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近日，被稱為中國酒類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的第110屆全國糖酒會在四川省成都市舉辦。近年來，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)進入深度調(diào)整階段。面對行業(yè)的發(fā)展困局和問題，張裕公司在本屆糖酒會上用5場活動，回答了對行業(yè)創(chuàng)變破局的思考。

葡萄酒如何創(chuàng)新變革

3月19日，張裕公司旗下法國拉頌酒莊舉辦“舊”世界“新”拉頌——法國拉頌品牌上市發(fā)布會，推出3款新品。張裕公司聯(lián)手法國唯一酒類上市公司ADVINI，掀起法國酒莊酒的創(chuàng)新變革。

“我們這兩大公司合作，做‘中級莊之王’概念，能夠有更大的作為?！睆堅Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰究偨?jīng)理孫健表示，“新”拉頌就是要用新世界的思路運營傳統(tǒng)酒。

中國葡萄酒如何快速流行起來

在中國，葡萄酒依然是消費者“最熟悉的陌生人”，如何才能讓葡萄酒快速地走進消費者的生活中？

3月19日，張裕解百納百強經(jīng)銷商年度盛典舉行，全國百強經(jīng)銷商齊聚一堂，共商超級大單品的發(fā)展之路。

2023年，張裕解百納宴席推廣達8.7萬多場，輻射2000多萬人次。在中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦看來，張裕解百納處于中偏高端價位段，覆蓋了家宴、婚宴、壽宴、商務(wù)宴等主流場景，是推動中國葡萄酒普及與流行的主力干將。

張裕如何再創(chuàng)一個好年份

3月20日，張裕媒體朋友見面會在成都市陜西會館舉行。張裕公司董事長周洪江表示：“第一，要有孜孜不倦的工作態(tài)度，相信天道酬勤。第二，要創(chuàng)新求變，不能把自己圈在葡萄酒這個小池子里，要把張裕放在全球酒類行業(yè)，探索怎樣與中國葡萄酒同行一起把葡萄酒蛋糕做大?！?/p>

據(jù)介紹，2024年，張裕將在6個方面實現(xiàn)創(chuàng)新：圈層突破，張裕做好高端的必由之路；宴席推廣，在中端產(chǎn)品上靠宴席推廣能夠做得更好；深耕山東白蘭地，拓展40度左右白蘭地消費群體；面向年輕群體，擴大葡萄酒消費人群；張裕主要品牌要落實“中國風(fēng)土、張裕風(fēng)格、世界品質(zhì)”理念；數(shù)字化創(chuàng)新，張裕全面應(yīng)用消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）。

中國白蘭地表現(xiàn)如何

3月20日，“龍騰九天 四海可雅”西南區(qū)可雅甲辰龍年生肖XO上市發(fā)布會在成都市舉辦。據(jù)介紹，作為高端白蘭地的引領(lǐng)者，近年來可雅白蘭地發(fā)展態(tài)勢強勁，生肖酒系列的推出，是以傳統(tǒng)文化為媒介，創(chuàng)新品牌藝術(shù)和價值追求的又一次有力實踐。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展、中國消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和白蘭地文化的普及，以可雅為代表的中國白蘭地高端化進程再提速?？裳艑⑸罡袊滋m地市場，實現(xiàn)企業(yè)、市場、消費者多贏的局面，攜手創(chuàng)造未來新增量、新價值。

中國葡萄酒如何圈粉年輕人

“過去一年，國內(nèi)葡萄酒的小池子又變小了。對張裕來講，應(yīng)認識到不能有一毫在小池子里自我安慰和滿足的想法，一定要跳進大池子里抓更多更大的魚。”孫健表示，要培養(yǎng)年輕一代消費群，把小池子擴大、把水放滿，這也是行業(yè)領(lǐng)先者的使命。

3月21日，張裕低度酒品牌小萄在成都公路商店舉行了一場別開生面的新品發(fā)布會，正式推出3款低度葡萄酒新品，以酸甜花果味、爽口氣泡感和低度淡酒精口味特色，搭配輕盈的多巴胺配色，力圖讓葡萄酒成為年輕人的解壓小酒。

據(jù)介紹，今年年初，張裕組建了一支由16人組成的專職團隊，專門開發(fā)面向年輕人的低度葡萄酒，發(fā)力年輕化賽道的決心可見一斑。

《中國質(zhì)量報》