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這個春節(jié)，你不由自主會發(fā)現(xiàn)，在自己的身邊，到處是燕京啤酒的身影：在充滿重慶味道的楠火鍋門店里、在北京各大寫字樓的打卡地、閃耀北京、上海、成都、西安等城市的燈光秀和無人機表演、在剛剛打開的電梯門內(nèi)、在返鄉(xiāng)的高鐵上、在京信大屏的倒計時海報中、在北京衛(wèi)視的春晚里、在各大商超賣場的堆頭上，在快遞小哥的貨單中……

燕京啤酒在這個春節(jié)完美“霸屏”，實力出圈：從工作地到家鄉(xiāng)，從黃金地段到樓宇電梯，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，從線上到實體店，燕京啤酒在突出年文化的同時，把自己完全融入到百姓生活中，真正踐行“有你”文化的理念，與全國人民一起，共賀新春，共迎好彩，共度佳節(jié)。

燕京啤酒春節(jié)霸屏

今年春節(jié)期間，燕京啤酒再度成為備受消費者關(guān)注品牌，將年文化營銷再度升級，融入生活的每個細(xì)節(jié)，成功霸屏。

“和往事碰個杯——我和燕京的故事”率先開啟燕京啤酒2024年春節(jié)營銷的序幕。以故事征集的形式，在大家回憶那些難忘瞬間的同時，刻錄下燕京啤酒的印象。有消費者在燕京啤酒官微留言，“感謝燕京，讓我們在繁忙奔波中，有那么一刻，停下來，回憶那些美好，銘記感人瞬間，當(dāng)我們再出發(fā)時，能量滿滿！”

緊接著，燕京啤酒再放大招，U8祝福罐上市。消費者可以在罐身上，親手寫下祝福語，送給自己的家人、朋友。燕京U8祝福罐堅持產(chǎn)品與消費者共創(chuàng)的思路，真正的讓消費者和品牌玩起來，以酒為媒，以酒傳情，讓大家在感到好玩的同時，體會到燕京啤酒的用心，并且成為年貨名單的產(chǎn)品，實現(xiàn)口碑銷量雙豐收。

燕京啤酒始終堅持的年輕化營銷，在“數(shù)字人新春賀歲版TVC”中得到直接的體現(xiàn)，營造了闔家團圓、朋友相聚、走親訪友三大場景，年味十足，又不缺乏趣味性，體現(xiàn)出了品牌的時尚，讓以年輕人為代表的主要消費群體，感受到燕京啤酒的誠意。

而最重磅的要數(shù)燕京啤酒與北京電視臺再次攜手，登上龍年春晚的舞臺。此次燕京啤酒以晚會“新年國民暢享官”的身份出現(xiàn)，與各路明星大咖為千家萬戶送上歡聲笑語，并通過晚會花式口播、IP形象露出、燕京U8啤酒小品植入、與粉絲互動等多種方式，向觀眾送上“新年好彩”的祝福。燕京啤酒陪著大家，一起熱熱鬧鬧過年。燕京啤酒用自己的行動，踐行著“過中國年，喝中國酒”的承諾。

此外，燕京啤酒還聯(lián)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“楠火鍋”合作線下包店，這是燕京“有你”文化與具有匠心精神的中國傳統(tǒng)文化的一次結(jié)合，U8配火鍋，紅紅火火過大年，刷爆了朋友圈；春節(jié)前夕，燕京啤酒走進寫字樓，設(shè)置好彩打卡地，給打拼職場的人送去新春祝福和關(guān)懷；燕京啤酒還在成都、廣州、上海等地舉辦“小8送祝福”無人機表演和燈光秀；與新潮梯媒合作，讓人們在電梯間感受燕京啤酒的溫暖；在返鄉(xiāng)高鐵上，燕京啤酒化身送福人，讓大家一路旅途有燕京啤酒相伴……

燕京啤酒以誠意和祝福感動消費者，在春節(jié)期間成功霸屏。

成為年文化營銷的扛旗者

一直以來，燕京啤酒都始終堅持并推動“有你”文化，而其精髓就是以客戶為中心，與消費者互動，以文化賦能品牌，以品牌引領(lǐng)消費。燕京啤酒把“有你”文化與春節(jié)年文化巧妙融合，與消費者共情，成為啤酒行業(yè)年文化營銷的扛旗者。

2021年是燕京啤酒年文化營銷元年。燕京啤酒與全國人民一起，用春節(jié)的儀式感，聯(lián)動線上線下粉絲，為華夏祈福，同祝好彩年，展現(xiàn)出了“家國”情懷，體現(xiàn)出了一個民族品牌的擔(dān)當(dāng)。

2022年，舉世矚目的冬奧會在北京、張家口舉辦，這是國人的一件大事。燕京啤酒以“喝彩”為主題，巧妙串聯(lián)起冬奧與春節(jié)兩大“冰雪盛事”，將春節(jié)氛圍與冬奧精神結(jié)合，讓國人在歡度春節(jié)的同時，共同期盼冬奧會的綻放，再次站在了年文化營銷的前沿。

2023年春節(jié)，燕京啤酒以超強力度活動，與全國人民一起恭賀新春，祈福新年好彩。燕京啤酒推出U8新春版、加量紅包封面、互動好禮等一系列好彩活動，得到了消費者的積極響應(yīng)，逐漸成為啤酒年文化營銷的扛旗者。

年文化的打造，并非一蹴而就的，除了時間的積累，更是需要用心，與消費者共情。燕京啤酒用四年的征程，向國人詮釋了什么是“中國人自己的啤酒”，那就是不斷實現(xiàn)品牌、渠道和消費端的裂變，讓自己融入百姓生活，以潤物細(xì)無聲的方式，成為受人民群眾歡迎的品牌。

燕京啤酒春節(jié)營銷不打烊

春節(jié)之于國人的意義，不僅僅是個節(jié)日，它更像是人生旅途中每年給自己設(shè)立的“驛站”。利用春節(jié)機會，三五好友小聚，談?wù)劦檬?，聊聊家庭，說說事業(yè)，憧憬未來，一杯醇酒，讓氛圍如春風(fēng)拂檻，陶醉其中，洗去一身灰塵，讓我們在未來的道路上，走得更堅定。

燕京啤酒的春節(jié)營銷，準(zhǔn)確把握住了消費者的情感訴求，把產(chǎn)品和文化融入其中，讓消費者喝到的不只是一杯啤酒，而更像是你多年的老友，傾聽你的過往，陪你憧憬未來，為你加油，為新春喝彩！同時，也讓燕京啤酒真正扛起中國啤酒“年文化”的大旗，從話題度、創(chuàng)新產(chǎn)品、文化傳播、內(nèi)容營銷等各個方面，凸顯了“燕京啤酒，中國人自己的啤酒”占位。

從消費端出發(fā)，為消費者著想，一直是燕京的主張。今年春節(jié)，燕京啤酒電商春節(jié)不打烊，在燕京京東旗艦店、京東自營店、抖音旗艦店、天貓超市，燕京啤酒從大年三十到正月初八，整個春節(jié)不停運，依然給消費者提供好的啤酒、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，消費者可24小時隨時下單，保證正常配送。燕京啤酒用實際行動，與全國人民一起，共迎好彩年。

(責(zé)任編輯:加賀)