一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2023年一季度，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告98萬(wàn)余條次。電視、廣播、平面廣告監(jiān)測(cè)量分別占比68%、25%和7%。

傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務(wù)類(lèi)別分別為：營(yíng)養(yǎng)食品、普通食品和保健食品。涉嫌違法問(wèn)題主要集中在營(yíng)養(yǎng)食品、普通食品廣告聲稱(chēng)具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；保健食品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能和含有表示功效、安全性的斷言或保證。

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體

一季度，中心共對(duì)1800余家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)發(fā)布的廣告進(jìn)行了搜索監(jiān)測(cè)，搜索總量為1.1億余條次，其中搜索引擎類(lèi)媒體占比37%，電商平臺(tái)類(lèi)占比24%，新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)占比9%，短視頻、論壇等其他類(lèi)媒體平臺(tái)共占比30%。

PC端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺(tái)和搜索引擎，涉嫌違法問(wèn)題主要集中在教育培訓(xùn)、醫(yī)療診療、技能培訓(xùn)等類(lèi)別。APP類(lèi)移動(dòng)端媒體涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，涉嫌違法問(wèn)題主要集中在醫(yī)療診療、房地產(chǎn)、招商等類(lèi)別。

從涉嫌違法情況來(lái)看，一季度互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類(lèi)別分別為醫(yī)療診療服務(wù)、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)、招商、技能培訓(xùn)。其中，搜索類(lèi)醫(yī)療廣告的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱(chēng)等內(nèi)容；圖片鏈接、視頻等形式的醫(yī)療廣告的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未在廣告中標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。教育培訓(xùn)（包括學(xué)歷學(xué)位等教育培訓(xùn)和職業(yè)技能培訓(xùn)）類(lèi)廣告的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對(duì)培訓(xùn)效果作出保證性承諾。房地產(chǎn)類(lèi)廣告的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未明示價(jià)格有效期、未載明預(yù)售或者銷(xiāo)售許可證書(shū)號(hào)。招商類(lèi)廣告的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對(duì)未來(lái)效果、收益作出保證性承諾；未對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)有提示或者警示。

北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)中心

2023年04月12日