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“一部河南史，半部中國(guó)史”，近一兩年，隨著河南通過(guò)文化強(qiáng)勢(shì)出圈，從春晚火遍全網(wǎng)的《唐宮夜宴》到端午《洛神水賦》，以及戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”，中原大省河南不斷吸引人們的關(guān)注。

吸引人們關(guān)注的還有，河南也是我國(guó)傳統(tǒng)酒文化大省。曾幾何時(shí)，宋河糧液、仰韶、杜康、寶豐、張弓、賒店為代表的豫酒“六朵金花”，白酒銷售供不應(yīng)求，名噪一時(shí)，無(wú)限風(fēng)光。但是，近年隨著川酒、蘇酒的崛起，在全國(guó)白酒市場(chǎng)所占份額越來(lái)越大，其發(fā)展成就蓋過(guò)豫酒光芒。

近日，河南省發(fā)布《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動(dòng)方案(2022-2025）》，提出“三年目標(biāo)”“五大工程”，來(lái)振興豫酒，引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注與熱議。

作為曾經(jīng)的“豫酒一哥”，宋河糧液始于春秋，盛于隋唐，1979年成為“河南名酒”，1988年被授予國(guó)家金獎(jiǎng)和“中國(guó)名酒”稱號(hào)，與仰韶、杜康、寶豐、張弓、賒店等河南名酒，被外界稱為豫酒“六朵金花”。

“白酒熱”下，又恰逢“豫酒振興”時(shí)機(jī)，歷經(jīng)破產(chǎn)、改制，沉寂多年的宋河糧液，將如何重回名酒行列？

紅極一時(shí)的“豫酒一哥”

純糧釀造的宋河糧液，其“綿甜甘爽、口味醇厚”的糧食香氣，在經(jīng)歷了時(shí)間的發(fā)酵與沉積后，盡現(xiàn)酒香的豐富飽滿度，喝起來(lái)讓人回味無(wú)窮。

“天賜名手，地賜名泉”，這是豫酒宋河糧液留下的美稱。

宋河糧液酒廠地處河南安徽交界處的鹿邑縣棗集鎮(zhèn)，現(xiàn)改名為宋河鎮(zhèn)，與安徽古井酒廠為鄰。

相傳，孔子與老子都曾在此地酒醉，后來(lái)唐玄宗還用宋河酒祭拜老子，自此宋河酒名聞天下。

宋河酒廠建于1968年，1970年生產(chǎn)宋河糧液。1988年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，宋河糧液被授予國(guó)家金獎(jiǎng)和“中國(guó)名酒”稱號(hào)，成為“中原濃香型白酒的經(jīng)典代表”。

名酒效應(yīng)給宋河糧液帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)增長(zhǎng)，讓其在市場(chǎng)上揮發(fā)淋漓盡致的勢(shì)能?！皷|奔西走，要喝宋河好酒”一句經(jīng)典廣告詞，將宋河糧液帶至鼎盛時(shí)期。從1991年銷售額的2億元；到1992年增長(zhǎng)率突破100%，達(dá)到近5億元；再到1993年更是迎來(lái)了歷史最高峰，銷售額達(dá)6.9億元。彼時(shí)，宋河糧液的銷售額實(shí)現(xiàn)了飛躍，問(wèn)鼎中原，被推至“豫酒一哥”寶座，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

伴隨宋河糧液在市場(chǎng)上的火爆，仰韶、杜康、寶豐、張弓、賒店等河南名酒，以豫酒“六朵金花”集體形象，越來(lái)越被市場(chǎng)熟知，傳遍大江南北。

“宋河糧液是一款歷史名酒，文化積淀深厚，曾經(jīng)是河南白酒‘六朵金花’的魁首。”高級(jí)商務(wù)策劃師、山西汾酒獨(dú)立董事周培玉評(píng)價(jià)道，“其酒質(zhì)窖香濃郁，入口綿甜，陳味突出，深受省內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)。特別是1989年獲得國(guó)家級(jí)名酒稱號(hào)后，產(chǎn)品迅速走向全國(guó)，曾一度引來(lái)茅臺(tái)、五糧液來(lái)廠考察學(xué)習(xí)。”

周培玉指出，搭上全國(guó)白酒評(píng)選末班車，宋河糧液在上世紀(jì)八十年代末九十代初著實(shí)火了幾年，產(chǎn)品暢銷全國(guó)，知名度和銷售額迅速攀升。

“中原酒王”的掙扎

白酒界，曾流行一個(gè)說(shuō)法：“得河南者得天下”，由此可見(jiàn)，豫酒“六朵金花”在我國(guó)白酒行業(yè)的實(shí)力，不容小覷。

作為豫酒大軍主力軍一員，宋河糧液在上世紀(jì)90年代，銷售業(yè)績(jī)持續(xù)走高，1993年以6.9億元銷售額雄霸一方，成為名副其實(shí)的“中原酒王”。

盛極必衰。在經(jīng)歷了短暫的輝煌后，“中原酒王”宋河糧液從1994年開(kāi)始走向衰落，淹沒(méi)在眾多白酒品牌當(dāng)中，籍籍無(wú)名。

當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大門進(jìn)一步打開(kāi)，眾多白酒品牌涌向全國(guó)各地，河南也不例外。“反應(yīng)遲緩的宋河糧液，并沒(méi)有迫切的危機(jī)感，沒(méi)有積極應(yīng)對(duì)，從而導(dǎo)致被茅臺(tái)、五糧液等其他白酒品牌搶占了市場(chǎng)份額。”周培玉進(jìn)一步表示，市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家，隨著白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多外省名酒借助廣告戰(zhàn)迅速進(jìn)入河南，但宋河糧液的不接招、不應(yīng)戰(zhàn)，自我陶醉，故步自封，導(dǎo)致市場(chǎng)被快速蠶食，經(jīng)營(yíng)步入下降通道。

