨禮盒憑借產(chǎn)品豐富、包裝精美的特點(diǎn)，成為不少消費(fèi)者自用送禮必選，不少品牌更是應(yīng)景推出了凸顯國潮美學(xué)的龍年新春限定禮盒，整體趨勢下，什么值得買平臺(tái)“禮盒”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長113%，堅(jiān)果禮盒、紅酒禮盒、糕點(diǎn)禮盒備廣受好評(píng)。

健康相關(guān)產(chǎn)品也是消費(fèi)者年貨選購重點(diǎn)。年貨節(jié)期間，什么值得買平臺(tái)“保健品”熱度同比增長109%，深海魚油GMV同比增長36%，益生菌、輔酶Q10、維生素?zé)岫韧仍鲩L107%、39%、20%。另一個(gè)明顯的趨勢是，除了購置保健品作為年貨，消費(fèi)者也愿意在健康上進(jìn)行更多投入，年貨節(jié)期間體檢套餐訂單量同比增長31%。

“今年年貨消費(fèi)整體而言，展現(xiàn)出了消費(fèi)者仍然愿意為更具品質(zhì)感的生活買單，尤其‘健康’成為非常重要的消費(fèi)方向，什么值得買的用戶作為家庭消費(fèi)的主力，更愿意為全家人的健康飲食和生活方式進(jìn)行更多投入?！睆堄畎航榻B。

今年年貨節(jié)，用戶的消費(fèi)重點(diǎn)除了吃穿用度，更包含了大量體驗(yàn)式消費(fèi)。隨著春節(jié)假期的到來，國內(nèi)外旅游市場溫度重升，年貨節(jié)期間機(jī)票GMV同比增長264%。娛樂類相關(guān)消費(fèi)也迎來超旺人氣，環(huán)球影城門票及酒店GMV同比增長215%。此外，今年滑雪消費(fèi)整體呈現(xiàn)明顯的升級(jí)化趨勢，體現(xiàn)在年貨節(jié)期間，GMV實(shí)現(xiàn)同比增長30%。

張宇昂表示，伴隨著居民消費(fèi)的穩(wěn)步升級(jí)，年貨種類越來越多，消費(fèi)者選擇空間越來越大，充分展現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和旺盛活力。什么值得買將持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，服務(wù)中國消費(fèi)者的年貨需求，讓年貨“購物車”滿載著百姓“好生活”，也承載著助推中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。