昔日的“學(xué)徒”茅臺(tái)、五糧液等酒企，反而超越了“師傅”宋河糧液，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。再加上企業(yè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，宋河糧液面臨“內(nèi)憂外患”局面，一度陷入長(zhǎng)達(dá)8年的低谷期。

時(shí)過(guò)境遷，到了1999年、2000年，宋河糧液的銷售額從1993年的近7億元，銳減至不足2億元；2001年，當(dāng)整體傳統(tǒng)名優(yōu)酒開(kāi)始大面積復(fù)蘇時(shí)，宋河糧液的年銷量則不足1.5億元。

2002年，對(duì)宋河糧液來(lái)說(shuō)，是一個(gè)轉(zhuǎn)折年。這一年，宋河糧液的銷售額僅剩一個(gè)多億。也是在這一年，宋河糧液引入了輔仁藥業(yè)的注資。

被輔仁藥業(yè)收購(gòu)的宋河糧液，可謂“起死回生”，迎來(lái)發(fā)展高峰。

2005年，宋河糧液請(qǐng)來(lái)影視明星張豐毅代言，邀世人一道“分享宋河，共贏天下”，為世人獻(xiàn)酒“共贏天下”。2006年，宋河糧液年銷售額為7.5億元，超過(guò)第一個(gè)高峰年。2008年，宋河糧液與電影《赤壁》下、《建國(guó)大業(yè)》深度合作，推出“盛世系列宋河糧液”。2009年，宋河糧液年銷售額突破20億元。2010年，宋河糧液成為世博會(huì)河南館唯一指定用酒。

好景不長(zhǎng)，2010年后，宋河糧液銷售業(yè)績(jī)?cè)俅纬霈F(xiàn)下滑。到了2015年，宋河酒業(yè)籌劃上市，不過(guò)由于大股東輔仁藥業(yè)重組等原因，上市被擱置，宋河糧液業(yè)績(jī)也一落千丈。

周培玉對(duì)此評(píng)價(jià)，輔仁藥業(yè)對(duì)宋河糧液的跨界收購(gòu)，可謂成也蕭何，敗也蕭何。

2017年，宋河酒業(yè)總經(jīng)理朱國(guó)恩剛在全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上說(shuō)完“要在河南打大仗、打硬仗”，后腳就有媒體曝出：從已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，僅2018年至今，宋河酒業(yè)總共向華融、鹿邑農(nóng)商行等機(jī)構(gòu)融資貸款15.8億元，抵押物都是公司的各類散酒。

同時(shí)，宋河酒業(yè)還以融資租賃方式，抵押了公司的制酒設(shè)備、儲(chǔ)酒罐等固定資產(chǎn)共1.6億元。到2019年6月27日，宋河酒業(yè)701.83萬(wàn)股股份被質(zhì)押給周口市投資集團(tuán)，宋河酒業(yè)資金危機(jī)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

此后，宋河酒業(yè)大股東輔仁藥業(yè)又因涉嫌違法違紀(jì)收到了證監(jiān)會(huì)的調(diào)查通知書(shū)，面臨強(qiáng)制退市的風(fēng)險(xiǎn)。這又給宋河酒業(yè)蒙上了一層陰霾。

名酒復(fù)興路之艱

日前，河南省政府辦公廳印發(fā)了《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2025年）》。《方案》中明確提出豫酒未來(lái)三年的目標(biāo)任務(wù)：2023年、2024年，省產(chǎn)白酒銷售規(guī)模分別達(dá)到150億元、200億元；到2025年，省產(chǎn)白酒銷售規(guī)模達(dá)到260億元，省內(nèi)市場(chǎng)份額力爭(zhēng)突破50%，稅收力爭(zhēng)突破35億元。

這是繼《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）》《河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023）》之后，豫酒在振興行動(dòng)上放出的又一大招，為豫酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展明確了路徑。

適逢利好政策不斷加碼以及“白酒熱”的東風(fēng)不斷升溫，作為昔日“中原霸主”的宋河糧液，正積極尋求突破，欲重回名酒行列。

2020年6月，繼發(fā)布中高端旗艦產(chǎn)品國(guó)字宋河盛世品牌后，宋河酒業(yè)又推出腰部產(chǎn)品重要力量，即金品宋河糧液、秘藏宋河糧液、宋河糧液1988和錦鯉添福四大戰(zhàn)略單品升級(jí)，以及秘藏12號(hào)、秘藏16號(hào)兩款新品發(fā)布。

宋河酒業(yè)黨委書(shū)記、總裁朱景升在此次發(fā)布會(huì)上表示，對(duì)于宋河糧液的未來(lái)，首先是搶抓升級(jí)機(jī)遇，做強(qiáng)做大市場(chǎng)；其次是不斷提升品質(zhì)，擦亮“中國(guó)名酒”金字招牌；再是以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)實(shí)現(xiàn)廠家與經(jīng)銷商、與消費(fèi)者同頻共振，最終達(dá)到共創(chuàng)共享、共有共贏。

擦亮“中國(guó)名酒”金字招牌，這是宋河糧液的“名酒復(fù)興夢(mèng)”。對(duì)此，周培玉表示，宋河糧液雖仍在尋求突破、不甘沉淪，近年也推出了幾款市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)的新品，比如金品、秘藏等四款新單品，但沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，宋河糧液復(fù)興的道路艱難而漫長(zhǎng)。

豫酒覺(jué)醒，到豫酒復(fù)興，再到豫酒振興。作為曾經(jīng)的“豫酒一哥”，宋河糧液何時(shí)能再度上演英雄歸來(lái)、浴火重生的故事？（文/津青）

(責(zé)任編輯:陸明)